4 Основных вида франчайзинга:

Товарный – это продажа права на реализацию продукта под определенной торговой маркой. В данном случае франчайзером является производитель, осуществляющий поставку готового продукта или полуфабриката в магазины дилера-франчайзи, при этом цена продукции устанавливается дилером. Франчайзи, который покупает франшизу, осуществляет предпродажное и гарантийное обслуживание покупателей товара и не имеет права заниматься продажей продукции конкурентов. Стоимость франшизы может зависеть от востребованности продукта и известности бренда. База роялти складывается на основе цены товара, суммы продаж, затрат производства, объемов прибыли и т.д. Схема выплат согласовывается с франчайзи.

Производственный – франшиза на изготовление и последующую реализацию товаров. Фирма, которая владеет технологией производства, продает региональным или местным фабрикам необходимое сырье. Франшиза позволяет выпускать и продавать товары под торговой маркой франчайзера при соблюдении требований технологического процесса, оперативной отчетности, качества, маркетинга и т.д.

Деловой – самый распространенный в России вид, предполагает передачу частному лицу или другой компании лицензии на право открыть киоск, предприятие или целую сеть магазинов для реализации услуг или продуктов под торговым именем франчайзера. Это франчайзинг (готовый бизнес), при котором маленькая компания включается в производственно-хозяйственный цикл большой корпорации-франчайзера. На стоимость франшизы влияет область деятельности предприятия. В России франчайзинг данного вида распространен в сфере проката и бытового обслуживания, деловых и профессиональных услуг населению или бизнесу.

Сервисный - продажа права на осуществление конкретного вида деятельности по технологии франчайзера и под его торговой маркой. Франчайзер, предоставляющий возможность открыть такой бизнес, имеет ряд запатентованных прав, которые передаются франчайзи на основании договора. Сервисный франчайзинг распространен в сфере образовательных услуг, туризма, фитнеса. Стоимость франшизы зависит от доходов и масштабности компании, возможности сотрудничества с зарубежными партнерами и ряда других факторов.

Основные признаки

Франчайзинг как определенная форма взаимодействия субъектов рынка с присущими ей специфическими признаками существует и признана во многих государствах. Безусловно, в каждом государстве есть свои правила и нормы, регулирующие взаимоотношения сторон, но в общем и целом можно выделить основные элементы, присущие практически всем системам:

Наличие продукта или услуги, который (ая) завоевали свою популярность.

Наличие имени/торговой марки, завоевавшего/шей лояльность потребителей.

Наличие проверенной и имеющей преимущества операционной системы/бизнес системы, использование которой придает хозяйственной деятельности субъекта рынка новое качество.

Способность к тиражированию, т.е возможность заинтересовать к использованию отработанной системы других самостоятельных субъектов рынка.

Эти основные элементы являются определяющими для установления возможности использования франчайзинга в практической плоскости (т.е для франчайзера), но не достаточными по существу взаимоотношений между субъектами рынка.

По общему смыслу франчайзинг предполагает собой вертикальную модель, существенным отличием которой от других вертикально-интегрированных систем является единообразие внешнего вида и деловой активности участников.

В основе построения системы франчайзинга лежит соглашение (контракт, договор), в соответствии с которым одно лицо (франчайзер) предоставляет другой стороне (франчайзи) в обмен на прямое или косвенное вознаграждение право использовать принадлежащие франчайзеру права на интеллектуальную собственность (товарные знаки, технологии т т.д). И франчайзерами, и франчайзи являются зарегистрированные в соответствии с правом той или иной страны субъекты рынка. По нашему законодательству -это юридические лица и предприниматели (в том числе без образования юридического лица). Совершенно не обязательно, как об этом предполагают и говорят многие, чтобы франчайзер был крупной компанией. Такие компании как «Мак Дональдс», «Бургер Кинг» и многие другие рождались из малого предпринимательства.

Обязательным условием франчайзинга является разработанная, хорошо описанная и применяемая на практике франчайзером система ведения дела, использование которой в практической деятельности другим лицом (в данном случае франчайзи) позволяет достигать желаемых результатов быстрее и лучше. Конечно в каждой государственной системе существует своя специфика регулирования франшизных отношений , однако с некоторым допущением можно выделить ряд общих признаков, присущих франчайзингу практически во всех зарубежных системах, признающих и в той или иной степени регулирующих такого рода соглашения:

наличие у франчайзера прав на интеллектуальную собственность и средства идентификации, например торговая марка, фирменное наименование, изобретение, авторские права, ноу-хау;

наличие у франчайзера собственной системы ведения дела (внутренних стандартов);

обязательная поддержка франчайзи со стороны франчайзера, например, техническая поддержка, обучение и др.;

раскрытие определенной информации франчайзером франчайзи перед заключением соглашения;

обязательный контроль за деятельностью франчайзи со стороны франчайзера;

обязательство франчайзи вести дело в точном соответствии с требованиями франчайзера;

обязательное инвестирование дела за счет большей доли собственных средств франчайзи;

выплата франчайзи прямого или косвенного вознаграждения франчайзеру;

длительный характер отношений;

обязательство франчайзера поставлять товары франчайзи и/или его право определять поставщиков для франчайзи; юридическая самостоятельность сторон (в большинстве систем).