16. Роль рекламы в защите отечественных товаров на рынке рф

Роль брендинга в продвижении товаров и услуг на рынок трудно переоценить. Но несмотря на определенный прогресс рекламно-информационной деятельности, российские производители при создании и продвижении своих брендов сталкиваются со многими трудностями. И дело не столько в слабом знании современных технологий брендинга, сколько в устоявшихся стереотипах. Еще с советских времен многие руководители промышленных предприятий считают, что если создан удовлетворивший поставленным техническим задачам образец перспективного товара, то он уже есть в наличии. Однако данный образец отнюдь не является товаром, поскольку его путь к потребителю требует многих усилий по доводке, дизайну, созданию оптимальной упаковки, отработке серийного выпуска, товародвижения, организации мест продаж, грамотного информирования потребительской аудитории, послепродажного обслуживания и т.д.

Оптимальный вариант в российских условиях – создание нового продукта. Зачастую эта задача решается как радикальным изменением потребительных свойств уже существующего, так и его некоторыми модернизациями. При этом нередко перенимается западный опыт современного брендинга.

Интересен опыт создания российских винтажных водок Kauffman. В то время как существовали только винтажные, в том числе коллекционных вина (определенных годов урожая, сортов винограда, мест произрастания и производства), появилась водка Kauffman, ценность которой также определяется годом урожая, сортом, местом произрастания, но в данном случае пшеницы.

Так же осуществляется репозиционировнаие продукта и расширение товарной группы. Анализ особенностей российского брендинга выявляет наличие проблемы низкого уровня корпоративной культуры, являющейся существенным элементом деятельности по созданию марочных товаров.

16. Факторы, способствующие укреплению конкурентоспособности российских товаров с помощью маркетинговых коммуникаций

Для укрепления конкурентоспособности товара необходимо:

• Добиться отличия своего товара от товаров конкурентов

• Отыскать новое применение выпускаемым товарам

• Осуществлять модификацию выпускаемых товаров в соответствии с новыми вкусами и потребностями покупателей

• Регулярно развивать и совершенствовать систему сервисного обслуживания реализуемых товаров и систему стимулирования сбыта

• Расширить ассортимент Чем выше ассортимент, тем выше вероятность того, что покупатель найдет для себя оптимальный вариант закупки.

Все эти принципы укрепляют конкурентоспособность товара. А добиться эффективной реализации этих принципов помогают маркетинговые коммуникации.

Чтобы иметь представление об уровне, особенностях и возможностях использования в России различных видов и средств маркетинговых коммуникаций при продвижении брендов на внутренний рынок, необходимо обозначить тенденции и прогнозы российского рекламного рынка.

Рынок рекламы вырос за 2000е годы. Еще одна положительная тенденция – смещение рекламной деятельности в регионы. В настоящее время в российской рекламе происходят заметные качественные изменения. Растут объемы и профессиональный уровень специальных коммуникаций – стимулирования продаж, связей с общественностью, директ-маркетинга. Развиваются новые виды рекламы – в Интернете, кинотеатрах.

Углубляется научная обоснованность рекламно-информационной деятельности.

Проблем у российской рекламы более чем достаточно. Во-первых, большинство производителей из-за дефицита денежных средств все еще экономит на маркетинговых коммуникациях. Во-вторых, сказывается слабое знание современных технологий, в частности в сфере брендинга. В-третьих, наблюдается острый дефицит высокопрофессиональных кадров. В-четвертых, большая степень монополизации рынка рекламы вкупе с несовершенным законодательством мешает развиваться на нем среднему и малому бизнесу. В-пятых, еще не достигла должного уровня инфраструктура рекламного рынка, зависящая от степени развитости рынка в стране в целом. В-шестых, продолжают иметь место и вызывают озабоченность ряд укоренившихся негативных явлений в рекламно-информационной сфере.

Директ-маркетинг. Основной прирост ему дала каталожная торговля, являющаяся самым крупным отраслевым потребителем таких видов услуг, как директ-мейл, ДМ-респонс, баз данных, а также обработки и доставки посылок и бандеролей.

Стимулирование сбыта (рынок BTL). Этот рынок продолжает интенсивно развиваться. На рынке BTL активизировались российские производители, которые начали выделять небольшие бюджеты для проведения промоционных акций в магазинах, хотя при этом они, как правило, не ставят перед собой долгосрочных маркетинговых задач, ожидая от подобных акций только сиюминутного увеличения объема продаж.

Рынок связей с общественностью . Одной из главных проблем, сдерживающих его развитие является «невозможность говорить с бизнесом на одном языке». Специалисты по PR не в состоянии объяснить на доступном для бизнеса языке экономическую необходимость своего существования. Существующие оценки эффективности не являются критерием для собственников компаний. Имеет смысл охарактеризовать состояние инфраструктуры российского рынка маркетинговых коммуникаций, которая предопределяет уровень их развития и возможности в продвижении российских брендов. Она развивается довольно быстрыми темпами, что во многом предопределено наличием большого числа самых разнообразных, дифференцированных по географии и тематике средств массовой информации, существующих еще со времен бывшего СССР, а также быстрым развитием печатных и электронных СМИ в последние годы. Свою лепту вносит и Интернет, в котором сегодня открыты сотни сайтов производственных корпораций, исследовательских, образовательных организаций, профессиональных сообществ.

блик рилейшнз.

В целом инфраструктура российского рынка маркетинговых коммуникаций претерпевает положительные изменения. Усиливаются информатизация и компьютеризация общества, а также производственная база рекламно-информационной деятельности, улучшаются системы коммуникаций. Появляются специалисты, прошедшие серьезные тренинги в ведущих западных агентствах, имеющие опыт работы в них. Активная работа на российском рынке практически всех мировых лидеров рекламного бизнеса также положительно влияет на распространение современных стандартов и технологий маркетинговых коммуникаций.