2. Часть практики: основная- маркетинговая деятельность предприятия

2.1. Ассортиментная политика предприятия

ЗАО «Бобруйскмебель» действует на рынке совместно с другими предприятиями отрасли в сходных условиях, деятельность предприятия подчиняется общему для всех республиканскому налоговому, ценовому, торговому, таможенному законодательству, законодательству по охране труда. Имеющиеся в настоящее время у предприятия возможности позволяют рассчитывать на увеличение доли рынка в ближайшем будущем (таблица 2.1.).

Таблица 2.1. Номенклатура выпускаемой ЗАО «Бобруйскмебель» продукции

Наименование изделия	Ед. изм.	2004 г.	2005 г.	2006 г.	2006 г. к 2004 г.,%
Фанера клееная	тыс. м3	10,2	11,4	16,4	160,8
Мебельный щит	тыс.м3	0,49	0,559	0,703	143,5
Пиломатериалы	тыс.м3	1,0	1,2	2,6	260,0
Мебель	тыс.долл.	2145,9	2559,9	3179,52	148,2

Примечание.Источник :собственная разработка

Исходя из данных таблицы 2.1 видим, что в номенклатуре выпускаемой предприятием продукции наибольший прирост выпуска наблюдается по пиломатериалам и фанере, что связано с повышением спроса на данную продукцию .

Особенности выпускаемой предприятием номенклатуры основных изделий доказывают возможность обострения в ближайшее время конкуренции на внутреннем рынке Республики Беларусь. Уровень конкуренции носит жесткий характер как на рынке Республики Беларусь, так и за её пределами.

2.2. Товарный знак предприятия

В начале 90-х предприятие осознало необходимость сделать свой товар узнаваемый и отличный от других. Так, в 1993 году был создан собственный товарный знак , который, являясь своеобразным связующим звеном с потребителем, служит активным средством привлечения внимания покупателей к маркируемой продукции предприятия (рис. 2.1.).

Бобруйскмебель

Рисунок 2.1. Товарный знак ЗАО «Бобруйскмебель»

Примечание.Источник: разработка ЗАО «Бобруйскмебель»

Торговый знак предприятие создан в соответствии с Гражданским кодексом Республики Беларусь ст. 1017 и Законом Республики Беларусь "О товарных знаках и знаках обслуживания" в ст. 1 , определяющим товарный знак и знак обслуживания как обозначение, способствующее отличию товаров или услуг одного лица от однородных товаров или услуг других лиц.

Предприятие оформило права на товарный знак согласно ст. 2 Закона путем подачи заявки в патентный орган, функции которого в настоящее время выполняет государственное учреждение "Национальный центр интеллектуальной собственности" Государственного комитета по науке и технологиям. Торговый знак зарегистрирован в 1998 году. Регистрация предприятием права на товарный знак дает возможность исключительного права владельца на использование его и распоряжаться им, а также запрещать использование товарного знака другими лицами.