21. Понятие, характеристика, виды брендов (марок).

Бренд - это торговая марка со сложившимся имиджем, основной задачей которой является формирование у аудитории стойких положительных ассоциаций от использования приобретенных товаров или услуг.

Классификация брендов:

Ведущий бренд - имеет доминирующую долю рынка по объему или стоимости и который является предпочтительным при покупках потребителей. Бренд, стремящийся завоевать место на рынке, который находится в состоянии становления и разработки, осуществляемой в первую очередь для атаки на бренд конкурента.

Нишевой бренд - занятие ниши - это способ, к которому прибегают главным образом небольшие виды бизнеса для захвата и удержания позиций на рынке. В этом случае выбирается определенный сегмент, предъявляющий особые требования к качеству, обслуживанию. Это наиболее известный продукт или семейство продуктов, имеющих общую узнаваемость брендов всегда и везде, когда они появляются на рынке.

По предметной направленности:

-Товарный

-Сервисный

-Социальный (личностный)

-Бренд организации

-Событийный

-Географический

По территориальному охвату:

-Глобальный

-Национальный

-Региональный

-Локальный

По сфере применения:

-Потребительский

-Промышленный

-Высокотехнологичный

По принадлежности:

-Производителя

-Дистрибьюторский

-Частный

По иерархии в структуре портфеля:

-Корпоративный

-Зонтичный

-Товарный суббренд

-Индивидуальный

22. Процесс ценообразования политики предприятия.

Ценовая политика предприятия должна быть, во-первых, тесно увязана с основными элементами маркетинга (товарной политикой, политикой продвижения и сбыта продукции), а во-вторых, адаптирована к изменениям рыночных условий.

Ценовая стратегия – это выбор предприятием возможной динамики изменения исходной цены товара в условиях рынка, наилучшим образом соответствующей цели предприятия.

Определение цены на товар и формирование ценовой политики предприятия представляет собой сложный процесс, состоящий из нескольких этапов.

Этапы процесса ценообразования:

-Выявление внешних факторов, влияющих на цены и ценовую политику

-Постановка целей ценообразования

-Анализ влияния факторов на цену

-Выбор метода ценообразования

-Установление окончательной цены

-Разработка ценовой стратегии предприятия

Варианты ценовой политики:

а) «снятие сливок», используется готовность покупателей приобретать новый товар по высокой цене;

б) «прочного внедрения на рынок» установление по сравнению с конкурентами более низких цен на продукцию;

в) стратегия «движения по кривой освоения» - предусматривает установление сначала высокой цены и ее снижение по мере развития рынка и расширения производственных мощностей и уменьшения затрат на освоение производства;

г) стратегия «установления цены с возмещением издержек производства» - позволяет возместить фактические издержки производства новой продукции и среднюю норму прибыли на рынке или в отрасли;

д) стратегия «следования за лидером» - при ее использовании, цена устанавливается в соответствии с ценой основного конкурента на рынке;

е) стратегия «престижной цены» - для престижных изделий высокого качества с уникальными свойствами устанавливаются самые высокие цены.