24. Элементы, функции и роль рынка в общественном производстве.

Роль рынка в общественном производстве сводится к следующему:

1) выдавать сигнал производству с помощью обратных «первичных» связей: что, в каком объеме и какой структуре следует производить;

2) уравновешивать спрос и предложение, обеспечивать сбалансированность экономики;

3) дифференцировать товаропроизводителей в соответствии с эффективностью их работы и нацеленностью на покрытие рыночного спроса;

4) «санитарная» роль рынка сводится к вымыванию неконкурентоспособных предприятий и свертыванию устаревших производств.

Сущность рынка — в главных его экономических функциях, выражающих основное назначение данной категории и отражающих ее сущность

Интегрирующая функция — состоит в соединении сферы производства (производителей), сферы потребления (потребителей), а также торговцев-посредников, включение их в общий процесс активного обмена продуктами труда и услугами

Регулирующая функция предполагает воздействие рынка на все сферы экономики, обеспечивает согласование производства и потребления в ассортиментной структуре, сбалансированность спроса и предложения по цене, объему и структуре, пропорциональность в производстве и обмене между регионами, сферами национальной экономики.

Стимулирующая функция состоит в побуждении производителей к созданию новой продукции, необходимых товаров с наименьшими затратами и получению достаточной прибыли; стимулировании научно-технического прогресса и на его основе — интенсификации производства и эффективности функционирования всей экономики

Ценообразующая (или эквивалентная) функция — это установление ценностных эквивалентов для обмена продуктов. При этом рынок сопоставляет индивидуальные затраты труда на производство товаров с общественным эталоном, т.е. соизмеряет затраты и результаты, выявляет ценность товара посредством определения не только количества затраченного труда, но и с какой пользой.

Контролирующая функция рынка выполняет роль главного контролера конечных результатов производства. На рынке выявляется, в какой мере нуждам покупателей соответствует не только количество, но и качество товаров и услуг.

25. Структура, виды и сегментация рынков.

Рынок- это место совершения сделок, купли продажи товаров по свободно складывающимся ценам.(базар, рыночная площадь)

Рынок-район, где отношение производителей и потребителей, свободные ценообразования.

Рынок- Новая структура общественного производства, сфера обращения, которая характеризуется обособлением материальных и трудовых ресурсов, затрат труда с целью отношений определенных специфических для обращения функций

Виды цифрами, признаки буквами…..

А) территориальный признак

1. мировой вид

2. региональные

3. межрегиональные

4. республиканские

5. межреспубликанские

6. местные

7. национальный.

Б) по характеру эконом. Продукту.

1. р. Потребительские товары и услуги(жилья)

2. р. Научно-Исслед. Опытные конструкции рынка

3. р. Средства производительности.

4. р. Духовных благ.

5. р. Труда

6. р. Судных капиталов.

7. р. Ценных бумаг

8. валютные.

9. р. Услуг

В) по субъектам

1. р. Потребителей

2. р. Продавцов.

3р. Промежуточных продавцов посредников.

Г)по степени ограничения конкуренции

1. совершенный рынок

2. несовершенный рынок( монополия)

3. монополистическая конкуренция

4. смешанные.

Д) по степени законности

1. легальные

3.нелегальные

Е)по факторам производства

1. труда р.

2.земли р.

3. капитала р.

4. информации

Ё) по степени зрелости.

1. неразвитый

2. развитый р.

3. формирующийся р.

Ж) по характеру продаж

1. различный

2. оптовый

Сегментация рынка - разделение рынка на отдельные группы, части (сегменты) по какому-либо признаку (вид товара, тип валюты, страна, регион, однородные группы потребителей, группы индивидуальных потребителей, выделенных по социальным признакам, платежеспособности, мотивам, культуре, религиозным традициям и т. д.).

Сегментация рынка выступает ключевым понятием концепции маркетинга, ориентированного на спрос; является основой маркетинговой деятельности в условиях насыщенного рынка. Реализация концепции рыночной сегментации определяется необходимостью выделения наиболее важных черт и потребностей для каждой группы потребителей для последующей переориентации своей производственной и сбытовой политики, направленной на удовлетворение этих специфических требований покупателей. Овладение знаниями сегментации рынка дает возможность фирме разработать оптимальную маркетинговую стратегию, точный выбор инструментов маркетинга, экономию средств в процессе реализации коммерческих проектов.

Выделяют предварительную сегментацию, реализуемую на этапе выбора рынка, и окончательную сегментацию - при формировании маркетинговой программы.

Различают следующие признаки сегментации рынка:

географический, согласно которому производится разбивка рынка на разные географические единицы: государства, штаты, регионы, области, округа, города, общины.

демографический, означающий разбивку рынка на группы, в основе которых лежат такие демографические признаки, как пол, возраст, размер семьи, уровень доходов, род занятий, образование, раса, национальность и др.;

психологический - разделение покупателей по признакам принадлежности к общественному классу, образу и стилю жизни, структуре личности;

поведенческий - деление на группы в зависимости от знаний, отношений покупателей, характера использования товара и реакции на данный товар.

По товарам производственного характера сегментация рынка строится по другим признакам. Здесь на первое место ставится принадлежность потенциального предприятия-покупателя к определенному сектору экономики - машиностроению, строительству, торговле и т. д. В пределах каждой отрасли выделяются более мелкие профессиональные секторы. В этом случае важно учитывать размеры предприятий.

Разнообразие предлагаемых трудовых услуг и рабочих мест вызывает дифференцированность рынка труда. Еще в 80-е гг. ХIХ в. А. Маршалл выдвинул концепцию неконкурирующих групп на рынке труда. Каждая разновидность труда, профессия, специальность имеет свой более или менее обособленный от других рынок. Именно это обстоятельство нашло отражение в концепции сегментированного рынка труда.