2. Родство и противоположность интерактива и ток-шоу

Эти три преимущества - они крайне привлекательны. Но возникает большая проблема. Когда радиостанция говорит: «OK, мы начинаем разговор со слушателями в прямом эфире» - она в большинстве случаев начинает идти по пути создания ток-шоу, что, как правило, завершается неудачей.

И поэтому первый момент, на который я хотел бы обратить ваше внимание – интерактив и ток-шоу принципиально разные явления.

Успех ток-шоу зависит от следующего, в порядке убывания.

Первое - от актуальности гостя. Вы можете привести в студию, как однажды Жириновский выразился, «глухонемного мальчика Колю Баскова», но если это произойдет именно в тот момент, когда золотой голос России станет человеком №2 в партии Геннадия Селезнева, - будет совершенно неважно, какого качества его золото. Все будут слушать. В тот день, когда сажают Ходорковского, не важно, что скажет его адвокат Дрель - он подписку дал о неразглашении, и много точно не скажет – но его будут слушать все. Так что первый и основной фактор популярности ток-шоу – то, насколько ваш гость у всех на слуху.

Однако мы понимаем, что Ходорковского не каждый день сажают, а выходить в эфир нужно, к сожалению. Так что второй фактор - это умение гостя говорить. Любимый мною Александр Петрович Починок – в этом смысле гость совершенно дивный, потому что он, как Толстой с Герценом, не может молчать, он начинает кричать: «Я с вами не согласен!», прыгать, скакать на стуле и т.д. Такие люди в студии всегда - ну просто супер!

Третье, что влияет на успех ток-шоу – подготовленность ведущего, владением предметом разговора.

На четвертом месте, и только на четвертом! – личность ведущего. Скажем, тетя-презентер, которая будет голосом партийного работника будет занудно повторять: «Товарищ гость, ответьте все-таки на вопрос, заданный товарищем радиослушателем» - она может быть как личность никакая, но если у нее в студии интересный гость, и ей подготовили качественные вопросы, то все будет в порядке, и ее будут слушать.

Лишь на пятое место я ставлю такую вещь, как скорость реакции ведущего на происходящее.

И на шестом, на последнем месте - форма программы. Когда я был молодым и глупым, мне казалось, что можно сделать классную «обложку», какие-то там отбивки, заставки, внутренние лайнеры, а вот без этого это будет что-то не то. Теперь я понимаю, что для нормального ток-шоу нужно два стула и микрофон. Можно вообще без заставок выходить и «на ура» работать. Это на самом последнем месте, все эти заставочки и так далее.

Теперь о том, что влияет на успех интерактива.

Первое - это выбор ведущего. Я искренне советую, если у вас нет ведущего: не пытайтесь делать интерактив. Человек, который привык работать на ток-шоу по заготовленным вопросам, может быть безумно популярен в этом качестве, но он не сможет вести интерактив. Это разные профессии абсолютно.

Второе - это выбор темы.

Третье - это выбор гостей и экспертов.

Четвертое - выбор времени в сетке. Идеальное время – пробочное. А пробки, по-моему, уже есть везде и всегда, и в этом наше счастье.

Пятое – это отбор звонков в эфире

Шестое - это анонсирование программы.

И, наконец, на последнем месте - «форма одежды», упаковка программы. Должна, с моей точки зрения, быть в каждой программе какая-то своя «мулечка», типа небрежного росчерка мастера. Такой какой-то сбоку бантик. Когда я вел ток-шоу «Персона грата» на «Радио России» у меня был в конце блиц-опрос, когда гость видел, что время на исходе, отвечать кратко и сразу. И там за вопросом: «Что для вас по жизни главная головная боль?» - без передыха шел вопрос: «А что от нее является аспирином?». Вот этот «бантик», который нам обычно очень дорог - он на последнем месте.

Теперь обо всем этом немного подробнее.