Практичне заняття 1 Тема: Вплив інтернаціоналізації виробництва на форму організації та стилі поведінки фірм на міжнародних ринках

Міжнародний маркетинг виражає масштабність закордонної діяльності фірми. Він може характеризуватися двосторонньою дією, коли підприємство, що вже освоїло ринок своєї країни, виходить на ринок іншої держави. Однак не менш часто використовуються системи багатосторонньої дії.

Інтернаціоналізація економічних процесів стає в наш час самостійною силою, маючи ярко виражену тенденцію до зростання. Вона посилюється дією самих різноманітних факторів, в тому числі економічних, політичних, технологічних, соціолого-демографічних, психолого-менталітетних.

В економічному значенні інтернаціоналізація виробництва веде до поглиблення розподілу праці, зростання його продуктивності, розширення сфери застосування капіталу, розвитку техніки та методів розрахунку. В умовах сучасної економіки ці дії здійснюються не тільки мультинаціональними та міжнародними підприємствами, але й малими і середніми підприємствами, які раніше орієнтувалися тільки на внутрішній ринок.

Питання до розгляду:

1. Сутність міжнародного маркетингу та його роль у розвитку підприємництва.

2. Причини, які спонукають фірми до занять міжнародним маркетингом.

3. Характеристика етапів розвитку міжнародного маркетингу.

4. Мотиви та етапи інтернаціоналізації підприємства.

5. Характеристика суб’єктів міжнародного маркетингу.

Контрольні запитання та завдання:

1. Що зумовлює появу потреби у міжнародному маркетингу?

2. Розкрийте сутність міжнародного маркетингу та етапи переходу фірми до нього.

3. Які питання повинна вирішувати фірма при виході на зовнішні ринки?

4. Які мотиви інтернаціоналізації підприємства та їх пріоритетність для українських фірм7

5. Як змінюються економічні характеристики підприємства по етапах інтернаціоналізації?

6. В яких організаційних формах може існувати підприємство на міжнародних ринках?

7. Які основні тенденції у розвитку ТНК в наш час, і як це відбивається на економіці України?

8. Поясніть різницю між глобальними та мультинаціональними компаніями.

9. Охарактеризуйте існуючі стилі поведінки фірм на міжнародних ринках, поясніть їх відмінності.

Рекомендована література: [4] с. 6-25, [5] с. 7-14.

Практичнее заняття 2 Тема: Середовище міжнародного маркетингу

Прийняття рішення про вихід на міжнародний ринок базується перш з все на вивченні стану оточуючого середовища. Маркетингове середовище містить у собі систему чинників, що аналізують конкретну ситуацію, в якій діє підприємство. Крім того до системи чинників середовища міжнародного маркетингу обов’язково додаються і ті, які характеризують комплексну взаємодію різних світових ринків щодо розвитку виробництва і просування товарів у світовому масштабі, тобто систему міжнародного бізнесу в цілому.

При виході на зовнішні ринки необхідно опанувати інформацію щодо рівня економічного розвитку країни чи регіону, які приваблюють фірму, системи регулювання зовнішньоекономічної діяльності в них; політичної ситуації та регуляторів політичного та економічного розвитку; культурних та релігійних традицій, географічних особливостей тощо.

Загалом усі чинники, які характеризують середовище міжнародного маркетингу можна об’єднати в такі основні групи: економічні, культурні і соціальні, правові, політичні, географічні. Сукупність чинників, які враховують у міжнародному маркетингу можна також розділити на контрольовані та неконтрольовані.

Питання до розгляду:

1. Зовнішнє середовище міжнародного маркетингу.

2. Чинники, які впливають на торгові та інвестиційні моделі.

3. Економічне та політико-правове середовище міжнародного маркетингу.

4. Види торговельних бар’єрів.

5. Культурне середовище та його роль у міжнародному маркетингу.

Контрольні запитання та завдання:

1. Під дією яких чинників знаходиться фірма на міжнародних ринках?

2. Які види конкуруючих сил діють на світовому ринку?

3. В чому проявляються національні конкурентні переваги7

4. Які основні характеристики економічного та політичного середовища в країні?

5. Що є бар’єром при виході на закордонні ринки? Які види бар’єрів доведеться враховувати фірмі при організації робіт із закордонними партнерами?

6. В чому полягають переваги та недоліки інтернаціоналізації підприємства?

7. Розкрийте сутність культурного середовища у країні. Що складає атрибути культури, і як вони проявляються у міжнародному маркетингу та бізнесі?

8. Яким чином національні культури впливають на стилі поведінки фірм на міжнародних ринках?

9. Визначити та скласти порівняльні характеристики національних культур України, Росії, Німеччини, Австрії, Франції, Іспанії, Великобританії, Сполучених штатів Америки, Бразилії, Китаю, Японії.

Рекомендована література: [4] с. 26-54, [5] с. 14-89, [6] с. 417-448.