Іі. Практичні завдання

1. Як ви можете пояснити успіх товарів типу «Коки Кола», спортивних костюмів «Адідас», спираючись на типологію Маслоу або Шета, Ньюмана і Гросса? Проілюструйте вашу відповідь конкретним прикладом.

2. Зіставте структуру потреб індивідуального і індустріального покупця. У чому ви бачите схожість і принципові відмінності?

3. Опишіть структуру потреб кожного члена центру закупівлі на фірмі, що проводить товари високої технології.

4. Чи можемо ми уявити собі ситуацію повного насичення споживання?

5. Пригадаєте який-небудь товар тривалого користування (телевізор, фотоапарат, персональний комп'ютер і т.п.), який ви придбали в недавньому минулому, і спробуйте відновити процес здійснення вибору, якому ви слідували, джерела інформації, до яких ви зверталися, і ваш підхід до вирішення цієї проблеми.

6. Назвіть товар (послугу), особливо добре відомий (відому) вам як користувачеві і відносно якого (якій) ви можете вважати себе експертом. Визначите характеристики або атрибути, які здаються вам найбільш важливими, і зіставте їх з атрибутами, які підкреслюються в рекламі товарів (послуг) цього типу. Які ради дали б ви потенційному покупцеві?

Тема 6. Дослідження товарних ринків і. Питання для самостійного вивчення

1. Аналіз привабливості ринку.

2. Базові концепції аналізу попиту.

3. Абсолютний та поточний потенціал ринку.

4. Детермінанти попиту.

5. Оцінка привабливості ринку.

6. Методика оцінки привабливості ринку.

7. Методика визначення ринкових можливостей підприємства.

8. Методи сегментації ринку.

Іі. Практичні завдання

1. У країнах з розвиненою економікою споживачі все частіше і частіше шукають рішення, адаптовані до їх специфічних проблем. Перед фірмами виникає питання, наскільки далеко їм слід заходити з сегментацією ринку. Проаналізуйте ті чинники, які діють на користь детальної сегментації (гіперсегментації), і ті, які, навпаки, сприяють стандартизації (контрсегментації).

2. У країнах з розвиненою економікою спостерігається фрагментація ринків, що росте, оскільки покупці все частіше і частіше шукають рішення, адаптовані до їх специфічних потреб. Як це поєднується з розвитком глобального маркетингу, який робить акцент на стандартизацію товарів і торгових марок по всьому світу?

Тема 7. Продуктова політика в системі маркетингу підприємства і. Питання для самостійного вивчення

1.Концепція ЖЦП та завдання маркетингу на різних стадіях ЖЦП.

2. Планування продуктової політики: сучасні принципи та методи.

3. Планування продуктової політики рішення відносно асортименту товарів, марочних товарів, гарантій, послуг та сервісу, упаковки та маркування.

4. Алгоритм планування продуктової політики підприємства.

5. Критерії розширення та оновлення асортименту товарів.

6. Методи формування структури товарного асортименту підприємства

7. Процес виведення нового товару (асортименту) на ринок.

8. Розробка плану маркетингу нового товару (асортименту)

9. Маркетингові стратегії підприємства відносно марочних товарів.

10. Сервісне обслуговування, як елемент товарної політики.

11. Сучасні тенденції в організації сервісу

12. Товарна конкуренція та її врахування в маркетинговій діяльності підприємства.

13. Основні показники конкурентоспроможності товарів на ринку.

14. Методи визначення конкурентоспроможності товарів на ринку.

15. Параметричний метод визначення конкурентоспроможності товару.

16. Стандартизація та сертифікація в системі забезпечення якості конкурентоспроможності товару.