2.1. Виды и стадии жизненных циклов

ЖЦТ с 1965 г. исходит из …Жизненный цикл товара – время с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации на рынке .ЖЦТ описывается изменениями показателей объема продаж и прибыли проходят следующие стадии: внедрение, ускорение и замедление роста, зрелость, спад Стадия I. потребность в конкретном товаре требует бурного развития соответствующего производства, рыночная среда характеризуется наличием нескольких конкурентов и значительным объемом потенциальных потребностей. Стадия II. имеют место определяющие темпы развития спроса над предложением, создаются условия для развития производства и интенсивной деятельности на рынке в целях получения высоких прибылей. Стадия III. проявляются признаки насыщения спроса, а предложение начинает опережать спрос. Стадия IV. на товарном рынке достигнуто насыщение спроса, а на предприятии могут иметь место избыточные мощности. Стадия V. спад спроса, которые вызываются как уменьшением потребления той или иной ценности, так и изменениями состояния демографических и экономических характеристик окружающей среды.

Выделяют: – стабильную технологию, разработанную на один товар, который удовлетворяет потребность на всех стадиях жизненного цикла спроса; – плодотворную технологию, предлагающую несколько товаров на протяжении стадий жизненного цикла спроса; – изменчивую технологию, включающую несколько технологий, которые позволяют выпускать товары, удовлетворяющие по-

требность. В условиях конкуренции товар рано или поздно вытесняется с рынка его новой модификацией или другим, более привлекательным аналогом. ЖЦТ характеризует динамику поведения конкурентоспособного товара на рынке.

2.2. Содержание этапов жизненного цикла товара

Модель жизненного цикла иллюстрирует, что всякий товар имеет ограничение по периоду продолжительности жизни, в процессе которого он проходит несколько определенных стадий Стадия разработки изделия требует значительные денежные средства На стадии разработки создается изделие как продукт исследований и разработок конструкторов. Важным на этом этапе является конструкторско-технологическое обеспечение ,изделие становится товаром, когда к нему добавляются элементы На стадии разработки предварительно выясняется, нужен ли будущий товар потребителю и в каком объеме. Затем изучается положение на рынке производительных сил, анализируется уровень конкуренции по существующим товарам, удовлетворяющим аналогичную потребность.

Если изделие успешно проходит все этапы стадии разработки, опытное производство и испытания, формирование маркетингового окружения, то наступает стадия внедрения, включающая серийное производство и вывод товара на рынок. Стадия внедрения появлением товара на рынке и ростом объемов продаж.Стадия роста увеличением объема продаж, прибыльностью, снижением расходов на маркетинг, стимулирование объема сбыта и рекламу. Стадия зрелости продолжающееся расширение рынка и абсолютное увеличение, максимизацию оборота товара. Стадия насыщения имеет место, когда, прибыльность производства продолжает сохраняться из-за уменьшения расходов на

Стадия насыщения борьба конкурентных товаров. Потребитель не отдает предпочтение какому-то одному товару или производителю. Растет себестоимость и снижается удельная прибыль Стадия спада – завершающая стадия ЖЦТ, характеризуется резким снижением объемов продаж, а затем и прибыли.