- •2.5. Разработка товарной политики
- •8. Текст, иллюстрации, цвета и шрифтовое оформление рекламы должны отражать характер и образ товара.
- •23.1.1. Принятие решения о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы, которые необходимо обеспечить для решения поставленной цели
- •23.1.2 Выбор основных и вспомогательных средств распространения рекламы
- •Выбор средств распространения рекламы
- •Модели восприятия потенциальными покупателями рекламных сообщений Модель aida
- •Модель atr
- •Конкурентные стратегии в маркетинге
- •6. Конкурентные преимущества предприятия
- •Удержание конкурентных преимуществ.
- •Тема 8. Маркетинговые решения в области цены.
- •Формироввание товарной политики
- •1.Понятие маркетинга. Классическая и альтернативная концепция маркетинга.
- •2. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга.
- •5. Основные рыночные концепции: производственная, товарная, сбытовая, маркетинговая, социально-этического, стратегического и интегрированного маркетинга.
- •6.Эволюция маркетинга. Современные направления развития маркетинга.
- •9. Маркетинговая среда и ее структура.
- •13 Анализ конкурентоспособности фирмы.
- •14. Комплекс маркетинга: товар, цена, распределение, продвижение. Понятие эффективного комплекса маркетинга.
- •15 Товар в системе маркетинга: марка, марочное название, марочный знак. Товарный знак. Формирование товарного ассортимента.
- •16 Понятие конкурентоспособности товара (услуги) и способы ее оценки.
- •17. Эволюция маркетинга. Основные категории в маркетинге. Рыночные концепции.
- •20. Концепция жизненного цикла товара и ее использование как средства маркетингового стратегического планирования.
- •22 Матрица "бостон консалдинг групп" и ее использование при разработке портфельной стратегии.
- •23. Матрица товары/рынки и. Ансофа и ее использование при анализе возможностей развития фирмы и разработка стратегии роста.
- •24. Анализ привлекательности отрасли. Модель 5 конкурентных сил Портера.
- •26 Разработка деловой стратегии фирмы. Матрица завоевания конкурентных преимуществ м.Портера.
- •29 Маркетинговая информационная система.
- •35 Продукт как элемент комплекса маркетинга. Типы продукта, трехуровневая и двухуровневая концепция продукта, его атрибуты. Формирование товарного ассортимента на предприятии.
- •36 Ценовая политика предприятия.
- •37 Стратегия разработки и вывода нового товара на рынок.
- •38 Политика формирования и управления каналами распределения и сбытовыми каналами предприятия.
- •41 Матрица Мак-Кинси (Дженерал электрик): роль и принципы построения.
- •52 Анализ поведения потребителей. Модель покупательского поведения
- •59 Элементы комплекса продвижения: реклама, стимулирование сбыта, формирование деловой репутации через связь с общественностью.
- •60 Элементы комплекса стимулирования продаж. Значение стимулирования в комплексе маркетинга.
- •61 Сущность и функции рекламы в системе маркетинга.
- •63 Система продвижения товаров и услуг на рынке
- •64 Роль рекламы в системе продвижения продукта
- •69 Понятие конкурентоспособности товара и способы ее оценки. Роль позиционирования в обеспечении конкурентоспособности товара.
37 Стратегия разработки и вывода нового товара на рынок.
С учетом быстрых перемен внешней среды (вкусы, мода, технология, конкуренция и т.д.) фирма не может полагаться только на существующие товары. Следовательно, у каждой фирмы должна быть своя программа разработки нового товара. Инновация товара – это процесс, который охватывает несколько видов деятельности, связанных с разработкой новых товаров: усовершенствование существующих товаров и услуг, разработка принципиально новых товаров, расширение имеющихся продуктов, позволяющие компаниям предлагать потребителям более широкий ассортимент товаров или услуг. Можно получить новый продукт двумя способами: купить патент или лицензию либо разработать новый товар НИОКР. Но разработка новых товаров может быть делом рискованным, по ряду причин: разработка нового товара занятие дорогостоящее и требует значительных временных затрат. На рынке товаров широкого потребления терпят неудачу 40 - 80% предлагаемых новинок, на рынке товаров промышленного назначения - 20%, на рынке услуг - 18%. В то же время компании добиваются успеха, становятся менее уязвимыми для конкурентов. Ключ к успеху новинки лежит в целенаправленных усилиях всей компании в целом, в тщательном планировании, четкой направленности маркетинговых мероприятий и в систематичности процесса разработки новых товаров.
Процесс разработки нового товара состоит из 9 этапов.
1) начинается с определение стратегии нового товара, которая указывает общее направление соответствующих усилий компании.
2) компании необходимо найти идеи нового товара. Генерация идей (т. е. этап разработки нового товара, который заключается в систематическом поиске соответствующих идей) имеет как внутренние, так внешние источники, такие как потребители, конкуренты, дистрибьюторы, поставщики и т. д.
3) этап отбора идей, на котором количество идей сокращается, непригодных для дальнейшей разработки, на основе разработанных критериев компании.
4) Идеи, прошедшие отсев, переходят на этап разработки концепции, на котором создается и четко, в понятных для потребителя терминах, формулируется подробная версия идеи нового товара.
5) этап тестирования концепции, жизнеспособность концепции проверяется на базе групп целевых потребителей, благодаря чему определяется, насколько привлекательна данная концепция для потребителей.
6) сильные жизнеспособные концепции переходят на этап разработки маркетинговой стратегии, на котором на их основе разрабатывается исходная маркетинговая стратегия.
7) этап бизнес-анализа. На нем проводится прогноз относительно объема продаж, затрат и прибылей от нового продукта и определяется, насколько они соответствуют целям и потребностям компании.
8) этап разработки товара, что означает резкое увеличение инвестиций в него. После того как товар принимает более четкие очертания, он становится объектом для различных функциональных и потребительских тестов.
9) стадию тестового маркетинга, на котором он сам и его маркетинговая программа тестируется в более реалистичных рыночных условиях. Если результаты тестирования положительны, компания переходит на этап коммерциализации товара (т. е. вывод нового товара на массовый рынок с целью получения прибыли). Выводя на рынок новый товар, компании необходимо принять четыре важных решения: когда (выбор правильного времени); где (в каком месте или регионе и т.п); кому (определение наиболее перспективных потенциальных покупателей); как (выработка плана действия товара на рынок).