Порівняльна характеристика основних параметрів

желейних цукерок

	Roshen	АВК	Одеса-кондитер	Світоч	Корона	Житомирські ласощі	Хмельницька кондитерська фабрика
	Цитрусові дольки	Жувіленд	Желе-бонд	Жувастики	Жуйчики	Весела акварель	Жококо
Маса нетто, г	200	195	200	190	190	200	190
Термін зберігання, діб	180	360	360	180	180	360	240
Енергетична цінність 100 г, кКал	289	314	298	324	410	280	348
Наявність ГМО	ні	ні	ні	ні	ні	ні	ні
Наявність штучних згущувчів	ні	ні	так	ні	так	так	так
Наявність консервантів	ні	так	так	ні	ні	так	так
Наявність добавок категорії Е	ні	так	так	ні	ні	ні	так

Як бачимо із наведених даних, продукти схожі за своїм складом, проте слід звернути увагу на те , що деякі виробники використовують штучні згущувачі, консерванти та різні смакові добавки категорії Е.

«Цитрусові дольки» від Roshen не несуть в своєму складі ніяких шкідливих добавок, тому хоча ціна на цей продукт вища за середньо ринкову на анлогічні продукти, споживач оцінить це і купить продукт, менш шкідливий для здоров’я. Це дуже важливий момент, оскільки продукт націлений на наймолодшу категорію споживачів – дітей та підлітків. Зараз на ринку продовольчих товарів склалася така ситуація, коли майже 75% споживачів прагнуть купити не найдешевший, а найякісніший продукт.

Такі помітні переваги «Цитрусових дольок» споживачем будуть оцінені і попит буде на належному рівні.

2. Комунікаційна політика корпорації Roshen Креативний бриф

1. Замовник: кондитерська корпорація Roshen.

Код ЄДРПОУ 22809082, р\р в ЧОБД «Райффайзен банк «Аваль» №26045251000274 МФО 354347.

ДП «Кондитерська корпорація ROSHEN»

04176, Україна, м. Київ, вул. Електриків, 26/9

Пн.–пт.: с 9.00 до 18.00

тел. (044) 351-71-00,

тел./факс (044) 351-71-10, 351-71-20

Електронна пошта: konditer@roshen.com.ua

Відділ реалізації

Кириченко Ірина Володимирівна

тел./факс (044) 351-71-70

Тимофієнко Наталля Володимирівна

тел./факс (044) 351-71-80

Відділ експорту

Шаблієнко Юрій Іванович

тел. (044) 351-71-60

Електронна пошта: export@roshen.com

Відділ маркетингу

Електронна пошта: reclama@roshen.com.ua

Відділ персоналу

тел. (044) 351-72-58

hr@roshen.com.ua

2. Предмет креативу: розробка абсолютно нового рекламного продукту для просування на ринок нового виду продукції «Цитрусові дольки».

3. Загальна інформація: продукт новий, тому ніяких попередніх рекламних кампаній відносно нього не проводилося. За даними маркетингових досліджень стало відомо, що основна вікова група споживачів, зацікавлених в купівлі даного товару – це діти і підлітки, а отже і їх батьки. Звернути варто увагу на те, що такий продукт не ідентичний на ринку кондитерських послуг, про те має ряд переваг. По-перше, це те, що смакова добавка-це натуральний цитрусовий сік, по-друге, не містить згущувачів, по-третє, не містить ніяких шкідливих добавок.

Продукт сертифіковано. У якості аудитора діючої на українських кондитерських фабриках Системи Менеджменту Харчової Безпеки виступила міжнародна організація Bureau Veritas Certification.

Основуючись на результатах сертифікаційних аудитів, проведених на всіх чотирьох українських кондитерських фабриках «Roshen», компанія Bureau Veritas Certification у березні 2007 року нагородила сертифікатами відповідності вимогам міжнародного стандарту ISO 22000:2005 Київську кондитерську фабрику імені Карла Маркса, Вінницьку, Кременчуцьку і Маріупольську кондитерську фабрику.

Відповідність стандартам ISO 22000:2005 базується на принципах «НАССР». Дослівно в перекладі з англійської мови НАССР (Hazard Analysis and Critical Control points) - Аналіз Ризиків та Критичні Точки Управління.

Міжнародний стандарт ISO 22000:2005 визначає вимоги до Системи Менеджменту Харчової Безпеки (СМХБ), яка охоплює весь виробничий ланцюжок - надходження і зберігання сировини, приготування напівфабрикатів і вироблення готових кондитерських виробів, зберігання і доставка готової продукції споживачеві, включно з контролем ризиків харчової безпеки на всіх етапах даного процесу.