10. Продакт плейсмент

Про́дакт пле́йсмент (англ. product placement, дословный перевод размещение продукции; скрытая реклама) — рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт или его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.

Продакт-плейсмент - это фрагменты контента, создаваемые специально для спонсора и содержащие торговую марку спонсора, сообщение о его продукте или сам продукт непосредственно в контенте. Типичным примером продакт-плейсмента является ситуация, при которой маркетолог платит партнеру за особое упоминание продукта или торговой марки своей компании в наиболее заметной части контента.

Однако, эти «вкрапления» не всегда осуществляются органично и профессионально.

Существуют три основных вида размещений:

Визуальный продукт плейсмент (статическое размещение)

Зрители только видят продукт, услугу или логотип.

Аудиальный продукт плейсмент (комментарии персонажа) Подразделяется на два подтипа:

Устный (или вербальный) - фраза (диалог), рекламирующая продукт, услугу или компанию. Упоминание актёром или голосом за кадром продукта, услуги или компании.

теперь все рестораны у нас - Тако Белл".

Неустный (или невербальный) - звук, являющийся неотъемлемым свойством (иногда - УТП, уникальным торговым предложением) того или иного продукта. Применяется достаточно редко.

Динамический РР (Актёр или актриса взаимодействуют с продуктом или услугой.)

Размещение продукта в одну из сцен, когда его присутствие "обыгрывается" Размещение, которое подразумевает применение, обычно включает в себя и визуальный, и вербальный элементы. Динамический тип, как правило, является для компаний-производителей брендов самым предпочтительным.

11. Особенности творческого процесса в современном брендинге

Очевидно, что на этапах создания бренда – выбора его наименования или другого идентифицирующего товарного знака, разработки концепции рекламной кампании, проектирования рекламной продукции – удачные творческие решения являются основной предпосылкой увеличения силы бренда. Многие из них настолько оригинальны, что становятся известными образцами рекламного творчества, получающими высокую оценку на престижных международных фестивалях. Однако рекламодатель, который платит за создание рекламы, отнюдь не преследует цель ее признания в профессиональных кругах. В первую очередь ему необходимо, чтобы реклама была функциональной, т.е. обладала способностью решать его маркетинговые задачи: увеличить объемы продаж, повысить прибыль, стимулировать торгующие фирмы и потребителей соответственно оптом или в розницу приобретать рекламируемый товар, управлять потребительским спросом, обеспечивать приток маркетинговой информации и т.д.

Эффективность рекламных коммуникаций во многом зависит от того, насколько они адекватны психологическим особенностям целевой аудитории. Причем эти коммуникации могут быть самыми разнообразными – не только визуальными, вербальными, аудиальными, но иногда даже тактильными или обонятельными. Воздействующим, убеждающим эффектом, проявляющимся сразу же после восприятия, обладают не более 10% рекламных обращений.

Рекламное иллюстрирование имеет специфические особенности, например ему присущи лаконичность и выразительность. Запоминаемости рекламы способствуют неожиданный ракурс, выгодно представленный фрагмент, неординарное художественное решение. Вот некоторые приемы повышения эффективности иллюстрирования:

l показ в действии, что дает наглядное представление о функциональных возможностях рекламируемого товара;

l применение акцентов – стрелок, выносов, выделений, вычленения отдельных элементов, гиперболизации;

l использование наглядной графической информации, которая в виде схем, диаграмм, технических рисунков, чертежей и т.д., выделяет достоинства и особенности товара, преподносит в легко воспринимаемой форме суть конструктивных, технологических и других специфических черт изделий или услуг. Огромное значение также имеют символы, цвета, звуки.

Воздействием на положительные эмоции потребителя рекламной информации достигается его благоприятное отношение к рекламодателю и объекту рекламы, например, когда в рекламном обращении присутствует любимый артист, авторитетный собеседник в лице известного специалиста. Миллионы людей интересует тема спорта, поэтому она также часто эксплуатируется в рекламе. В рекламном иллюстрировании нередко используется любовь человека к своей планете, ее фауне и флоре, теплое отношение к детям. Информативность фотографий усиливается текстом, подрисуночными подписями, комментариями.

В целом воздействие на потребителя сочетания визуальной и вербальной составляющих рекламы базируется на семи психолого-дидактических принципах: доступности, аргументированности, интенсивности, ассоциативности, наглядности, экспрессивности, ясности выражения. Успех рекламной творческой деятельности во многом определяется соблюдением этих принципов.

Творческая концепция, ставящая перед собой задачу создания сильного бренда, нацелена на формирование его индивидуальности и идентификацию. Такая концепция путем творческих решений воплощается в рекламной продукции через систему знаков, с помощью которых осуществляется коммуникация с целевой аудиторией.