1.1. Сущность товарной политики, ее цели и задачи

Критериями современного состояния потребительского рынка могут служить: – состояние источников пополнения рынка товарами; – соотношение спроса и предложения – качество товара.«четырех Р»: товар, продвижение размещение цена. Главная цель разработки комплекса маркетинга – обеспечение устойчивых конкурентных преимуществ компании, завоевание прочных рыночных позиций. Товар занимает центральное место в данном комплексе. «четырех С» покупателя – товар– нужды и потребности – цена – затраты покупателя; – методы распространения товара– удобство – методы продвижения товара обмен информацией .преуспевать будут те компании, которые смогут удовлетворить потребности покупателя экономно, удобно и при хорошем взаимопонимании. Товарная политика – это деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию характеристик товара, удовлетворяющих ту или иную потребность, которая обеспечит прибыль фирме. Решения, принимаемые в сфере товарной политики, должны основываться на оценках объема спроса, емкости рынка, абсолютного и текущего потенциалов сбыта и выручки, получаемых с помощью маркетинговых исследований, с учетом внутренних возможностей фирмы и имеющих отношений к товару требований нормативных документов Основными целями товарной политики являются: увеличение объема продаж и прибыли; увеличение доли рынка; оптимизация расходов на производство и маркетинг; повышение имиджа; управление коммерческими рисками. Достижение целей 1) удовлетворение запросов потребителей; 2) оптимальное использование технологических знаний и опыта 3) оптимизация финансовых результатов 4) завоевание новых покупателей путем расширения сферы применения существующих товаров и диверсификации сфер деятельности. Направления товарной политики: 1) модификация товаров; 2) разработка новых видов продукции; 3) снятие с производства устаревших товаров; 4) установление оптимальной номенклатуры изделий; 5) обеспечение наилучшего ассортимента; 6) установление целесообразности и выявление возможности использования товарных знаков; 7) создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров; 8) сервисное обслуживание; 9) обеспечение качества и конкурентоспособности

1.2. Определение товара в системе маркетинга

Продукция – материальный или нематериальный результат деятельности, предназначенный для потребностей. продукции должна быть произведена, должна удовлетворять потребности.Продукт все, что может удовлетворить потребности Как только продукту назначена цена и он поступил на рынок, он становится товаром. товар – это продукция в виде физических объектов, услуги или идеи, предложенная рынку для продажи или обмена товар как комплекс осязаемых и неосязаемых свойств, включающих в себя функциональные свойства, упаковку, дизайн, цену, престиж производителя, розничного торговца, которые покупатель может принять как обеспечивающие ему удовлетворение своих нужд и пожеланий Основными компонентами товара являются: –физических и потребительских свойств; –комплементы; – упаковка; – марочное название; – гарантии. Товары-аналоги «Витязь» и «Горизонт Товары-заменители сливочное масло и маргарин Сопутствующие товары и услуги бывают двух видов: обязательные принадлежности и дополняющие товары. Побочная

2уровня1. Товар как таковой 2. Характеристики окружения: дизайн, цена, марка, удобство

3 уровня1 Товар по замыслу − основная выгода 2.Товар в реальном исполнении: качество, свойства, дизайн, марочное название, упаковка. 3 Товар с подкреплением: поставка и кредит, монтаж, гарантия

4 уровня:3 уровня+4. товар в полном смысле (брэнд). 5 уровней1. Ключевая ценность 2. Основной товар – технико-эксплуатационные характеристики 3. Ожидаемый товар 4. Улучшенный товар 5. Потенциальный Товары как объекты товароведения имеют 4 основополагающие 1. Ассортиментная 2. Качественная характеристика 3. Количественная 4. Стоимостная