ГБОУ СПО «НИЖЕГОРОДСКИЙ КОЛЛЕДЖ ТЕХНОЛОГИИ И ДИЗАЙНА»

УТВЕРЖДЕНО

Протокол

заседания цикловой комиссии №____

от «_____»________________201____г.

Председатель_____________________

и.о.ф.

Проведение маркетингового исследования для выявления потребительских предпочтений

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

К выполнению практической работы для студентов группы д-31

072501 Дизайн (по отраслям)

по МДК 01.01 «Проектирование в дизайне»

наименование темы, раздела ПМ или МДК

к теме: 1.3 Проведение маркетингового исследования с целью выявления конъюнктуры рынка и потребительских предпочтений

Разработчик: преподаватель Н.А. Еремина

2012 г.

Практическая работа №2

Тема практической работы: Проведение маркетингового исследования для выявления потребительских предпочтений

Формируемые компетенции:

1. ПК 1.1 Проводить предпроектный анализ для разработки дизайн-проектов;

Цель работы:

• Ознакомиться с методикой дизайн-проектирования маркетингового исследования

• Освоить разработку формулировок вопросов для проведения маркетингового исследования

Предполагаемый результат:

• Данные о качественных характеристиках объекта проектирования, полученные в ходе маркетингового исследования по макету программы маркетингового исследования

Иметь практический опыт:

• Разработки дизайнерских проектов

Уметь:

• Проводить проектный анализ;

• Разрабатывать концепцию проекта;

• Выполнять эскизы в соответствии с тематикой проекта

Знать:

• Законы формообразования

Работа носит продуктивный характер, т.к. предполагает выполнение деятельности по инструкции под руководством преподавателя и включает элементы эвристической деятельности

Время выполнения: 8 академических часов

Оснащение работы:

• Опорная лекция по теме «Специфика маркетингового исследования рынка швейных изделий»

• Объект исследования

• ПК с модемом для выхода в Интернет

• Инструкция к выполнению практической работы

• Критерии оценки компетенций, сформированных в ходе практической работы

Содержание работы

1. Разработать дизайн маркетингового исследования (бенчмаркинг)

2. Провести работу с фокус-группой для конкретизации ассортиментных признаков объекта исследования

3. Разработать анкету для интервью

4. Провести исследование по методу интервью для конкретизации композиционных признаков объекта исследования

5. Оформить работу в портфолио

Методические указания к выполнению

1. Дизайн маркетингового исследования должен быть разработан в последовательности:

   • Формулировка проблемной ситуации

   • Предварительное планирование исследования

   • Разработка дизайна концепции исследования

   • Сбор информации (данных)

Этапы обработки информации и разработки модели прогноза будут освоены в ходе следующей Практической работы, поэтому здесь они исключены из схемы бенчмаркинга.

Разработка дизайна маркетингового исследования выполняется относительно условий:

1. Проблемная ситуация

Необходимо определить ассортимент и разработать эскизную коллекцию изделий из концевых остатков и участков выбраковки ткани, остающихся по ходу изготовления моделей школьной формы на ОАО «Русь» (г. Дзержинск, Ниж. обл.)