Лекция тему: «Организация и проведение пр-кампаний»

ПР- компания как комплексное и многократное использование ПР – средств по единому плану воздействия на мнение и отношение людей в целях популяризации имиджа , поддержания репутации, создание паблисити, нацеленное, в отличие от товарной рекламы, на создание позитивного общественного мнения о товаре, услуги, идее. Изучение целевых аудиторий по интересам, численности и представительности. Формирование общей системы мер по установлению тесного взаимодействия со СМИ, ориентированного на основные целевые аудитории за счет использования наиболее популярных изданий периодической печати, радио и ТВ.

Содержание

Основные понятия

1.Выявление проблем и возможностей. Постановка целей и задач

1.1 Основные составляющие деятельности ПР

1.2 Выявление проблем и возможностей

1.3 Постановка целей и задач

1.4 Этап исследования

1.4.1. Изучение клиента (организации)

1.4.2. Определение проблемы и характера ПР-кампании

1.4.3. Изучение аудитории

2. Планирование

2.1.Характеристика планирования

2.2. Основные этапы планирования

3. Действие и коммуникация

3.1. Коммуникация: стратегия и тактика

3.2. Контролируемые и неконтролируемые средства коммуникации

3.3. Выбор каналов передачи информации

4. Оценка эффективности ПР-кампании

5. Заключение

Используемая литература и материалы

Основные понятия

Паблик Рилейшнз  ( Public relations, PR) – разновидность маркетинга, заключающаяся в стимулировании спроса на товар определенной фирмы путем формирования благоприятного общественного мнения об организации, и ее продукции в целом. (Энциклопедия«Кругосвет»)

ПР-кампания - комплексное и многократное использование ПР-средств по единому плану воздействия на мнение и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити, в отличие от товарной рекламы, на создание позитивного общественного мнения о товаре, услуге или идее.

(Шарков Ф.И. Паблик Рилейшнз)

ПР-кампания – мероприятия для осуществления очередной важной общественно-политической или социальной задачи, нацеленной на улучшение имиджа (образа, репутации) субъекта ПР и поддержания гармоничных отношений с общественностью.

(Синяева И.М. Паблик Рилейшнз в коммерческой деятельности)

Эти определения наиболее полно характеризуют ПР-кампанию в общих чертах.

Паблисити – создание новостей о лице, продукте или услуге, которые появляются в СМИ (газетах, телепередачах и т.д.);

(Энциклопедия «Кругосвет»)

Общественность – группа людей, сложившаяся под влиянием определенных обстоятельств, осознающих проблемность ситуации и реагирующих на нее одинаковым образом.

Общественное мнение – это совокупность многих индивидуальных мнений по конкретному вопросу, затрагивающему группу людей.

Целевая аудитория – определенная группа людей, конкретный сегмент массы текущих и потенциальных потребителей с выделением специфических признаков, в том числе демографических, психологических, социально-культурных.

Сегментирование – это деление потребителей на группы в соответствии с рядом устойчивых признаков, называемых маркетинговыми «признаками сегментирования».

( Блюм М.А., Молоткова Н.В. PR-технологии в коммерческой деятельности)