- •Глава 1. Технологии спонсорства в связях с общественностью
- •Глава 2. Спонсорство в некоммерческих организациях 26
- •Глава 1. Технологии спонсорства
- •1.2. Технологические характеристики спонсорства
- •Глава 2. Спонсорство в некоммерческих
- •2.1. Некоммерческие организации в России
- •2.2. Спонсорская деятельность на примере фонда
- •1 Ст. 50 часть первая гк рф и ст. 2 Закона рф «о некоммерческих организациях».
- •2Федеральный закон "Об общественных объединениях" от 19.05.1995 № 82-фз
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ИНСТИТУТ ЦИВИЛИЗАЦИИ
_______________________________________________________________
Кафедра межкультурных коммуникаций и связей с общественностью
Допущено к защите
«_____»____________2012 г.
Заведующий кафедрой_____________Бабочиева М.Л.
КУРСОВАЯ РАБОТА
«Спонсорство некоммерческих организаций
на примере фонда Роналда Макдоналда»
Студента Гридневой Д.Е.
Курс II Форма обучения ДО
Специальность «Связи с общественностью»
Научный руководитель Бабочиева М.Л.
Владикавказ, 2012
Содержание
Введение 3
Глава 1. Технологии спонсорства в связях с общественностью
некоммерческой сферы 6
1.1. PR-деятельность в некоммерческой сфере 6
1 2. Технологические характеристики спонсорства 15
Глава 2. Спонсорство в некоммерческих организациях 26
2.1. Некоммерческие организации в России 26
2.2. Спонсорская деятельность на примере фонда Роналда
Макдоналда 34
Заключение 42
Список используемой литературы 45
Введение
Актуальность исследуемой темы
PR-деятельность в России появилась сравнительно недавно, поэтому изучение PR-технологий ещё не окончено Основная цель связей с общественностью – создание благоприятной репутации. Именно для достижения этой цели важен PR в некоммерческой сфере, который определяется влиянием на имидж компании, привлечением внимания общественности и государственных структур к социальным проблемам, налаживанием коммуникаций между общественностью и организаций и т. д.
Следует отметить особенность развития некоммерческой сферы в России. Большое внимание уделяется деловому имиджу, тогда как социальный отходит на второй план. Однако, в последнее время, некоммерческая сфера очень быстро развивается, так как для любой компании работа в этом направлении – залог успеха.
Существует множество инструментов PR. В нашем исследовании рассматривается спонсорство, причем именно в некоммерческой сфере. Обусловлено это тем, что спонсорство в некоммерческой сфере – верный способ улучшить и долгое время поддерживать репутацию базисного субъекта PR.
Спонсорство в наши дни, в большинстве случаев, рассматривается как основная часть маркетинговой деятельности. Однако, для того чтобы спонсорство были эффективны с точки зрения PR-технологий, следует учитывать множество факторов. Один из них – неправильно спланированная акция, которая не оправдывает затрат. Соответственно, успех проекта будет зависеть от четкого и правильного планирования акции, заранее проговоренных тонких моментов, желания активно участвовать в проекте и грамотных исполнителей.
Для того, чтобы спонсорская деятельность была успешной, необходимо учитывать особенности работы с ней, которая включает в себя: выделение целевой аудитории, налаживание коммуникаций со СМИ и органами власти, четкое определение конечных целей и т. д.
Как и у любых других инструментов PR, у спонсорства существуют свои технологии, детальное изучение и эффективное использование которых гарантирует успешный исход работы. К этим технологиям относятся: разработка спонсорского пакета, подбор или организация мероприятия по запросу потенциального спонсора, проведение и контроль рекламной кампании спонсора в рамках конкретного мероприятия, а также подготовка отчетов о спонсорском участии в проекте.
Также в данной работе рассматриваются некоммерческие организации, их виды и особенности их спонсорства. На примере акций фонда Роналда Макдоналда мы проанализировали деятельность крупнейшей сети быстрого питания в мире – Mc’Donalds и влияние спонсирования фонда на общественное мнение.
Степень разработанности темы.
Данная работа основана не только на исследовании PR-источников, но и обзора литературы таких наук, как менеджмент, социология, маркетинг, психология и других.
Вследствие того, что PR, как и все его составляющие – сравнительно молодая наука, вся литература основывается на зарубежных изданиях и некоторых базовых трудах российских PR-специалистов.
Учебник А. Н. Чумикова и М. П. Бочарова – один из них. В этом пособии подробно определяется суть спонсорства, его отличие от других инструментов PR, а также описаны все этапы разработки спонсорского пакета.
В книге М. А. Шишкиной «Паблик рилейшнз в системе социального управления» описывается проникновение PR-технологий в различные сферы, включая некоммерческую.
Также была проанализирована информация из Интернета, в которую входят статьи, взятые с PR-сайтов и журналов.
Объект исследования – коммерческая деятельность некоммерческих организаций.
Предмет исследования – особенности спонсорской деятельности некоммерческих организаций.
Целью исследования является: изучение специфики спонсорской деятельности с некоммерческими организациями.
Задачи исследования:
1) Определить спонсорскую деятельность и ее место в некоммерческой сфере.
2) Установить различия между спонсорством и другими инструментами PR.
3) Исследовать технологии спонсорства.
4) Выявить особенности некоммерческих организаций и их формы.
5) Определить тенденции развития спонсорства в некоммерческой сфере на примере некоммерческого фонда.
Теоретико-методологическая база исследования.
В работе используются такие методы познания как анализ и синтез, а также системный и структурно-функциональный подходы.
Структура работы.
В соответствии с поставленными целями и задачами, данная исследовательская работа состоит из двух глав и четырех параграфов.