- •Глава 9
- •1) Использует информацию о доле рынка всех компаний;
- •2) Возведение в квадрат индивидуальных долей рынка придает больший вес
- •3) Локализация каналов распределения; 4) сегментация рынка: 5) программы,
- •1. Вкусы и предпочтения. Реклама и промоушен предназначены для того,
- •2. Доходы покупателей. Фирма не в состоянии напрямую повлиять на до-
- •3. Цены на заменители и сопутствующие товары. Попытка заключить с по-
- •4. Численность покупателей. Фирмы могут успешно использовать сегмен-
- •30% Китайцев достигнут среднего уровня дохода, то речь идет о потре-
- •5. Ожидания относительно будущей цены. Фирмы могут попытаться по-
- •6. Сроки и условия финансирования. И на потребительском и на промыш-
- •1. Американская автомобильная индустрия. Загляните в любой учебник
- •2. Мелкие предприятия розничной торговли во всем мире. Широко извест-
- •3. Всемирные эмитенты кредитных карт: монополистическая конкуренция
- •1. Если мы оперируем в условиях совершенной конкуренции, какой уро-
- •2. Если мы оперируем в условиях монополии или несовершенной конку-
- •80% Общего рынка пива в Соединенных Штатах принадлежало трем крупней-
- •3. В некоторых отраслях индустрии фирмы приобретают необходимые им
- •10. Кратко объясните подход ≪структура—поведение—эффективность≫ к ис-
- •11. Сравните Модель пяти сил Портера с четырьмя основными типами рын-
- •12. В 2002 г, Philip Morris продала свое подразделение Miller Brewing пивова-
- •4, Укажите, какие утверждения являются правильными, а какие —лож-
- •5. В Соединенных Штатах и Великобритании в розничной продаже пище-
- •6. Представьте себе, что три фирмы сталкиваются с одинаковым спросом
- •Глава 10 особенности ценообразования
- •2004 Г., когда крупнейшая алмазодобывающая компания De Beers sa признала
- •Ibm была признанным ценовым лидером в компьютерной индустрии. Факти-
- •1) Товары с идентичными издержками продаются на различных рынках по
- •2) Отношение цены к предельным издержкам различается у сходных това-
- •1) Несколько рынков, на которых продается товар, должны быть изолиро-
- •2) Кривые спроса на сегментированных рынках должны обладать различ-
- •1. Дискриминация первой степени имеет место в тех случаях, когда прода-
- •2. Дискриминация второй степени хотя и встречается чаще, чем дискри-
- •3. Дискриминация третьей степени встречается чаще всего. В этом случае
- •1, В прошлом врачи зачастую назначали плату за визит в зависимости от
- •Ibm сдавала свое оборудование па основе помесячных выплат. Все клиенты
- •1. Контроль mi качеством. Фирмы утверждали, что принудительное навя-
- •2. Эффективность сбыта. Можно добиться снижения полных издержек
- •3. Уклонение от контроля за ценами. Если существует потолок цен на один
- •1. Каким образом вычисляются средние переменные издержки?
- •2. Каким образом вычисляются постоянные издержки? Почему постоян-
- •3. Каким образом определяют размер торговой наценки? Обычно говорят,
- •1) Подразделение в будет производить на том уровне, где его предельные
- •2) Стоимость промежуточного товара подразделения а равна рыночной
- •3) Продукция будет производиться на таком уровне, где полные предель-
- •5. Закупочная цена на пару ≪Fancy Shoes≫, которыми торгует компания
- •6. Ежегодные постоянные издержки самолетостроительной компании со-
- •7. Компания Schulu's Orchard выращивает только два вида фруктов —яб-
- •8. Prestige Office Equipment Company производит и продает различные типы
- •9. Гонорар, выплачиваемый автору университетского учебника, составля-
- •10. Prime Company производит два товара, X и y. Они производятся одно-
- •Глава 11 теория игр и асимметричная информация
- •50 Ярдов от южной границы.
- •12,5 Ярдов на юг (на полпути между северной границей пляжа и вторым тор-
- •Value друг друга, эти два покупателя столкнутся с дилеммой. Например, если
- •1) Сожгите за собой все мосты;
- •2) Создайте себе репутацию и пользуйтесь ею;
- •3) Составляйте контракты в письменном виде.
- •2 Года, после чего вещь вам возвращают все равно в неисправном состоянии.
- •1) Изначальная стоимость двух проектов различается;
- •2) Различается структура доследующих притоков средств. Например, один
- •Ventional) потоками наличности. Обычные (conventional) потоки наличности
- •1) Финансовая цель фирмы —максимизировать благосостояние акционеров.
- •2) В большинстве случаев предположение о реинвестиции npv в конкретный
- •5. В общем, в экономическом анализе эффективности намечаемых капи-
- •1) Адаптированная к риску ставка дисконта (radr). Здесь адаптация
- •2) Эквивалент определенности. Здесь числитель формулы для вычисления
- •1. Право выбора объема производства. Некоторые проекты можно структу.
- •1. Продолжительность проекта 2 года.
- •6. От реализации проекта можно отказаться в конце первого года. Ожида-
- •7. Ставка дисконта проекта составляет 10%.
- •1. Политические и экономические беспорядки в Зимбабве и Замбии на-
- •2. Инвестиции алмазодобывающей группы De Beers в развитие Анголы
- •3. The Occidental Petroleum Company вынуждена бороться с частыми пере-
- •50 Центов за баррель нефти.
- •4. Хьюго Чавес, президент Венесуэлы, в октябре 2004 г. Объявил, что его
- •5. Цены на нефть, достигшие рекордной высоты в октябре 2004 г., подня-
- •1) Оценки всех приростных движений наличности, являющихся следстви-
- •2) Приведения всех движений наличности к настоящему моменту;
- •3) Решения относительно приемлемости проекта.
- •2. У вашей фирмы есть возможность сделать инвестицию в размере s50 тыс.
- •3. Будучи специалистом по инвестициям компании Parkhurst Printing Corporation,
- •4. Компании Thunderbird Quick Delivery Company нужен грузовик. Она рас-
- •5. У The Colgate Distributing Company есть выбор: предоставить автомобиль
- •6. Обычные акции компании в настоящее время продаются по s40 за шту-
- •9. Два взаимоисключающих проекта, с и d, характеризуются следующи-
- •10. The Berkshire Resort Hotel планирует __________осуществить несколько проектов по
- •11. The Quality office Furniture Сатрапу скомпилировала прогнозы относи-
- •12 Перед The Learned Book Company стоит выбор —она может издать толь-
- •17 The Great Pine Forest Corporation анализирует проект расширения своей
- •19. У вас всегда была тайная мечта —стать владельцем парка аттракционов,
- •2. Новые инвестиции в оборотный капитал представляют собой годовое
- •3. Увеличение основных фондов —это увеличение земельного участка, соб-
- •2007 Г.). Чтобы привести эту стоимость на момент 2004 г., мы должны дискон-
2. Новые инвестиции в оборотный капитал представляют собой годовое
увеличение определенных фрагментов оборотных фондов, меньшее, чем
увеличение по бухгалтерским документам.
3. Увеличение основных фондов —это увеличение земельного участка, соб-
ственности и количества оборудования до вычета износа (т. е. валовое
увеличение (gross increase) основных фондов).
Давайте приведем простой пример, иллюстрирующий этот метод оцен-
ки. Предположим, что в 2004 г. эти параметры имели следующие значения
(в$тыс):
Ваша компания надеется на быстрый рост в течение ближайших 3 лет бла-
годаря новому товару, который вы внедряете на рынке. Однако вы ожидаете,
что через 3 года ваши конкуренты нагонят вас. Поскольку вы не уверены, какие
именно новые товары выбросите тогда на рынок, вы исходите из консерватив-
ного прогноза, в соответствии с которым свободные средства ВЛПТРЙ компании
будут увеличиваться на 6% в год в обозримом будущем. Чтобы вычислить дви-
жение свободных средств в 2005-2007 гг., вы оцениваете следующие парамет-
ры:
|
2005 г. |
2006 г. |
2007 г. |
ЕВГГ |
$90 |
$110 |
$125 |
Амортизация |
30 |
35 |
40 |
Оперативный оборотный капитал |
110 |
135 |
155 |
Валовые основные фонды |
160 |
190 |
220 |
ЕВГГ и амортизация - это два компонента движения свободных средств.
Чтобы вычислить два оставшихся компонента, мы должны подсчитать ежегод-
ные изменения, чтобы получить отлив наличности, обусловленный увеличе-
нием инвестиций. Итак:
|
2005 г. |
2006 г. |
2007 г. |
Оперативный оборотный капитал |
$30 |
$25 |
$20 |
валовые основные фонды |
40 |
30 |
30 |
Мы исходим из того, что налоговая ставка во все года будет составлять 40%,
Итак, мы готовы к вычислению движения свободной наличности в течение 3 лет29
|
2005 г. |
2006 г. |
2007 г. |
ЕВГТх{1-Т5 |
$54 |
$66 |
$75 |
•Износ |
30 |
35 |
40 |
- Увеличение оперативного оборотного капитала |
30 |
25 |
20 |
- Увеличение валовых основных фондов |
40 |
30 |
30 |
Движение свободной наличности |
$14 |
$46 |
$65 |
Следующий шаг —это вычисление дисконтированной стоимости движений
свободной наличности. Здесь мы должны ввести ставку дисконта - стоимость
капитала. Мы оцениваем ее в 12%. Следовательно, дисконтированная стоимость
трех вышеперечисленных потоков свободной наличности в конце 2004 г. будет
следующей:
2005 г. |
14хО,8929 |
$12,5 |
2006 г. |
46 х 0,7972 |
36.7 |
2007 г. |
65x0,7118 |
46.3 |
Итого |
14хО,8929 |
$95.5 |
Теперь мы должны подсчитать движение наличности после трехлетнего
периода быстрого роста. Мы уже предположили, что нормальный долгосроч-
ный показатель увеличения притока свободной наличности составит 6%. Что-
бы получить ответ на интересующий нас вопрос, мы можем воспользоваться
формулой постоянного роста (моделью Гордона). Если в 2008 г. приток сво-
бодной наличности увеличится на 6%, то он будет составлять 65 х 1,06 = $68,9.
Поскольку стоимость капитала равна 12%, а уровень роста 6%, то наши вычис-
ления примут такой вид:
68,9/(0,12 - 0,06) ш 68,9/(0,06) = 1148,3.
В результате этих арифметических действий мы получим дисконтирован-
ную стоимость всех будущих движений наличности в начале 2008 г. (или в конце