47А. Модели ценового лидерства и сознательного соперничества

Так как обычной практикой является правовое пре-

следование картельных соглашений, фирмы могут

согласовывать свои действия в неявной форме. Та-

кой тип поведения называется сознательным параллелизмом, при котором цено-вая координация достигается через ценовое лидерство. Когда в отрасли имеетсядоминирующая фирма, обеспечивающая значительную долю отраслевого предло-жения, другие фирмы отрасли в своей ценовой политике предпочитают следоватьза лидеромУстойчивость моде-ли ценового лидерства обеспечи-вается не только при помощи

возможных санкций со сторо-ны лидера, но и заинтересован-ностью других участников рын-ка в наличии лидера, взвалива-ющего на себя бремяисследования рынка и выра-

ботки оптимальной цены. Сутвзаимодействия фирм в данной

модели состоит в том, что мак-симизирующая прибыль ценовоголидера цена является фактором,задающим условия производстваостальным фирмам отраслевого

рынка (рис. 18.6).

Реализовать на практике кооперативные стратегии

трудно, а подчас невозможно. Поэтому в целях уве-

личения прибыли фирмы идут на сознательное со-

перничество за увеличение доли рынка, приводящее

к ≪ценовым войнам≫.Допустим, отрасль представлена дуополией, а фирмы имеют одинаковые и

постоянные средние издержки (рис. 18.8). При отраслевом спросе DoTp фирмы по-делят рынок, производя Q продукции при цене Р, и будут получать экономичес-

кую прибыль. Если одна из фирм снизит цену до Р,, то она,увеличив предложениедо qr захватит весь рынок. Есликонкурент также снизит цену, допустим до Р2, товесь рынок д2 достанется ему, а лишивша-яся прибыли фирма вынуждена будетпойти на дальнейшее снижение цены. От-

ветные действия конкурента заставятфирму снижать цену до тех пор, пока онане опустится до уровня средних издержеки ее дальнейшее снижение не принесетфирме никаких выгод — равновесие Бер-трана. В результате ≪ценовой войны≫ вы-

пуск д3 и цена Р3 окажутся на уровне, ха-рактерном для случая совершенной кон-куренции, при котором цена равна

минимальным средним издержкам (Рг =

= АС = MQ, а фирмы не получают эконо-мической прибыли. Следовательно, когдафирмы ведут сознательное соперничество за объем продаж, равновесие в отрасли бу-

дет достигнуто при цене, равной средним издержкам.

Без сомнения, ≪ценовые войны≫ выгодны потребителям, так как ведут кперераспределению излишка благосостояния в их пользу, в то же время они об-ременительны для фирм из-за значительных потерь, которые несут все участ-ники соперничества независимо от исхода борьбы. Кроме того,сами возмож-ности использования стратегии соперничества по цене в условиях олигопо-лии сильно ограниченны. Во-первых, такая стратегия быстро и легко имити-руется конкурентами и фирме сложно достичь поставленных целей. Во-

вторых, легкость приспособления конкурентов таит в себе угрозу недостаткаконкурентного потенциала у фирмы. Поэтому на олигополистических рын-ках предпочтение отдается неценовым методам конкуренции, которые труд-

но копировать.