ГБОУ СПО «НИЖЕГОРОДСКИЙ КОЛЛЕДЖ ТЕХНОЛОГИИ И ДИЗАЙНА»

УТВЕРЖДЕНО

Протокол

заседания цикловой комиссии №____

от «_____»________________201____г.

Председатель_____________________

и.о.ф.

Разработка собирательной модели потребительских предпочтений. Выбор направления проектирования

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

К выполнению практической работы для студентов группы д-31

072501 Дизайн (по отраслям)

по МДК 01.01 «Проектирование в дизайне»

наименование темы, раздела ПМ или МДК

к теме: 1.3 Проведение маркетингового исследования с целью выявления конъюнктуры рынка и потребительских предпочтений

Разработчик: преподаватель Н.А. Еремина

2012 г.

Практическая работа №3

Тема практической работы: Разработка собирательной модели потребительских предпочтений. Выбор направления проектирования

Формируемые компетенции:

1. ПК 1.1 Проводить предпроектный анализ для разработки дизайн-проектов;

Цель работы:

• Ознакомиться с методом обобщения результатов маркетинговых исследований по форме разработки собирательной модели потребительских предпочтений

• Ознакомиться с приёмами анализа результатов маркетинговых исследований

Предполагаемый результат:

• Разработка графического эскиза модели одежды на основе потребительских предпочтений и определение направления проектирования модели

Иметь практический опыт:

• Разработки дизайнерских проектов

Уметь:

• Проводить проектный анализ;

• Разрабатывать концепцию проекта;

• Выполнять эскизы в соответствии с тематикой проекта

Знать:

• Законы формообразования

Работа носит продуктивный характер, т.к. предполагает выполнение деятельности по инструкции под руководством преподавателя и включает элементы эвристической деятельности

Время выполнения: 4 академических часа

Оснащение работы:

• Опорная лекция по теме «Методы обработки результатов маркетингового исследования»

• Данные маркетинговых исследований по методу анкетирования, полученные в ходе Практической работы №2

• Инструкция к выполнению практической работы

• Критерии оценки компетенций, сформированных в ходе практической работы

Содержание работы

1. Обработать данные анкеты маркетингового опроса

2. Разработать собирательную модель потребительских предпочтений на основе данных маркетинговых исследований

3. Определить направление проектирования моделей по результатам исследований

4. Оформить работу в портфолио

Методические указания к выполнению

1. Собирательная модель потребительских предпочтений является формой обобщения результатов маркетингового исследования. В данной работе таким исследованием с полученными результатами будет анкетирование, проведённое в ходе Практической работы №2.

Данные анкет обрабатываются вручную методом подсчёта потребительских голосов по каждому вопросу анкеты. Далее выбирают наиболее весомые показатели, набравшие более 30% голосов по одному вопросу. Такой метод обработки допустим в связи с тем, что Практическая работа является имитационной. В условиях реальной практики применяют специальные методы обработки, в том числе математической статистики.

Наиболее весомые ответы обозначат художественно-композиционные или проектные признаки (ХКПП), на основе которых далее будет разработана собирательная модель. Для наглядности результата анкетирования наиболее весомые ответы оформляют как схему или диаграмму (15 баллов, 10 баллов) или выносят отдельным перечнем (5 баллов).

Время выполнения работы:1 час

2. Собирательная модель объединяет все доминирующие ХКПП, выявленные в результате обработки анкеты. Собирательная модель представляет собой эскиз в технике линеарного рисунка, на едином формате, на типовых фигурах. Этап работы ограничен условиями:

• для уровня 15 баллов

  • 3 собирательные модели в различных комбинациях ХКПП с учётом принципа идееёмкости;

  • прорисовка видов спереди и сзади

• для уровня 10 баллов

• 2 собирательные модели в различных комбинациях ХКПП;

• прорисовка видов спереди и сзади

• для уровня 5 баллов

• 1 собирательная модель в максимально возможной комбинации ХКПП;

• прорисовка видов спереди и сзади

Принцип идееёмкости определяет максимально возможные комбинации ХКПП в формате одной модели. Это делается для дальнейшего проектирования коммерческой капсулы на одной конструктивной основе.

Время выполнения работы: 2 часа

3. Под направлением проектирования в работе понимают одно из: от кутюр, прет-а-порте де люкс, прет-а-порте, промышленное проектирование, «бридж», проектирование для массового потребления.

Выбор направления проектирования будет зависеть от факторов:

1. заказа предприятия (имитационного заказа)

2. выбора проектного ассортимента и содержания вопросов анкеты

3. доминирующих ХКПП, определившихся в результате обработки данных анкеты.

Специалист, проводящий исследование и обработавший результат, должен помимо социального «чутья» обладать коммерческой интуицией, а именно предугадывать в ответах потребителей желание видеть остромодную, индивидуальную, типовую модель или вещь-тавро (атрибут).

Если вопросы анкеты не позволили получить ответы, формирующие представления о претензиях потребителя, значит имеет смысл разработать экспресс-анкету и провести новый опрос. Вопросы экспресс-анкеты будут формулироваться относительно предпочтений: «Вы предпочтёте оригинальность изделия качеству», «Для вас предпочтительным является универсальность изделия», «Какой вид отделки для вас наиболее предпочтителен», «Какая цена вам кажется наиболее предпочтительной» и проч. Далее доминирующие предпочтения определят направление проектирования изделия.

Если проведение повторного экспресс-интервью невозможно, то в этом случае в выборе направления проектирования опираются на целесообразность или заказ предприятия.

Направление проектирования называют. Здесь же формулируют краткую концепцию реализации выбранного направления в структуре композиционного решения проектной модели.

Время выполнения работы:1 час

4. В портфолио вкладываются:

• 1-й лист: название и номер Практической работы, содержание (алгоритм) Практической работы, таблица Оценки качества выполнения работы. Образец таблицы приведён ниже.

• 2-й лист: данные маркетингового исследования (схемы, графики, выводы).

• 3-й лист: модели (модель) потребительских предпочтений, обозначение направления проектирования, краткая концепция реализации выбранного направления в структуре композиционного решения проектной модели.

Оценка качества выполнения работы

Этап работы	Баллы	Отсутствие на этапе работы
	(выставляются преподавателем по итогам защиты результатов работы)	(проверяется во время за чёта по журналу учебной группы)
Обработать данные анкеты маркетингового опроса		1
Разработать собирательную модель потребительских предпочтений на основе данных маркетинговых исследований		3
Определить направление проектирования моделей по результатам исследований		1
Оформить работу в портфолио: +5 баллов		Самостоятельная работа
Устный ответ в ходе защиты результатов работы: +10 баллов
Итого баллов по работе:

Результат работы считается положительным случае общего балла 40-60. Общий балл по Практической работе заносится в Рейтинговую таблицу знаний обучающегося в рабочее Портфолио.

Вопросы для собеседования в ходе защиты результатов работы:

1. Поясните принципы обработки результатов маркетингового исследования, проведённого методом анкетирования (опроса, интервью)

2. Назовите и характеризуйте формы представления (презентации) данных маркетингового исследования

3. Что такое собирательная графическая модель потребительских предпочтений? Как она выполняется?

4. Каким образом на этапе предпроектного исследования выбирают направление проектирования изделий? Какую роль здесь играют результаты маркетингового?

5. Поясните, приведя пример, как формулируется концепция реализации выбранного направления в структуре композиционного решения проектной модели

Критерии оценки качества выполнения работы

Этап работы	Баллы
	15	10	5
Обработать данные анкеты маркетингового опроса	В обработку включены результаты анкетирования всех респондентов (100%) Весомые показатели выявлены правильно Ведущие ХКПП названы правильно Результаты маркетингового исследования представлены в схеме или графике правильно	В обработку не включены результаты анкетирования 5% респондентов Весомые показатели выявлены правильно Ведущие ХКПП названы правильно Результаты маркетингового исследования представлены в схеме или графике с незначительными замечаниями	В обработку не включены результаты анкетирования 15% респондентов Весомые показатели выявлены с незначительными замечаниями Ведущие ХКПП названы правильно Результаты маркетингового исследования представлены в перечне
Разработать собирательную модель потребительских предпочтений на основе данных маркетинговых исследований	Графическая разработка собирательной модели выполнена в условиях: 3 собирательные модели в различных комбинациях ХКПП с учётом принципа идееёмкости; прорисовка видов спереди и сзади Эскизы разработаны аккуратно с соблюдением условий графической презентации	Графическая разработка собирательной модели выполнена в условиях: 2 собирательные модели в различных комбинациях ХКПП; прорисовка видов спереди и сзади Эскизы разработаны аккуратно с соблюдением условий графической презентации	Графическая разработка собирательной модели выполнена в условиях: 1 собирательная модель в максимально возможной комбинации ХКПП; прорисовка видов спереди и сзади Эскизы разработаны аккуратно
Определить направление проектирования моделей по результатам исследований	Направление проектирования определено на основе первичных данных исследования Общая концепция реализации направления проектирования сформулирована доступно и не предполагает двоякого толкования	Направление проектирования определено на основе первичных данных исследования и дополнительного экспресс-исследования Общая концепция реализации направления проектирования сформулирована доступно	Направление проектирования определено на основе дополнительного исследования Общая концепция реализации направления проектирования сформулирована с незначительными замечаниями
Оформить работу в портфолио	Работа выполнена в полном объёме Работа оформлена аккуратно, информация представлена доступно	Работа выполнена в достаточном объёме Работа оформлена аккуратно, информация представлена с незначительными замечаниями	Работа выполнена в недостаточном объёме Информация представлена с замечаниями
4 Устный ответ в ходе защиты результатов работы: +10 баллов