3.2. Кого приглашать в гости

Гость, который приходит в студию – это третий фактор, влияющий на успех. Здесь немножко другие принципы отбора, чем на ток-шоу. Приглашая гостя, надо мысленно себя спрашивать: а может ли он закрыть собой, как Матросов, амбразуру эфира, пока я пойду покурить? Есть такие фантастические гости, типа телеведущей Елены Малышевой, или кинорежиссера Ивана Дыховичного, которые прекрасно общаются со слушателями и без меня. То есть при наличии их в студии я могу спокойно уйти покурить, выпить, закусить, и вернуться к концу программы, плотоядно улыбаясь и вытирая жирные губы салфеткой… Это – идеальные люди.

Но помимо умения говорить, здесь есть еще один очень важный момент, касающийся слушателей. У вашей аудитории всегда есть в голове как бы два списка знаменитостей. Один – это те, кто вызывает уважение. Другой – те, кто никаким уважением не пользуется. Например, у «Эха Москвы» аудитория, для которой академик Лихачев и писатель Солженицын – совесть нации, лучшие актеры — Алиса Фрейндлих и Олег Басилашвили, а режиссер – Эльдар Рязанов. Я с этим не спорю, но у той публики, что слушает меня, лучший актер — Олег Меньшиков, а любимый кинорежиссер Ларс фон Триер, и они скорее застрелятся, чем пойдут на рязановскую премьеру. Для них понятие «совесть нации» ничего не значит, такие вот они циничные и нравственные уроды. И приход Солженицина в студию был бы крупной, серьезной ошибкой, а после прихода Басилашвили программу можно было бы вообще закрывать.

Поэтому вы обязаны определиться для себя с понятием «элиты». Это не обязательно персоналии, это часто профессии, социальные позиции, которые модны, популярны в том кругу, под который ваша программа и ваша радиостанция заточены. Вот эти люди и должны приходить. У меня очень простой принцип: «я – модная глянцевая программа для людей, которые читают модные глянцевые журналы». И поэтому мои главные гости - это редактора глянцевых журналов, им есть что сказать, они всегда в теме, и они умеют болтать. Главный редактор «Домашнего очага» Екатерина Ступакова, редакционный директор «Максима» Илья Безуглый, главный редактор «Мезонина» Наташа Барбье, главный редактор Men’s Health Николай Усков, редактор GQ Игорь Порошин, гендиректор «Ашетт-Филипаки», которому принадлежит франшиза на «Максим» и Elle Паула Мессана – все они мои герои.

Помимо них, есть ряд людей, которые умеют блистательно болтать на любую тему, что бы ни обсуждали. Вот, скажем, уже поминавшийся Федор Павлов-Андриевич. Федя – это человек-оркестр. Надо - он поговорит о том, нужно ли тратить деньги на орбитальную станцию «Мир». Причем у него наверняка обнаружатся пара знакомых космонавтов, с которыми он тусовал в «Карма-баре», а также идея собрать на Байконуре грандиозный рейв. И все будут слушать, открыв рот.

Маркетологи, рекламщики, ди-джеи, режиссеры, адвокаты, издатели и владельцы книжных магазинов, театральные и кинопродюсеры – это все мои люди.

Но, повторяю, первые люди в глянцевых журналах, колумнисты глянцевых журналов – это ноу-хау нашей программы.