§2.2.Каналы информации, использующиеся молодыми людьми при поиске работы
Молодые люди, подходя к новому этапу жизни, заканчивая высшее учебное заведение, оказываются лицом к лицу с проблемой выбора работодателя и начала полноценной трудовой деятельности. От них требуется инициативность, самостоятельность, конкурентоспособность, мобильность. Для оценки реальной ситуации ими используется множество каналов информации: СМИ, центры карьеры при ВУЗах, различные карьерные мероприятия, которые проводятся компаниями работодателями, интернет источники.
В свою очередь работодатели, чтобы донести информацию о компании и ее предложении до целевой аудитории, используют широкий спектр инструментов, опираясь на обширный опыт, накопленный годами. Эффективность взаимодействия между молодыми соискателями и работодателями мы можем проанализировать, используя данные исследования.
Для понимания реальной ситуации необходимо составить список каналов информации, используемых молодыми людьми, для поиска работы и знакомства с работодателями.
Дни карьеры и ярмарки вакансий.
Дни карьеры и ярмарки вакансий проводятся ежегодно, традиционно весной и осенью, так как в это время студенты начитают поиск мест для прохождения стажировки или практики. Дни карьеры имеют значительный обхват аудитории и, год от года, набирают все большую популярность. На мероприятиях работодатели размещают на стендах буклеты с описанием деятельности компании, представляют соискателям ознакомительную информацию о бренде, корпоративной культуре, карьерных возможностях, рассказывают о грядущих программах стажировок, открытых вакансиях, процессе отбора в компанию, а так же проводят ассесменты и тестирования для потенциальных кандидатов.
Так же, в постоянную практику, вошло проведение обучающих мероприятий, мастер-классов от ведущих менеджеров компаний, тренингов по написанию резюме и прохождению собеседований.
Среди посетителей Дней карьеры, студенты гуманитарных специальностей составляют 64%, атехнических - 57%.
Интересно, что наиболее активно посещали дни карьеры отличники (65% отличников) и хорошисты (54%), а наименее активно – уверенные троечники (46%).
Мероприятия компаний – работодателей
По сравнению с результатами 2010 года33 большее количество респондентов затруднились дать ответ на вопрос об участии в Днях карьеры. Это может говорить о том, что компании используют комплексные форматы позиционирования: как выставочные мероприятия, так и «на территории» работодателя, что существенно расширяет спектр инструментов для коммуникации со студентами.
В 2011 году крупные компании провели более 100 карьерных мероприятий в Москве и регионах. К примеру, компания BritishAmericanTobaccoпровела серию встреч в своем центральном офисе, с целью ознакомления потенциальных кандидатов с компанией и ее корпоративной культурой. Представители компании рассказывали студентам о стратегии развития бизнеса, специфике производства, большое внимание уделяя социальной ответственности бизнеса, ведь крупные табачные корпорации выделяют значительные бюджеты для данного направления.
В таблице №5 представлены данные о том, мероприятия каких компаний посещали молодые соискатели.
Таблица №5.Посещение карьерных мероприятий.
При наличии большого количества мероприятий со стороны различных работодателей, можно наблюдать,что молодых специалистов в большей мере привлекают мероприятии какконсалтинговыхкомпаний, так и производственных. В таблице также показано изменение позиций компаний-работодателей относительно статистики 2010 года.
Средства массовой информации имеют огромное влияние на формирование представления о работодателе, являются эффективным каналом привлечения соискателей. Молодые люди читают газеты и журналы, а следовательно, работодатели могут использовать СМИ как средство коммуникации с будущими профессионалами. Респондентам был задан вопрос об их предпочтениях среди печатных СМИ, результаты можно наблюдать в таблице №6.
Таблица №6 Популярные печатные издания среди соискателей.
Распределение голосов интерпретировано в сравнении с данными, полученными в аналогичном опросе в 2010 году, из таблицы следует, что самым популярным печатным изданием в 2011 году, среди респондентов-выпускников является газета «Ведомости». Анализируя результаты, можно сказать, что молодые люди, в большинстве своем, отдают предпочтение новостным и бизнес изданиям, нежели «развлекательной» прессе.
Еще одним популярным каналом распространения информации являются радиостанции, эффективность рекламы с помощью данного источника является относительной34, но пренебрегать им нельзя, так как молодые люди являются основной целевой аудиторией большинства радиостанций. Распределение предпочтений респондентов можно наблюдать в таблице №7.
Таблица №7 Популярные радиостанции среди молодых соискателей.
Интернет
В современном мире интернет и социальные сети являются наиболее эффективном каналом распространения и обмена информацией. По данным Фонда «Общественное мнение» за июль 2011 года 83% молодежи в возрасте 18-24 лет пользуются интернетом, причем молодые люди не только общаются в сети, но и узнают новости, совершают покупки, а главное ищут работу.
Ниже приведены списки наиболее популярных «карьерных» и «не карьерных» сайтов, которые посещают молодые люди, данные полученные в ходе опроса.
В таблицах отмечены изменения, по сравнению с 2010 годом.Среди «карьерных» сайтов появился новый ресурсrabota.yandex.ru. В топ-10 вошли три карьерных сайта, ориентированных исключительно на молодых специалистов и выпускников.Лидирующую позицию здесь неизменно занимает hh.ru, который является одним из лучших онлайн ресурсов для поиска работы и найма персонала.
Таблица №8 Рейтинг карьерных сайтов
Среди «не карьерных» сайтов и социальных сетей, с большим преимуществом, лидирует социальная сеть «ВКонтакте» - самый посещаемый ресурс русскоязычного сегмента сети интернет. Другой популярной социальной сети – «Одноклассники» – в данном рейтинге нет, так как ее назвали лишь 55 респондентов.
Таблица №9 Рейтинг социальных сетей и «не карьерных» сайтов.
