3.3.2.2 Критические происшествия с точки зрения персонала

Контакт между потребителем и служащим сервисной организа­ции носит двусторонний характер. Поскольку бездумные или просто неприлично ве­дущие себя клиенты нередко создают массу совершенно ненужных проблем для об­служивающего персонала, который изо всех сил старается им угодить, менеджерам необходимо знать и понимать точку зрения работника относительно той или иной конкретной ситуации. Постоянное недовольство служащих в связи с неприятными инцидентами может даже вынудить хорошего работника уволиться из сервисной ор­ганизации.

Во время еще одного анализа на основе МКС критические события изучали с точки зрения служащих сервисных орга­низаций. Эти исследования показали, что более чем 20% негативных происшествий с точки зрения служащих произошли из-за проблемных клиентов, которые были пьяны, словами или действием оскорбляли ок­ружающих, нарушали законы и политику компании и не желали идти на компромисс с обслуживающим персоналом. Похоже, аксиома "клиент всегда прав" не всегда верна.

3.3.2.3 Шесть типов недобросовестных клиентов

Недобросовестным клиентом называют такого потребителя, действия которого необдуманны или оскорби­тельны и причиняют неудобства сотрудникам сервисной компании и ее клиентам. Каждая сервисная организация в своей деятельности неизбежно сталкивается с не­добросовестными потребителями.

Недобросовестных клиентов не любит никто. В худшем случае сервисным компа­ниям приходится пытаться предотвратить случаи ненадлежащего поведения; в лучшем случае им удается избежать таких потребителей, стараясь привлекать их как можно меньше. А поскольку выявление проблемы считается первым шагом к ее решению, предлагается обсудить шесть различных типов (или сегментов) нежела­тельных клиентов, которые представляют собой угрозу для поставщиков как товаров, так и услуг.

Вор. Этот потребитель не собирается платить деньги, его цель — украсть товар или ус­лугу (либо он хочет заплатить полцены, незаметно поменяв местами ценники, или вступает в необоснованный спор о якобы завышенной цене продукта). От недобросо­вестных клиентов данного типа прежде всего страдают розничные торговые предпри­ятия. То, что розничные торговцы часто мягко называют усушкой, утруской или усад­кой, ежегодно выливается в существенные убытки. Чтобы избежать этой проблемы, многие сервисные организации разрабатывают подробные и сложные схемы расчетов. Бесплатно поужинать в ресто­ране превращается у некоторых в настоящее хобби. Не следует забывать также о не­легальных способах платежей, например, с использованием украденной кредитной карточки или чековой книжки, срок которой истек. Перед менеджерами сервисных предприятий стоит сложная задача разработать такие схемы, которые помогли бы предотвратить подобные случаи воровства и при этом избежать применения "геста­повских" методов по отношению к большинству своих потребителей, которые в ос­новной массе честные и порядочные люди.

Четкое понимание того, каким именно способом вас обворовывают, дает возможность принять превентивные меры, препятствующие краже, или же эффективно выследить вора и передать его в руки правосудия. При этом, однако, следует соблюдать большую осторожность, чтобы в ходе таких операций не настроить против своей компании че­стных и порядочных потребителей. Следует также помнить о том, что клиент может просто забыть оплатить товар или услугу по рассеянности.

Правонарушитель. Подобно тому как движение по заполненным машинами улицам требует соблюде­ния определенных правил дорожного движения, многие сервисные организации счи­тают необходимым разрабатывать правила поведения для клиентов и сотрудников компании, соблюдение которых обеспечивает их безопасность на всех этапах обслу­живания. Некоторые из таких норм, связанные со здоровьем и обеспечением безо­пасности человека, устанавливаются законодательно. Многие поставщики услуг разрабатывают свои внутренние правила, которые дополни­тельно повышают качество обслуживания, позволяют избежать недоразумений между потребителем и обслуживающим персоналом, исключают использование помещений и оборудования не по назначению, обеспечивают правовую защиту и предостерегают от возможного неадекватного поведения отдельных клиентов, которое негативно от­ражается на качестве обслуживания. Однако следует помнить, что превыше любых официальных законов и запретов в каждом государстве и в каждой культуре действу­ют неписаные правила поведения в обществе, которые каждый клиент обязан соблю­дать без чьего-либо напоминания.

Необходимо также помнить, что введение чрезмерного количества правил и огра­ничений чревато риском. Может случиться так, что со­трудники компании, главная задача которых — качественное обслуживание клиентов, превратятся в "полицейских" и начнут только то и делать, что следить за безукориз­ненным выполнением всевозможных правил. Еще одна проблема состоит в том, что в любой сервисной организации непременно найдутся клиенты, которые будут нару­шать установленные правила — либо из-за того, что просто не обратят на них внима­ния, либо из принципа.

Как же сервисной фирме следует обращаться с такими правонарушителями? Многое в данном случае зависит от того, какие именно правила нарушены. Если речь идет о нарушении законодательных норм, например о краже, неоплате счета, должны применяться четко разработанные процедуры, направленные как на защиту сотрудников организации, так и на то, чтобы наказать или остановить правонарушителя. Корпоративные пра­вила не так однозначны. Прежде всего следует определить, действительно ли они необходимы. Если нет, от них лучше отказаться. Возможно, они направлены на защи­ту здоровья и обеспечение безопасности служащих и клиентов? В этом случае допол­нительное обучение и частые напоминания позволят компании реже прибегать к кор­ректировочным мерам. Это справедливо и по отношению к нормам, призванным обеспечить комфорт и удобство пребывания большого количества клиентов в одном помещении. Кроме того, существует целый ряд неписаных правил, например, "соб­людай очередь". Часто бывает, что обслуживающий персонал во многом рассчи­тывает на посетителей, надеясь, что они будут самостоятельно поддерживать порядок, а в некоторых случаях и способствовать его восстановлению. И не следует забывать, что чем меньше правил, тем более четки и понятны для людей самые важные из них.

"Вояка". Любому из нас доводилось встречать таких людей в магазине, в отеле или в ресторане, разъяренно выкрикивающих или с ледяным спо­койствием цедящих сквозь зубы оскорбления, ругательства и угрозы. Понятно, в процессе обслуживания не всегда все работает так, как того хотелось бы: автоматы иногда выходят из строя, работник неловок, на клиента долго не обращают внимания, персонал не способен решить проблему или нарушает обещание фирмы. Возможна и ситуация, когда пот­ребителя раздражает требование придерживаться заведенных в компании правил, и довольно часто недовольство выливается на ни в чем не повинный обслуживающий персонал. Если же разрешение конфликтной ситуации выходит за пределы компетен­ции работника, это только усиливает гнев "вояки", который способен даже пустить в ход кулаки. Если клиент находится в состоянии наркотического или алкогольного опьянения, это еще больше обострит конфликт. В компаниях, которые действительно заботятся о своих сотрудниках, раз­работаны целые учебные курсы, на которых служащих учат, как правильно вести себя в конфликтных ситуациях. Ролевые игры помогают вырабатывать у сотрудников уве­ренность в себе и стойкость, необходимую для общения с неудовлетворенным клиен­том. Сотрудников учат, как унять гнев, снять нервозность и проявить участие и со­страдание (особенно если у клиента есть повод для расстройства, причиной которого стало плохое обслуживание).

А что же делать работнику, если агрессивный клиент сводит на нет все попытки обоюдно выгодно уладить конфликт? В общественном месте главная задача заключа­ется в том, чтобы увести такого человека как можно дальше от других клиентов. В не­которых случаях спор между клиентом и служащим решает непосредственный на­чальник работника сервисной организации; в других ситуациях он должен принять сторону своего подчиненного и встать на его защиту. Если же сотрудник подвергся физическому нападению, потребуется помощь службы безопасности компании. В некоторых компаниях такие случаи всеми способами стараются скрыть и не допустить негативной огласки; однако в других фирмах даже принято публично выступать в защиту своих сотрудников.

Совсем другие задачи стоят перед сервисными организациями, если речь идет о грубости во время контакта по телефону. Известно, что служащие обслуживающих фирм, услышав разъяренный голос клиента, зачастую просто кладут трубку. Понятно, что это не решает проблемы. Одним из наиболее простых и эффективных способов усмирить клиента, который продолжает бушевать на том конце провода, станет твердо произнесенная служащим фраза: "Подобный разговор нас никуда не приведет. Почему бы вам не перезвонить позже, "переварив" и проанализировав полученную информа­цию?" Чаще всего небольшой перерыв в общении — это именно то, что нужно, чтобы разрешить конфликтную ситуацию.

Любители семейных скандалов. Разновидность описанного выше "вояки" — любители скандалов, которые вступа­ют в спор с другими клиентами, зачастую своими родственниками. Вмешательство со­трудника в этом случае может либо урегулировать конфликт, либо еще больше его обострить. Часто помогает такой шаг — заручиться поддержкой других клиентов. В некоторых ситуациях необходимо тщательно проанализировать обстановку, а уж по­том действовать четко и уверенно. В других случаях, когда, например, посетители до­рогого ресторана начинают швырять друг в друга тарелками и блюдами требуются незамедлительные и решительные действия. Менеджер должен быть готов к тому, что при необходимости приходится буквально на ходу принимать решения и действовать стремительно.

Вандал. Часто оборудование и помещения сервисных организаций подвергаются физической порче. В банкомат могут залить газировку; здания внутри и снаружи обрисовывают краской из баллончиков; курильщики прожигают ковры, ди­ваны и столы; сидения в транспорте режут; портят мебель в гостиницах; обрывают трубки таксофонов; машины царапают, бьют стекла, портят обивку салона — и это далеко не полный перечень случаев вандализма. Конечно, далеко не всегда ущерб нано­сит именно потребитель. Так, в большинстве случаев стены зданий портят подростки, которые не нашли себе более интересного занятия. Бывает даже, что вредительством занимаются недовольные компанией сотрудники. Однако причиной большей части проблем становится именно неправильное поведение клиентов, что усугубляется в тех случаях, когда люди находятся в состоянии алкогольного или наркотического опьянения или психологического стресса. Нередко винить приходится обычное легкомыслие и беспечность посетителей. Бывают и случаи, когда недовольные обслуживанием клиен­ты прямо на месте пытаются хоть как-то отыграться, отомстить сервисной фирме. И наконец, не стоит забывать и о тех "милых" людях, которые просто постоянно тер­заются неистребимым желанием увековечить свое имя для последующих поколений и повсюду вырезают, что они здесь были.

Известно, что любую болезнь лучше предупредить, чем лечить. Так, усиленная ох­рана способна отпугнуть вандалов; необходимо хорошее освещение, общественные места должны хорошо просматриваться. Следует использовать привлекательные и од­новременно стойкие к внешнему воздействию покрытия, мебель должна быть проч­ной, а оборудование лучше покрывать защитным слоем. Клиентов необходимо обу­чить правильно обращаться с оборудованием (это лучше, чем постоянно ругаться с ними) и предостеречь их от поломок. Это позволит сократить вероятность поврежде­ния оборудования и беспечного обращения с ним. В определенный момент в действие вводятся экономические санкции: страховые соглашения либо пункты в контрактах, согласно которым клиенты обязуются оплачивать любое повреждение, произошедшее по их вине.

Что должен предпринять менеджер, если ущерб уже нанесен? Если вредителя застали с поличным, необходимо выяснить, произошла ли порча при смягчающих об­стоятельствах (возможно, произошел сбой оборудования). Если вред нанесен умыш­ленно, к вредителю применяется целый ряд санкций, начиная от частного предупреж­дения и заканчивая судебным разбирательством. Поскольку в данном случае речь идет о физическом повреждении, необходимо устранить его как можно быстрее (соблюдая при этом законодательные нормы и условия страхового договора). В противном случае поломки и повреждения могут натолкнуть на мысль повторить это безобразие еще нескольких глупцов, у которых до сих пор не хватало ума это сделать!"

Неплательщик. Помимо тех случаев, когда люди просто не намерены платить за товары или услуги (согласно нашей терминологии, это воры), существует еще множество причин, по ко­торым клиенты отказываются должным образом оплатить счета за полученные услуги. В данном случае опять-таки профилактика — лучшее лечение болезни. Сегодня все больше и больше сервисных организаций настаивают на предварительной оплате ус­луг. Второй эффектив­ный способ — выставлять счет клиентам непосредственно по факту завершения об­служивания. Если же счет высылается по почте или по факсу, следует сделать это как можно быстрее, пока клиент окончательно не забыл об оказанной услуге.

Нельзя относить каждого, кто на первый взгляд избегает оплаты, к злостным не­плательщикам. Возможно, для задержки существуют уважительные причины; может, следует разработать новые условия платежей, более удобные для обеих сторон. Вопрос состоит в том, будет ли такой индивидуальный подход экономически целесообразным или сервисной организации выгоднее воспользоваться услугами специализированного учреждения, занимающегося взиманием задолженностей? Необходимо обратить внима­ние и на другие моменты. Наверное, затруднения клиента носят временный характер и нет смысла заострять на них внимание, учитывая долгосрочные отношения с ним? В ряде случаев это создаст компании дополнительный имидж, а клиент получит воз­можность привести в порядок свои финансы. Решение в таких ситуациях зависит от конкретных условий, однако, если компания стремится к долгосрочному сотрудниче­ству с потребителями, этим вопросам следует уделить больше внимания.

_■

_I