Глава 1. Коммуникация и ее роль в обществе

1.7

Массовые коммуникации

в социальном контексте

История развития масс-медиа — история не только технических инноваций. Становление средств массовой информации связано, прежде всего, с грандиозными социальными инновациями, а ступени развития масс-медиа совпадают с этапами социального развития современного общества. Так, возникновение первых газет в современном смысле этого слова связано с появлением и усилением нового класса — буржуазии, для которого они стали средством реализации его экономических, политических и культурных целей. Впоследствии СМИ превращаются едва ли не в основной инструмент экономических и политических взаимодействий и конфликтов в обществе, в необходимую предпосылку становления либеральной экономики и конституционной демократии, как, впрочем, и бюрократических экономик, и авторитарных, и тоталитарных политических режимов.

Развитие СМИ шло в ногу с изменениями в социальной и культурной организации, нередко инициируя их: урбанизация, подъем жизненных стандартов и увеличение свободного времени, становление современной бюрократии и другие глобальные социокультурные процессы были бы просто немыслимы без средств массовой коммуникации. Газета — не только символ масс-медиа, но и символ современного мира.

За последние четыре десятилетия при анализе тенденций в сфере мировых информационных процессов наиболее влиятельными были три теоретических подхода, которые по характеру рассматриваемых проблем можно определить следующим образом:

1. коммуникация и развитие,

2. культурный империализм,

3. плюрализм коммуникаций.

1.7.1

Массовая коммуникация и развитие

Процессы, инициированные результатами Второй мировой войны, а именно крушением колониальной системы и образованием на месте

56

/. 7. Массовые коммуникации в социальном контексте

Полоний новых независимых государств, актуализировали в академических кругах Запада проблематику, связанную с природой развития современного общества, прежде всего молодых независимых государств. Итогом этих дискуссий стали концепции модернизации, в основе которых лежала попытка очертить пути преодоления бывшими колониями отставания с целью «подтягивания» их до уровня запад-пых обществ. Особое место в рамках модернизационного проекта уде -лялось средствам массовой коммуникации, отсюда и его название — "коммуникация и развитие».

Наибольшее значение в рамках этой концепции имели работы Д. Лернера¹ и В. Шрамма². Большое внимание авторы — сторонники теории социального действия — уделяли изучению «ментальностей», норм и ценностей конкретного общества с точки зрения их влияния позитивного или негативного — на социальные изменения. По мнению как Лернера, так и Шрамма, важнейшими составляющими процессов развития являются политическое участие и экономическая активность населения, а в качестве главного препятствия на этом пути рассматривались традиционные ценности, присущие обществам развивающихся стран. Поэтому активизация средств массовой коммуникации в развитых странах, считали они, позволит создать необходимую основу для трансляции западных норм и ценностей, не просто противостоящих, но способных потеснить традиционные установки и ценности, являющиеся реальным тормозом на пути модернизации бывших колоний.

Особая роль средств массовой коммуникации в этом процессе определялась следующими обстоятельствами:

1. они способствуют национальной интеграции,

2. обеспечивают связь внутреннего и международного рынков,

1. стимулируют — за счет рекламы — потребности в современных товарах и услугах, формируя новое «качество жизни»,

3. мобилизуют ресурсы для развития,

2. способствуют проникновению современных ценностей (и методов их практического использования) в различные сферы жизни

¹ Lerner D. The Passing of Traditional Society. N.Y., 1958.

² Schramm W. Mass Media and National Development. Cal.: Stanford University Press, 1964.

57