5. Информационная база статистики рынка

Появление частных и акционерных п/п столкнули статистику с проблемой коммерческой тайны.

Закон «О статистике» четко определяет обязанности всех юридических лиц в сфере учета и отчетности. Сами коммерческие структуры не могут успешно функционировать, если не создают собственные системы отчета и отчетности в соответствии с потребностями маркетинга. Кроме того, налоговая служба обязывает коммерческие фирмы иметь и предоставлять информацию, которая одновременно может быть использована и в целях формирования информац. банка статистики рынка.

Можно представить себе следующую примерную схему и иерархию информационной базы государственной статистики рынка товаров и услуг:

1. Обязательная отчетность по кругу главных показателей, предост. всеми лицензиров. п/п и объединения, занимающиеся куплей-продажей, сбытом товаров оказ. услуг;

2. отчетность по более широкому кругу показателей, предоставляемая п/п или фирмами, попавшими в выбор. совокупность;

3. единовременные исследования (торгов. переписи, сплошные и выборочные исследования) по кругу показ-й, не требующих регулярного изучения, а также необход. для проведения каких-либо гос. акций или для контрольных целей;

4. данные статистики семейных бюджетов и др. обследований населения, данные экспертных оценок.

Кроме того, государственная статистика рынка должна иметь возможность пользоваться данными налоговой статистики, что позволит избежать ненужного дублирования. Любому носителю информации должна быть предоставлена гарантия анонимности её неразглашения коммерческой тайны.

Постепенно внутри фирм складывается внутрифирменная маркетинговая информация. Немаловажной проблемой является определение стоимости опред. информации. Расходы на инф. возможно будут включать плату или компенсацию фирмам, попавшим в выбор сов-ть, поэтому очень важно сопоставлять практическую ценность информации с её стоимостью, выбирать наиболее экономический способ её сбора и обработки, и решительно отказываться от второстепенной и малоценной информации. Определенной частью информации, необходимой коммерческим структурам для оценки рыночных отношений, будет располагать только государственная статистика.

5. Статистические наблюдения, сводка и группировка, абсолютные и относительные показатели, средняя величина, выборка и динамика.

Іі. Статистика конъюнктуры рынка

1. Понятие о конъюнктуре рынка.

2. Эластичность спроса и предложения, её статистическая оценка.

1. Конъюнктура рынка – совокупность условий, опред-х рыноч. ситуацию, конъюнктура хар-ся спросом и предложением.

Спрос – количество товаров и услуг, которые будут куплены по определенной цене за определенный период; - это также требование на какой-либо товар со стороны покупателя или на раб. силу со стороны работодателя.

Предложения – количество товаров и услуг, которые производители готовы продать по определенной цене за определенное время.

Спрос и предложение взаимосвязаны.

Спрос порождает предложение, но и предложение влияет на спрос. Соотношение спроса и предложения на рынке постоянно меняется в зависимости от совокупности экономических, социально-политических, демографических и др. факторов. И одной из характеристик этой взаимосвязи является эластичность спроса и предложения.

Эластичность спроса – мера реакции одной величины на изменения другой. Например, изменение спроса на товар (в %) в зависимости от изменения цены на 1 %.

Эластичность предложения – характеризует, например, как реагирует производство той или иной продукции на изменение цены.

2. Мера эластичности выражается коэффициентом эластичности, т.е. процентным изменением 1-го (результативного) признака при изменении 1 % другого (факторного) признака.

Формула к-та эластичности предложена анг. исслед. Э. Маршаллом.

Э = =

где – прирост спроса;

– прирост факт-го призн.

y - базовый показатель;

x - базовое значение факт. призн.

Если Э<1 – явление инфра-эл-ти, т.е. товар малоэластичен или неэластичен

Если Э=1 – товар слабоэластичен или единично эластичен, это т.н. унитарный спрос.

В этом случае снижение спроса не приводит к комерч. результату выручки, т.е. изменение одного признака вызывает такое же изменение другого. Если Э>1 – является ультраэластич. товар, товар эластичен или сильноэластичен.

Если получается положительное значение Э, означает, что при росте факторн. Признака спрос растет, т.е. связь прямая, а если получается отрицательное значение Э => при росте факторн. признака спрос падает, т.е. связь обратная.

Для оценки эл-ти обычно выбирают переменные цены и доходы. Установить характер эластичности спроса по цене позволяет %-ное изменение величины спроса при изменении цены на 1%.

Эластичность спроса по цене

Эp = (1)

– изменение величины спроса (в %)

– изменение цены (в %).

П оказатель ценовой эластичности спроса для всех товаров величина отрицательная (Р , Д ).

Однако, для оценки эластичности знак (-) опускается.

Эp = : (2)

Формула (1) позволяет определить эластичен, неэластичен, единично эластичен товар, а также прямая или обратная связь между признаками.

Ф ормула (2) показывает, что показатель эластичности зависит не только от соотношения прироста Q и P, но и от фактического значения Q и P.

П ри эластичном Д снижения цены и рост Д приводит к общей величины выручки от реализации, а при неэластичн. спросе к выручки от реализации. При наличии нескольких видов или групп товаров рассчит. Средн. коэффициент эластичности

= , где

- средний коэффициент эластичности

Эi- групповой (индивид. коэффициент эластичности)

Wi - вес каждой группы.

Расчет средних коэффициентов эластичности позволяет изучать реакцию спроса на изменение цен, различающихся по уровню дохода групп населения.

В то же время реакция спроса по группам населения с более высоким доходом может быть совершенно противоположной, либо вообще нулевой. Эти выводы могут быть использованы в процессе сегментации рынка, в процессе регулирования спроса, цен и предложения. Эластичность спроса по доходу измеряется как отношение изменения спроса на товар к изменению дохода потребителей Э = .

И змерив эластичность по доходу можно определить, относится ли данный товар к категории Э >1 низких (когда доходов приводит к спроса) и Э <1 нормальных (когда доходов приводит к спроса).

Перекрестная эластичность – это вытеснение одного товара другим под влиянием ценового фактора.

Необходимость ее изучения возникает при ряде ситуаций на рынке товаров. Например, если реализуется взаимозаменимые товары, то Э_ху>0

Если реализуемые товары взаимодополняемые, то Э_ху<0.

Для выполнения перекр. эл-ти используется электрич. к-т п.э.

Э_ху = : , где

= прирост D на товар х

= прирост D на товар у

P_x – цена товара х

P_y – цена товара у.

Если известны изменения спроса по одному товару А и изменение цены по другому товару B, то коэффициент пер. Эл-ти можно определить по формуле:

= :

Эластичность предложения – реакция пр-ва на изменение цены.

При единич. эл-ти предложения 1% увеличения цены вызывает 1% увеличения кол-ва предлагаемого к продаже товара Эd = 1.

П ри эластичном предложении 1% увеличение цены способно вызвать увеличение кол-ва предлагаемого к продаже товара более чем на 1%.

Эd>1. При неэластичном предложении цены не оказывает влияние на увеличение предлагаемых к продаже товаров. Эd<1.

Теоретически можно предусмотреть случай бесконечно эластичного предложения. Оно возможно как реакция поставок товара при крайне незначительном его цены.

= :

Q_o, Q₁ – предложения до и после изменения цены

Р_о, Р₁ – цены до и после изменения.

Макроуровень спроса и предложения.

Речь идет не об индивидуальном спросе и не об отдельном предложении 1-го конкретного товара, а об агрегированном спросе и предложении в рамках национального банка.

Конкретные разнородные товары объединяются в совокупную массу товаров, выражаемую не в виде натуральных единиц измерения, а в виде совок. цены. А спрос выступает не как спрос отдельного покупателя, а как совокупность платежеспособных спросов в масштабе всего н/х.

Совокупный спрос – спрос на общий объем товаров и услуг, который может быть предъявлен при данном уровне цен, т.е. при данной платежеспособности. Совокупный спрос – спрос на инвестиц. и потребит. товары.

Совокупное предложение – общее количество товаров и услуг, которое может быть произведено и предложено в соответствии со сложившимися ценами. Сов. предложение = ВВП.

Для измерения объема и динамики совокупного спроса и совокупного предложения используют агрегатные индексы. Зависимость между совокупным спросом и уровнем цен обратная, а зависимость между совокупным предложением и уровнем цен прямая.

I_g = I_p=

4 Статистика цен и ценообразования

1. Общие сведения о ценах

а) стат. Органы

б) структура розничной цены.

2. Индексы цен Лайсперса, Пааше, Фишера, Маршалла.

3. Практика исследования индексов цен.

1. Стат. органы наблюдают (регистрируют) цены и тарифы фактических продаж всех каналов реализации продукции как средств производства (опт. цены), так и потреб. товаров и услуг (потреб. цены) отечественного и импортного производства. В качестве инструментов для сбора информации о ценах используется выборочные наблюдения товаров-представителей.

Товары-представители – группы товаров и услуг, которые формируют потребительскую корзину.

Потребительская корзина – привычная для среднего покупателя группа товаров и услуг, которая наиболее полно определяет уровень и структуру потребления насел. данной тер.

Наблюдение за ценами на средства производства осуществляется по выборочной сети базовых п/п, в состав которых должны войти п/п всех форм собственности, организационно-правовых форм, крупные и малые.

Цены на потребительские товары и услуги регистрируются еженедельно на базовых п/п и различных форм собственности и типовторговли:

- государственные;

• частные;

• арендные;

• коммерческие и кооперативные;

• городские, в том числе неформальные рынки.

Отбор товаров-представителей должен быть репрезентативным с точки зрения их количественного и качественного состава.

Структура розничной цены: цены посреднического звена

Розничная цена больше оптовой на величину торговых наценок оптовой и розничной торговли. Каждое звено несет издержки и получает прибыль, таким образом, структуру розничной цены можно представить следующим образом.

Рисунок 4.1.

Оптовая цена производителя		Торговая наценка опт. Торговли		Торговая наценка розн. Торговли		Розничная цена
издержки	прибыль	издержки	прибыль	издержки	прибыль	издержки	прибыль

Наличие соотношения и число структ. элементов конкретной цены зависят от конъюнктуры рынка, вида товаров и числа торговых посредников.

Рисунок 4.2.

Цена посреднического звена

Цена покупки

Издержки

прибыль

При изучении цен на продукцию однородную, но реализуемую различными субъектами потребительского рынка, у кот. сложились по тем или иным причинам собственные цены, возникает необходимость расчета средней цены. Эта ситуация может сложиться и у конкретного отдельно взятого субъекта, когда отслеживая еженедельные цены на одну и ту же продукцию или услугу, они буду варьировать от недели к неделе.

=

- общая стоимость конкретного продукта

- общий физический объем конкретных товаров

Средняя цена зависит, таким образом, от цен, которые сложились у каждого субъекта или кажд. неделе при еженедельном их наблюдении

Р – первый фактор

d – второй фактор – структура продаж или потребления

d =

Динамика средних цен изучается при помощи системы индексов-перем., рост. Состава и структуры сдвигов.

1. Индекс переменного состава, который характеризует изменение средних цен под влиянием обоих факторов сразу.

I_{p =} = : =

2. Индекс постоянного состава, который характеризует изменения средних цен за счет фактора Р.

= = = =

2. Индекс структурных сдвигов характеризует влияние 2 фактора на изменение результативного показателя средней цены

= : =