1. Цінова політика корпорації Roshen

Проведемо аналіз цінової політики корпорації Roshen в порівнянні із цінами найближчих конкурентів за аналогічним видом продукції. Дані запишемо у вигляді таблиці 4.

Таблиця 4

Аналіз цін на ринку желейних цукерок

Виробник	Найменуван-ня	Ціна, грн	Середня ціна, грн	Ціна max,грн	Ціна min, грн
Roshen	Цитрусові дольки	5,34
АВК	Жувіленд	6,72
Одесакондитер	Желе-бонд	5,42
Світоч	Жувастики	6,75
Корона	Жуйчики	5,31
Житомирські ласощі	Весела акварель	6,03
Хмельницька кондитерська фабрика	Жококо	4,98
			5,79	6,75	4,98

Як бачимо із наведених даних, середня ринкова ціна на жувальні цукерки становить 5,79 грн за одиницю продукції. Це на +0,45 грн більше (5,79-5,34), ніж ціна на «Апельсинові дольки», що випускаються корпорацією Roshen .

При проведеній калькуляції спеціалістами корпорації Roshen стало відомо, що:

• Вартість сировини – 1890 грн;

• Допоміжні матеріали – 595 грн;

• Тара (упаковка) – 74 грн;

• Паливо, теплоенергія – 152 грн;

• Заробітна плата основна і додаткова – 145 грн;

• Нарахування на заробітну плату – 56 грн;

• Витрати на утримання і експлуатацію – 100 грн;

• Загально виробничі витрати – 76 грн;

• Загальногосподарські витрати 532 грн;

• Витрати на збут – 100 грн;

Всього витрат на 1000 упаковок продукції становить – 3720 грн.

Середня ціна за 1000 упаковок продукції становитиме – 5340 грн.

Розрахуємо контрибуцію ціни та точку беззбитковості при запропонованому річному обсязі 650000 одиниць продукції.

Контрибуція на 1000 одиниць продукції без урахування податків розраховується:

де Ц – ціна 1000 одиниць продукції;

В_з - змінні витрати на 1000 одиниць продукції.

Контрибуція на 1000 одиниць продукції з урахуванням податків розраховується:

де 0,75=1-0,25; 0,25 – податок на прибуток.

Точка беззбитковості розраховується :

де О_п – кількість одиниць продукції;

В_п – постійні витрати на 1000 одиниць продукції, грн.;

К – контрибуція 1000 одиниць продукції, грн.

Маємо

1. К= 5340,00-2912,00=2428,00 (грн)

2. К_п=0,75·2428,00=1821,00 (грн.)

3. Тб=650000+808\2428,00≈650000 (одиниць продукції)

Проведемо розрахунок валових прибутків (збитків) для нового виду продукції корпорації Roshen. Дані запишемо у вигляді таблиці 5.

Таблиця 5

Розрахунок валових прибутків (збитків) для нового виду продукції корпорації Roshen

Кількість продукції, одиниць	Розрахунок валових прибутків (збитків)	Сума, грн.
0	(0-650000)*1,821=	-1183650
50000	(50000-650000)*1,821=	-1092600
100000	(100000-650000)*1,821=	-1001550
150000	(150000-650000)*1,821=	-910500
200000	(200000-650000)*1,821=	-819450
250000	(250000-650000)*1,821=	-728400
300000	(300000-650000)*1,821=	-637350
350000	(350000-650000)*1,821=	-546300
400000	(400000-650000)*1,821=	-455250
450000	(450000-650000)*1,821=	-364200
500000	(500000-650000)*1,821=	-273150
550000	(550000-650000)*1,821=	-182100
600000	(600000-650000)*1,821=	-91050
650000	(650000-650000)*1,821=	0
700000	(700000-650000)*1,821=	91050
750000	(750000-650000)*1,821=	182100

Наведені розрахунки свідчать про доцільність випуску запропонованого об’єму продукції. В такому випадку корпорація не матиме збитків по даному виду товару, але й прибутку не отримає. Тому, з метою отримання прибутку підприємству потрібно випускати більше ніж 650000 одиниць продукції. В якій мірі більше – треба визначитися із потужностями і можливостями збуту.

Далі наведемо порівняльну характеристику властивостей продукту по різних виробниках. Дані запишемо в таблицю 6.

Таблиця 6