2.1. Проблема выбора темы

Теперь о втором по степени важности факторе - выборе темы. В принципе, интерактив - это ведь просто обсуждение темы со слушателями.

Когда мы программировали и отчасти перепрограммировали «Маяк-24», то исходили из того, что в Москве и Питере реально сложился middle class, средний класс. Жискар д’Эстен как-то гениально сказал, что это класс, границы которого определить невозможно, но который, несомненно, существует, - я пользуюсь этим определением и считаю его универсальным. При этом радиостанций, в эфир которых слушатель может позвонить иначе, кроме как передать привет, не существует, за исключением «Эха Москвы». Но «Эхо Москвы» работает не на миддл-класс, а на интеллигентов. А интеллигенты - это люди, которым с утра надо слышать две вещи: первая - «жизнь дерьмо», вторая - «нами правят негодяи». То есть у миддлов просто не было возможности говорить о себе в эфире! А круг их проблем был понятен: это семья, это дети, это деньги, это бизнес, это здоровье, это развлечения, это щепотка социалки и совсем немножко политики. Которую мы должны подавать не как на «Эхе», а, допустим, когда Лимонова сажают, то мы можем обсудить: «А что бы вы с Лимоновым сделали?»

В общем, выбор темы приобрел какое-то совершенно затмевающее солнце значение. Причем, когда мы начинали программу, то взяли лист бумаги и очень легко набросали тридцать тем. И этого списка нам хватило на один месяц и полторы недели. И тогда мы поняли, что производство тем нужно ставить на поток.

Я сразу хочу упомянуть источники тем, потому что 250 тем в год - это даже не фантастика, а ночной кошмар. Откуда их брать? Можно, конечно, выйти на улицу и спросить: «Ребят, вот вы миддл-класс, да? Какие темы вы хотите обсудить?» - «Я хочу обсудить тему будущего моих детей…». Вот такую чушь вы услышите. Слушатель не знает, чего он хочет, он не умеет формулировать темы, которые ему интересны, и он правильно делает, потому что ему за это денег не платят. Потребитель вообще никогда толком не знает, чего он хочет, именно на этом принципе зиждется успех шоппинг-моллов.

Вот что мы используем для поиска тем.

Первое - это собственные мыслительные процессы, что нас волнует, что бесит, что вокруг нас происходит, наш личный опыт. С гаишниками переругался, ребенок дверью хлопнул, сосед обещал канарейке шею свернуть – тут все в масть. Кстати, тема, которая всегда идет «на ура» - это домашние животные. Гарантирую: как только начнете обсуждать, в наморднике или нет собак выгуливать – звонков будет ураган… Да, первые пятьдесят тем, первые пятьдесят программ - это то, что распирает лично вас. Так мы обсуждали, почему взрослые перестают ходить по ночным клубам, почему люди доверяют брэндам, не изжило ли себя понятие родни. Это очень московские миддл-классовые темы. Наверняка в Хабаровске я бы другие темы обсуждал. Обсуждал бы потребительское: «Как помыться в двух тазиках воды», «Ходите ли вы на оптовый рынок?»

Второй источник тем - это мозговой штурм. Мы его проводим регулярно раз в неделю. Приезжает замгендира, хватаем в охапку режиссеров, администраторов, всех, кто не занят, бежим в кофейню и начинаем обсуждать. Очень хорошо работает.

Темами для программ становятся также события, которые произошли, новости. Не только те, о которых рассказали по телевизору. Можете зайти в автобус и послушать, о чем говорят люди. Слух о том, что бензин подорожает – классный повод, чтобы обсудить, например, что заставит нас пересесть на велосипеды.

Четвертый источник тем – это, прошу прощения, воровство. Вся эфирная Москва ворует друг у друга темы. Я, допустим, точно знаю, что стоит мне придумать новенькую тему – как на следующей неделе она появляется на НТВ у Ханги в «Принципе домино». Это, разумеется, абсолютная случайность и совпадение. И эта случайность меня жутко расстраивает, ибо я сторонник интеллектуального воровства. Я вообще считаю копирайт жуткой и отвратительной идеей, мешающей развитию человечества, и я это серьезно. Нужно воровать темы у других радиостанций, читать прессу, конечно. Вот я как «Отче наш» читаю две газеты утром: «Ведомости» и «Коммерсант». Потому что в принципе, эти две газеты обсуждают миддл-классовые темы. Например: «До каких пор деньги являются стимулом для карьеры?». Эту очень интересную тему я нашел в «Ведомостях». Я вообще читаю все газеты с маркером и ножницами, я все подчеркиваю и вырезаю.

Пятый источник - интернет. Особенно я рекомендую всяческие Интернет-опросы. Как правило, любой опрос - это уже готовый вопрос. «Вас пугает будущее России после ареста Ходорковского?». Я вряд ли именно такую тему буду обсуждать, но тема страха – это интересно. «Что в собственном будущем вас больше всего пугает и связано ли оно с будущим страны?»

Шестой источник – это приходящие на эфир гости. Я всегда всех прошу: «Скажите, а какую бы тему лично вы обсудили?» Человеку неудобно отказаться, он начинает думать. Например, директор кондитерской фабрики предложил обсудить, есть ли будущее у гуманитариев.

Седьмой источник - это друзья и домашние. Я говорю своему ребенку, что не дам карманных денег, пока он не придумает мне тему. Я терзаю друзей и жену. В итоге мой друг, примерный семьянин и многодетный отец тянет в задумчивости: «Вот тут Лужков собирается создать полицию нравов... Она что, проституток от рэкетиров защищать будет?..»

И последний момент — нужно тусоваться. Я позиционирую свою программу, как модную программу. Нужно тусоваться, бывать на открытиях всяческих выставок, шоу, в клубы ходить, колбаситься, плющиться и растопыриваться – такие неожиданные повороты случаются…

А вот примеры тем, которые вызывали оборвали у нас все телефоны:

• «Почему в России не любят богатых?»

• «Является ли бедность пороком?»

• «Как бороться с осенней депрессией?»

• «Пытались ли вы бороться с лишним весом, и кто кого победил?»

• «Почему так тяжело подобрать прислугу?»

• «Нормально ли то, что мы стали меньше читать?»

• «Нужно ли квотировать западные фильмы в российском прокате?»

• «Нужно ли ограничивать движение автомобилей в городах?»