- •Рівні стратегічного планування в міжнародних корпораціях
- •Стилі корпоративного управління за ступенем централізації стратегічного планування
- •Корпоративні стратегії розвитку
- •Корпоративні стратегії здійснення закордонних операцій
- •Корпоративні стратегії глобальної діяльності
- •Стратегії структурних підрозділів
- •Функціональні стратегії
Рівні стратегічного планування в міжнародних корпораціях
Стратегічне планування в міжнародній корпорації здійснюється на трьох рівнях – головної компанії, структурних підрозділів, функціональних відділів. Відповідно, виділяють три рівні стратегії: корпоративна стратегія, стратегія структурних підрозділів та функціональна стратегія (рис. 3.3).
Корпоративна стратегія або стратегія корпоративного рівня визначає напрями розвитку організації в цілому, її структурних підрозділів, товарних ліній. Стратегічне планування на корпоративному рівні обов’язково охоплює питання щодо придбання нового бізнесу, розширення або скорочення існуючого, створення або закриття структурних підрозділів, створення спільних підприємств з іншими компаніями в нових країнах або галузях. Корпоративний рівень управління представлений головним управляючим (генеральним директором, президентом корпорації), радою директорів та іншим вищим менеджментом, що приймає стратегічні рішення у міжнародній корпорації.
Стратегія на рівні структурного підрозділу будується на основі загальної корпоративної стратегії, яка встановлює загальні напрями розвитку міжнародної корпорації. Стратегія її підрозділів більш детально визначає, яким чином будуть досягнуті стійкі переваги перед конкурентами, яким буде внесок підрозділу в досягненні цілей та вирішенні завдань, що стоять перед міжнародною корпорацією в цілому. Стратегія відповідає на запитання: «Як підрозділ веде конкурентну боротьбу? Який внесок в загальний результат зробить підрозділ?».
Найнижчим рівнем стратегічного планування в міжнародних корпораціях є рівень функціональних відділів. Функціональні відділи можуть входити до складу структурних підрозділів або безпосередньо до головної компанії, в обох випадках, під час розробки власної стратегії функціональний відділ бере до уваги стратегію вищого рівня. Функціональні стратегії стосуються найважливіших функцій: маркетингу, фінансів, кадрів, постачання, виробництва та НДДКР. Стратегії функціонального рівня відповідають на запитання: «Якми підтримуємо стратегію підрозділу?».
Міжнародні корпорації розрізняються за ступенем централізації розробки детального стратегічного плану. Відокремлюють три основних стилі розробки стратегій: стратегічне планування, стратегічний контроль, фінансовий контроль. Порівняльні характеристики всіх трьох стилів наведені в табл. 3.1.
Таблиця 3.1
Стилі корпоративного управління за ступенем централізації стратегічного планування
Стиль стратегіч-ного пла-нування |
Роль ви-щого кері-вництва |
Організа-ційна структура |
Синергізм підрозділів |
Корпора-тивний розвиток |
Тип галузі |
Окупність інвестицій |
Стратегіч-не пла-нування |
Домінуюча |
Матрична |
Високий |
Переважно внутрішній розвиток |
Динамічна |
Довгостро-кова |
Стратегіч-ний конт-роль |
Збалансо-вана |
Дивізіона-льна |
Середній |
Змішаний |
Змішана |
Середня |
Фінансо-вий контроль |
Мінімаль-на |
Холдин-гова компанія |
Низький |
Поглина-ння |
Зріла |
Короткос-трокова |
Компанії, які використовують стиль стратегічного планування, мають центральний відділ планування. За допомогою цього відділу вище керівництво корпорації розробляє перспективні стратегії розвитку структурних підрозділів, досягнення ними довгострокових конкурентних переваг та їх взаємодії (IBM, Electrolux).
В міжнародних корпораціях, які використовують стратегічний контроль, відповідальність за стратегічне планування покладена на структурні підрозділи, однак вище керівництво контролює баланс напрямів бізнесу в довгостроковій перспективі. Якщо склалася сприятлива ситуація, вище керівництво намагається не втручатися в поточну діяльність підрозділів. Стратегії, які приймають підрозділи в таких компаніях, оцінюються вищим керівництвом, і якщо вони не є достатньо задовільними на думку керівництва, то ресурси на їх реалізацію не надаються (Nestle, ICI, Courtaulds).
Фінансовий контроль – це стиль розробки корпоративної стратегії, який передбачає самостійне вироблення стратегій бізнес-одиницями. Роль вищого керівництва полягає у встановленні та жорсткому контролі виконання планових завдань по доходам та грошовим потокам. Тобто, структурні підрозділи несуть повну відповідальність за виконання поставлених завдань, але мають свободу у виборі методів їх вирішення (Hanson Trust, BTR).