- •Лекция тему: «Организация и проведение пр-кампаний»
- •Содержание
- •Основные понятия
- •1. Выявление проблем и возможностей. Постановка целей и задач
- •Основные составляющие деятельности пр
- •Действие и коммуникация
- •Этапы pr-кампании Схема .
- •Выявление проблем и возможностей
- •Постановка целей и задач
- •1.4. Этап исследования
- •1.4.1. Изучение клиента (организации)
- •1.4.2. Определение проблемы и характера пр-кампании
- •Превентивные (проактивные) и реактивные.
- •1.4.3. Изучение аудитории
- •2. Планирование
- •2.1.Характеристика планирования
- •2.2. Основные этапы планирования
- •2. Постановка целей и задач.
- •3. Действие и коммуникация
- •3.1. Коммуникация: стратегия и тактика
- •3.3. Выбор каналов передачи информации
- •4. Оценка эффективности пр-кампании
- •5. Заключение
5. Заключение
Таким образом, ПР-кампания начинается с исследования, сопровождается и заканчивается им.
Успешная и эффективная практика ПР на современном этапе невозможна без проведения исследований.
Все проекты, как правило, имеют одну общую цель: совершенствование понимания ситуации и общества. Затем применяются соответствующие методы сбора, анализа и интерпретации данных.
1 Яновский А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы // Маркетинг, 1998, №6, с.50.
2 Блэк С. Паблик рилэйшнз. Что это такое? - М.:Новость,1990.- С.
3 Катлип С.М.. Сентер А.Х.,Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика,8-е изд. - М.: Издат. дом «Вильямс», 2001.- С.379.
4 Катлип С.М.. Сентер А.Х.,Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика,8-е изд. - М.: Издат. дом «Вильямс», 2001.- С.381.
5 Катлип С.М.. Сентер А.Х.,Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика,8-е изд. - М.: Издат. дом «Вильямс», 2001.- С.379.