16. Конкуренция и её роль в развитии деловой активности предприятий («населения» по билету)

Движущей силой прогресса в рыночной экономике является конкуренция (лат. conncurro – сталкиваюсь), под которой понимается соперничество между субъектами рыночного хозяйства за выгодное положение и лидерство на рынках. Конкуренция покупателей ведется за выбор качественных товаров по доступным ценам и проявляется в наличии очередей за покупками.

Главная сфера конкурентной борьбы – то производство товаров или конкуренция товаропроизводителей. Именно в производстве закладываются преимущества издержек, а значит по возможности снижения цены. Фирмы, лидирующие по качеству товаров и ценам, занимают ведущее положение на рынках. Гонка за лидером вынуждает соперничающие фирмы разработать и внедрить новшества в технологиях производства, обновлять ассортимент, искать новые каналы и формы сбыта. Так, конкуренция способствует научно-техническому прогрессу, росту производительности общественного труда.

Пик конкуренции определяется состоянием рыночной среды, т.е. числом конкурирующих фирм, стандартами качества продукции, свободой или ограничениями на бизнес в данной отрасли, свободой информации и ее доступностью. В таблице**** дана характеристика основных типов конкурентной среды на рынках.

Таблица - основные модели рыночной конкуренции

Рыночные условия	Типы рыночного поведения
	Свободная конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Монополия
Число конкурирующих фирм	Большое	Среднее	Несколько крупных	одна
Требования к качеству товаров и услуг	Стандартные	Наличие особых качеств	Фирменное качество	Приоритет технологии, уникальность продукции
Условия открытия бизнеса	Свобода предпринимательства	Ограничения на бизнес	Большие затруднения на бизнес	Недоступность отрасли для бизнеса
Характер рыночной информации	Открытость и доступность	Ограничения и коммерческие секреты	Фирменные информационные системы	Закрытость и доступ по разрешению или по закону
Равносильная позиция потребителей	Суверенитет потребителя	Организации потребителей	Олигопсония, законы о защите прав потребителей	Монопсония, законы об ограничении монополий
Характер конкуренции	Совершенная (чистая) конкуренция	Несовершенная конкуренция, необходимость общественного и государственного регулирования
Примеры	Рынок продовольствия	Рынок одежды, обуви, мебели	Рынок автомобилей, тракторов, телевизоров	Рынок газа, электроэнергии, железнодорожных перевозок

Для потребителей и общества в целом предпочтительна свободная конкуренция, способствующая росту качества жизни и экономическому прогрессу. Потому в большинстве стран с рыночной экономикой действует законодательство, благоприятствующее добросовестной свободной конкуренции и ограничивающее проявление монополизма.

Благотворное влияние конкуренции заключается в достижении:

1. равновесной цены, имеющей тенденцию к снижению по мере роста производительности общественного труда;

2. многообразие товаров и разнообразие потребностей и вкусов, что способствует улучшению качества жизни населения;

3. экономии в расходовании ограниченных ресурсов, в нахождении более выгодных сфер и отраслей приложения капитала.

Однако, конкуренцию нельзя идеализировать. Каждый конкурент хочет стать монополистом и тенденция монополизации многих отраслей бизнеса существует повсеместно. От искусственной монополии на местных рынках через сговор в поддержании высоких цен до возникновения монополий, концентрирующих производство и сбыт продукции на глобальных рынках – таковы проявления монополизма.

Из всех видов монополии особо выделяются естественные монополии, существующие в отраслях деятельности, использующих невоспроизводимые ресурсы или поставляющих продукцию для стратегических потребностей и не допускающих чрезмерных издержек конкуренции. По закону РФ "об естественных монополиях" (1995 г.) к естественным монополиям отнесены:

• транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам;

• транспортировка газа по трубопроводам;

• услуги по передаче электрической и тепловой энергии;

• железнодорожные перевозки;

• услуги аэропортов, морских портов;

• услуги общедоступной электрической и почтовой связи.

Существует также легальная или законная монополия, защищающая права интеллектуальной собственности в виде патентов, фирменных и товарных знаков, авторских прав на интеллектуальные продукты.

Конкурентную борьбу ведут конкретные предприятия. Имеющие разный конкурентный потенциал или конкурентоспособность. По рыночной позиции выделяются три группы предприятий: фирмы-лидеры, средние и отстающие или аутсайдеры. Способность предприятия выдерживать длительную конкурентную борьбу зависит от его экономической состоятельности в решении производственных, сбытовых финансовых и социальных проблем. В таблице *** дается характеристика уровней "экономической состоятельности"

Таблица - Экономическая состоятельность предприятий

Критерии состоятельности	Рыночные позиции
	Лидеры	Типичные (серядники)	Аутсайдеры
			способные выжить	банкроты
1. Производственная состоятельность	Новые технологии и лидерство в обновлении ассортимента продукции	Типичные технологии и продукция массового спроса	Возможность реконструкции и обновления бизнес-линий	Невозможность реструктуризации
2. Рыночная состоятельность	Растущая доля на рынке, длительные договоры поставок	Устойчивая доля на рынке	Снижающаяся доля на рынке	Отсутствие заказов и сбыта
3.Финансовая состоятельность	Рентабельность более 20% Ликвидность более 200% Наличие предоплаты заказов	Рентабельность +(-) 10% от средней по отрасли Ликвидность 100-200 % Нормальные взаиморасчеты	Самоокупаемость издержек. Ликвидность от 0 до 100%. Способность оплаты долгов.	Длительная убыточность и невозможность оплаты долгов
4. Социальная состоятельность	Растущая заработная плата и дивиденды, содержание социальной сферы, благотворительность.	Устойчивая оплата труда и дивидендов, необходимые социальные расходы	Долги по зарплате, отсутствие дивидендов и социальных расходов	Низкая зарплата с задержкой выплаты, сокращение персонала, потеря акционеров.

Основой экономической состоятельности предприятий является рост деловой активности по всем направлениям экономической работы: в совершенствовании производства, в коммерции, в поисках инноваций и инвестиций. Фирмы-лидеры как раз и отличает первенство по всем направлениям деловой активности.

Под деловой активностью понимается сознательные способности предприятия обеспечивать устойчивую конкурентоспособность и экономическую состоятельность, добиваясь роста объемов производства и сбыта продукции, поддерживая достаточную эффективность использования ресурсов, гибко адаптируясь к изменениям спроса и всей рыночной среды, прогнозируя и предупреждая угрозы спада и кризисных проявлений.

Собственники и менеджеры предприятия должны сохранять и развивать деловую активность по всем направлениям конкурентной борьбы.

Производственная активность заключается в своевременном обновлении основного капитала, обеспечении полной технологической загрузки оборудования, полной и продуктивной занятости персонала при лидерстве в производительности труда и капитала. Опережение конкурентов в технологиях производства, в обновлении ассортимента и в повышении качества продукции, лидерство в ценах создают прочную основу конкурентоспособности предприятия.

Инновационная активность предприятия заключается в опережающем жизненном цикле технологий и продукции. Выделяя достаточные средства на научные исследования и разработку новых технологий и новой продукции, первым покупая лицензии на использование пионерных разработок венчурных фирм, предприятие сохраняет свои позиции на активной части рынка, формируя спрос и предпочтения, определяя линии развития рынка на перспективу.

Инвестиционная активность предприятия состоит в поиске и привлечении необходимых инвестиций на осуществление производственных, инновационных и коммерческих проектов. Полная мобилизация внутренних источников инвестиций, привлекательность проектов для внешних инвесторов, широкий фронт инвестиционной деятельности создают основу для устойчивого лидерства в перспективе.

Коммерческая активность предприятия заключается в проведении активной маркетинговой стратегии, в формировании гибких сбытовых структур, в грамотной ценовой политике, в умелой практике конкурентной борьбы, в создании сервисных систем по обслуживанию потребителей, по изучению и формированию их потребностей.

Конкурентоспособность предприятия можно оценивать и развивать по всем направлениям деловой активности. Рост доли продаж на целевых рынках, поддержание оптимальной загрузки производственных мощностей и полной занятости персонала, широкий фронт инноваций и инвестиционных проектов, наступательная коммерческая работа характеризуют экономически состоятельное и конкурентоспособное предприятие. Одновременно эти показатели определяют качество менеджмента и предприимчивость руководителей предприятия. Таков сплав деловой работы формирует конкурентная рыночная среда.

15.Полезность, предельная полезность, закон убывающей предельной полезности.

Под понятием «материальные потребности» мы понимаем желания потребителей приобрести и использовать товары и услуги, которые доставляют им полезность.

В основе оценок полезности и спроса находятся потребности, которые возникают и осознаются каждым человеком через взаимодействие с условиями жизни. Полезные вещи и явления присваиваются человеком для поддержания жизнеспособности. Вредные и опасные условия жизни требуют создания защитных механизмов обеспечения безопасности жизнедеятельности. Система потребностей сложна и многообразна, что ведет к многозначности понятия потребностей.

Пользование сложными техническими изделиями, например, автомобилем, предполагает наличие способности к потреблению – навыка вождения автомобиля, знание правил дорожного движения. Потребность как способность к потреблению особенно важна в осознании и удовлетворении социальных и познавательных потребностей. Например, потребность в знаниях по разному осознана студентами, что проявляется в разной степени усердия, настойчивости, стремлений к овладению знаниями и, соответственно, в успеваемости.

В последние годы потребность трактуется как ценностная ориентация субъекта по освоению материального, социального и духовного мира явлений. Соответственно, выделяются материальные, социальные и духовные потребности в зависимости от объекта присвоения и оценки.

По настоятельности потребности характеризуются как абсолютные (воздух, вода, пища, тепло), необходимые (состав воздуха, качество воды, калорийность пищи), потребности достатка и роскоши (разнообразие напитков, включая алкогольные, гастрономические изыски в питании, статусные потребности).

По способам удовлетворения различают интимные потребности (физиологические, сексуальные), индивидуальные (одежда), семейные (жилище, мебель, дача), коллективные (общественный транспорт), совместные или общественные (телевидение, печать).

Потребности изучаются статистическими, социологическими и аналитическими (экспертными) методами. Для экономики важно выявить предпочтения покупателей при покупке товаров. Закономерности предпочтений покупателей на конкретных товарных рынках изучает теория полезности.

Полезность— это получаемое людьми удовольствие или удовлетворение от данного товара или услуги. Или полезность— это способность товара или услуги удовлетворить потребности. Полезность— понятие во многом субъективное, т.к. полезность определённого продукта будет различной для разных людей. Например, табак для курящего человека имеет полезность, и вреден, отвратителен для некурящего.

Интенсивность удовлетворения потребностей характеризует такое понятие как «предельная полезность». Под предельной полезностью имеется в виду добавочная полезность, извлекаемая потребителем из каждой дополнительной единицы продукта. При этом предельная полезность каждой последующей единицы продукта падает. Почему? Потребность в этом конкретном продукте будет постепенно удовлетворяться или насыщаться.

Падение предельной полезности по мере приобретения потребителем дополнительных единиц определённого продукта известно под названием закона убывающей предельной полезности. Например, первое яблоко потребитель съест с большим удовольствием, чем второе, третье и т.д.

Закон убывающей предельной полезности объясняет нисходящий характер кривой спроса: если каждая последующая единица продукта обладает всё меньшей и меньшей предельной полезностью, то потребитель станет покупать дополнительные единицы продукта лишь при условии снижения их цены.

Убывающая предельная полезность заставляет производителя понижать цену, для того, чтобы побудить покупателя к приобретению большего количества продукции или повышать качество продукции и реализовать её по той же цене.

Итак, предельная полезность даёт возможность объяснить такой факт, как уменьшение спроса на товар с течением времени. Действительно с увеличением количества потреблённого товара его общая полезность возрастает, в то время как его предельная полезность имеет тенденцию к сокращению. Если выразить предельную полезность в деньгах, то кривую спроса на товар можно отождествить с кривой его предельной полезности.

17. Теории полезности: кардиналисты о рациональном поведении потребителя.

Согласно кардиналистам, закон убывающей предельной полезности играет ключевую роль в объяснении того, каким образом потребителям следует распределить свой ограниченный денежный доход между различными товарами и услугами, чтобы получить максимальное удовлетворение своих потребностей. Если это произойдёт, то потребитель будет находиться в состоянии равновесия, т.е. не будет смысла изменять набор приобретённых благ, структуру потребления.

Средний потребитель имеет достаточно отчётливую систему предпочтений в отношении товаров и услуг, продаваемых на рынке. Потребители прекрасно представляют себе, какую именно предельную полезность они извлекут из каждой последующей единицы различных продуктов, которые они надумают купить.

При покупке товаров и услуг потребитель руководствуется ценой и полезностью благ. Он решает следующую задачу: сколько единиц товаров и услуг приобрести, чтобы максимально удовлетворить свои потребности с помощью своего ограниченного бюджета. Таким образом, типичный потребитель стремится получить на свой доход всё, что можно, или максимизировать совокупную полезность.

Все потребители испытывают на себе сдерживающее влияние бюджета и цен. Поэтому потребитель может приобрести лишь ограниченное количество товаров и услуг. При этом он должен идти на компромиссы, то есть выбирать между альтернативными продуктами, чтобы при ограниченности денежных ресурсов получить в своё распоряжение наиболее удовлетворительный, с его точки зрения, набор товаров и услуг.

В решении этой задачи ему помогает правило максимизации полезности. Используя его, потребитель приобретает такой набор товаров и услуг, который принесёт ему наибольшую сумму полезности, не выходя за пределы своего бюджета.

Правило максимизации полезности заключается в таком распределении денежного дохода потребителя, при котором предельный доллар, затраченный на приобретение каждого вида продуктов приносил бы одинаковую предельную полезность.

Если потребитель уравновесит свои предельные полезности в соответствии с этим правилом, то ничто не будет побуждать его к изменению структуры расходов, так как потребитель будет находиться в состоянии равновесия.

Выразим правило максимизации полезности математически:

,

где MU— предельная полезность блага,

P— цена блага.

Для простоты ограничимся рассмотрением всего двух продуктов: А и В. Предположим, что потребитель пытается решить, в какой комбинации приобрести товары А и В на свой ограниченный ежедневный доход, равный 10 долларам.

Положение равновесия потребителя

Единица продукта

Предельная полезность

Предельная полезность в расчёте на 1 долл.

Продукт А, РА=1 долл.

Первая	10	10
Вторая	8	8
Третья	7	7
Четвёртая	6	6
Пятая	5	5
Шестая	4	4
Седьмая	3	3

Продукт В, РВ=2 долл.

Первая	24	12
Вторая	20	10
Третья	18	9
Четвёртая	16	8
Пятая	12	6
Шестая	6	3
Седьмая	4	2

Чтобы предельные полезности товаров были сравнимы между собой, необходимо рассматривать предельные полезности в расчёте на 1 затраченный доллар.

Комбинация товаров, максимизирующая совокупную полезность потребителя составит две единицы товара А и 4 единицы товара В. 10 долларов дохода потрачены наилучшим образом, так как приносят 96 (10+8+24+20+18+16) ютилей удовлетворения полезности.

Итак, в теории потребительского выбора предполагается, что: 1) денежный доход потребителя ограничен; 2) цены не зависят от количества благ покупаемых отдельными домохозяйствами; 3) все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов; 4) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность. Это им удаётся с помощью правила максимизации полезности.

19.Теории полезности: ординалисты о состоянии равновесия потребителей.

Другое объяснение поведения потребителя и потребительского равновесия может быть дано при помощи бюджетных линий и кривых безразличия.

Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода. Например, если продукт А стоит 1,5 доллара, а продукт В— 1 доллар, то потребитель мог бы приобрести все комбинации продуктов А и В, показанные в таблице при денежном доходе, равном 12 долларов.

Таблица 3. Суммарный расход на покупку продуктов А и В

Единицы продукта А	Единицы продукта В	Суммарный расход (долл.)
8	0	12(=12+0)
6	3	12(=9+3)
4	6	12(=6+6)
2	9	12(=3+9)
0	12	12(=0+12)

Изобразим на графике бюджетную линию потребителя.

Бюджетные линии несут объективную информацию о величине дохода и цен. Кривые безразличия несут субъективную информацию о предпочтениях потребителя. Другими словами кривые безразличия демонстрируют все возможные комбинации продуктов А и В, дающие потребителю равный объём удовлетворения потребностей, или полезности.

Представим кривую безразличия в виде таблицы и графика.

Таблица 4 - Комбинации продуктов А и В

Комбинации	Единица продукта А	Единица продукта В
j	12	2
k	6	4
l	4	6
m	3	8

Любая комбинация представляет одинаковую совокупную полезность продуктов А и В для потребителя.

Рисунок 2 - Кривая безразличия

Свойства кривой безразличия.

0. Нисходящий вид кривой: потребитель должен отказаться от некоторого количества продукта А, чтобы приобрести некоторое количество продукта В. Между количествами А и В существует обратная связь. Любая кривая, выражающая обратную связь переменных, имеет нисходящий вид.

1. Выпуклость по отношению к началу координат. Кривая безразличия выпукла, если смотреть на неё от начала координат.

Наклон кривой безразличия отражает величину предельной нормы замещения (MRS), поскольку он показывает в какой степени (или в пределе) потребитель готов заместить один продукт другим (продукт А продуктом В), чтобы получить при этом то же удовлетворение потребности.

Уменьшающийся наклон кривой безразличия свидетельствует о том, что готовность потребителя к замене продукта А продуктом В уменьшается по мере перемещения вниз по кривой. Или MRS снижается по мере продвижения вправо вдоль кривой безразличия.

В т. k: ; в т. l:; в т. m:

MRS является положительной величиной, т.к. равна абсолютному значению тангенса угла наклона.

Карта безразличия. Наша кривая безразличия соответствует некоторой постоянной величине совокупной полезности, которая может изменяться. Поэтому существует целая серия кривых безразличия, или карта безразличия.

Совмещая линии потребительского бюджета и карт безразличия, найдём равновесие потребителя.

Рисунок 4 - Равновесное положение потребителя.

Равновесное положение потребителя достигается в точке Х, в которой бюджетная линия касается кривой безразличия

Итак, мы рассмотрели два подхода, которые можно использовать для построения кривой спроса на тот или иной продукт, когда известна его цена, доход и предпочтения потребителей.

Используя бюджетные линии и кривые безразличия можно построить кривую «доход-потребление» или кривую уровня жизни.

Рисунок 5 - Кривая «доход-потребление» (уровня жизни)

Рисунок 6 - Кривая «Цена-потребление»

Дальнейшее снижение цены соответственно отражают прямые NM3, NM4 и т.д. Обозначив точки касания кривых безразличия I1, I2, I3, I4 с бюджетными ограничениями точками R1, R2, R3, R4 и соединить их, получим кривую «цена-потребление». Если под продуктом В подразумевать совокупность всех других благ (за исключением блага А), то наша кривая может быть преобразована в кривую спроса. Фактически на оси ординат отражается цена (доход) потребителя, а на оси абсцисс— количество блага. Итак, при анализе кривой «доход-потребление» мы рассматривали влияние изменения дохода, при анализе кривой «цена-потребление»— влияние изменения цен на относительную замену одного блага другим.

20.Издержки предприятия в краткосрочном периоде.

Для организации производства продукта фирма покупает на рынке факторы производства – труд, капитал, землю, предпринимательские способности, затем соединяет их в процессе производства и реализует на рынке созданный с их участием продукт.

Покупка факторов производства – это денежные затраты фирмы или её издержки производства. Существует система издержек, среди которых различают бухгалтерские и экономические альтернативные издержки.

Бухгалтерские издержки – это внешние, явные платежи фирмы, отражаемые на бухгалтерских счетах (покупка факторов производства на стороне, например. Найм рабочей силы).

Экономические альтернативные издержки есть сумма внешних явных и внутренних неявных издержек-затрат.

Внутренние неявные издержки включают стоимость затраченных ресурсов, являющихся собственностью фирмы, то есть это доходы, которые могли бы быть получены фирмой за самостоятельно используемые ресурсы. Например, жалованье менеджера, нанят ого со стороны есть внешние явные издержки. А если менеджер является собственником фирмы и сам управляет ею, то его жалованье представляет собой внутренние неявные издержки.

В рыночной экономике все виды издержек рассматриваются как альтернативные издержки или издержки упущенных возможностей Альтернативные издержки – это наиболее низкие затраты на производство продукта из ограниченного числа возможных вариантов.

Внутренние неявные издержки не учитываются в бухгалтерских документах, но учитываются при принятии экономических решений.

Пример расчёта бухгалтерских и альтернативных издержек.

Предположим, что владелец фермы сам работает на ней, являясь собственником земли и части вкладываемого капитала. Фермер нанимает троих рабочих и берёт ссуду в банке для приобретения оборудования, семян, удобрений, топлива.

Таблица ???

Наименование статей затрат	Бухгалтерские издержки	Экономические издержки
1. Заработки и оклады рабочих	40000	40000
2. Выплата процентов на взятый в ссуду капитал	10000	10000
3. Амортизация машин, оборудования (1/5 стоимости)	20000	20000
4. Стоимость материалов, семян, удобрения и т.д.	20000	20000
5. Неявный заработок предпринимателя –менеджера - фермера	0	30000
6. Неявная земельная рента	0	40000
7. Неявный процент на собственный капитал	0	3000
Всего:	90000	163000

Сложив все внутренние и внешние издержки, получим совокупные альтернативные экономические издержки по ведению фермы за год. Как видим, экономические издержки превышают бухгалтерские на 73000 ден.ед. Следовательно, величина альтернативных издержек в большинстве случаев не совпадает с денежными затратами приобретаемых ресурсов.

Величина издержек предприятия зависит от количества используемых ресурсов. Количество таких ресурсов, как труд, сырье, энергия и др. может быть изменено легко и быстро. Количество таких ресурсов, как здания, оборудование, машины и др. требуют большого времени для освоения. Поэтому в деятельности предприятия различают краткосрочный и долгосрочный периоды.

Краткосрочный период – это период времени короткий, чтобы предприятие смогло изменить свои производственные мощности, но достаточно продолжительный для изменения степени интенсивности использования этих фиксированных мощностей. Например, увеличивая количество нанимаемых рабочих или загрузку оборудования. Поэтому издержки производства в этом периоде принимают форму постоянных и переменных.

Долгосрочный период – это период достаточный для изменения производственных мощностей. Поэтому все затраты фирмы в этот период являются переменными.

В краткосрочном периоде действует закон убывающей предельной отдачи фактора производства. Суть закона убывающей предельной отдачи или производительности состоит в следующем: начиная с определенного момента, последовательное присоединение единиц переменного ресурса (например, труда) к неизменному фиксированному ресурсу (например, капиталу или земле) дает уменьшающийся добавочный или предельный продукт (МР) в расчете на каждую последующую единицу переменного ресурса.

Таблица 8. 2 -Пример расчета предельного (МР) и среднего (АР) продукта,

или предельной и средней производительности

Количество единиц переменного L, (труда), ед.	Общее количество продукции, ед.	Средний продукт (АР), ед.	Предельный продукт, (МР), ед.
1	10	10,0 (=10/1)	-
2	15	7,5 (=15/2)	5 (=15-10)
3	18	6,0 (=18/3)	3 (=18-15)
4	20	5,0 (=20/4)	2 (=20-18)

МР – предельный продукт. Он равен изменению общего объема продукции, деленному на изменение количества использованного ресурса.

АР – средний продукт, получаемый путем деления общего количества произведенной продукции на количество единиц переменного ресурса.

В краткосрочном периоде различают два вида издержек: издержки на весь объем выпуска продукции – общие, или суммарные издержки (ТС) и издержки производства единицы продукции – средние издержки (АТС).

Общие издержки состоят из постоянных издержек (FC) и переменные издержек (VC). FC – это денежные затраты на ресурсы, предоставляющие постоянные факторы производства. Их величина относительно не зависит от объемов производства. К ним относятся затраты на эксплуатацию зданий, сооружений, оборудования, административно-управленческие расходы, арендная плата и др. FC существуют даже тогда когда предприятие бездействует. VC – это денежные затраты на ресурсы предоставляющие переменные факторы производства. Их величина изменяется вместе с объемом производства. К ним относят затраты на материалы, сырье, заработную плату и др.

TC=FC+VC

Сумма постоянных и переменных издержек образует общие или валовые издержки производства.

Рисунок 8.1. - Общие издержки.

С – издержки производства; Q – количество продукции.

Для экономического анализа необходимо подсчитывать издержки в расчете на единицу продукции, или средние издержки (AFC, AVC, ATC). Это важно в том случае, если менеджеру нужно знать, какова прибыль предприятия на единицу продукции. Последняя определяется путем сравнения цены на производимую предприятием продукцию и средних общих издержек.

AFC – постоянные издержки в расчете на единицу продукции: AFC = FC/Q. По мере увеличения объема производства AFC падают.

AVC – переменные издержки в расчете на единицу продукции: AVC = VC/Q. По мере увеличения объема производства AVC сначала падают, достигают своего минимума, а затем под воздействием закона убывающей предельной отдачи начинают расти.

ATC – общие издержки в расчете на единицу продукции: ATC = TC/Q. Динамика ATC отражает динамику AFC и AVC. Пока снижаются и те, и другие – АТС падают, но когда по мере увеличения объема производства рост переменных издержек начинает обгонять падение постоянных – АТС начинают расти.

Издержки в

р асчете на АТС

единицу

продукции

AVC

AFC

Количество

продукции

Рисунок 8.2. - Средние издержки

Рассмотрим еще один вид издержек, который широко применяется в экономическом анализе – предельные издержки (МС) – издержки на производство еще одной дополнительной, сверх определенного объема единицы продукции: МС = ТС/Q, или МС = VC/Q. МС показывают, во сколько обойдется предприятию увеличение выпуска продукции на единицу.

Таблица 8. 4 - Расчет предельных издержек.

Количество произведенной продукции (шт.).	Количество используемого труда (ед.).	Общие издержки (ден. ед.)	Переменные издержки (ден. ед.)
10	1	100	-
11	2	154	54
12	3	204	50
13	4	247	42

МС также изменяется под действием закона убывающей предельной отдачи. По мере увеличения количества используемого труда они падают, достигают своего минимума, а потом начинают расти

Согласно закону убывающей предельной отдачи, при увеличении вложений одного вида ресурса на единицу и неизменности других видов ресурсов предельный продукт сначала возрастает, а затем начинает падать.

Соответственно, когда предельный продукт растет, предельные издержки падают. Когда предельный продукт достигает максимума (т. а), предельные издержки оказываются минимальными (точка b). А когда предельный продукт уменьшается, предельные издержки растут.

Аналогичная взаимосвязь существует между средним продуктом и средними переменными издержками.

МР а

АР

с

0 Q

С

b d

0 Q

Рисунок 8. 3. - Взаимосвязь между предельным и средним продуктом и предельными и средними издержками.

МС МС

АС

АТС

AVC

AFC

0 Q

Рисунок 8.4. - Предельные и средние издержки.

Совмещение кривых средних и предельных издержек показывает:

• когда предельные издержки ниже средних, кривая средних издержек идет вниз;

• когда предельные издержки выше средних, кривая средних издержек идет вверх;

• кривая предельных издержек пересекает кривые средних переменных и средних общих издержек, когда последние минимальны.

Средние и предельные издержки являются важной информацией, которую учитывают при выборе объема производства.

17.Издержки предприятия в долгосрочном периоде.

Долгосрочный период – это период достаточный для изменения производственных мощностей. Поэтому все затраты фирмы в этот период являются переменными.

На долговременном отрезке времени предприятие может менять все используемые факторы производства.

Издержки производства, характеризующие затраты факторов производства на единицу продукции в долгосрочном периоде называются долгосрочными средними издержками (LATC).

Кривая долгосрочных средних издержек представляет собой кривую, огибающую бесконечное число кривых краткосрочных средних издержек производства, которые соприкасаются с ней в точках их минимума. Кривая долгосрочных средних издержек показывает наименьшие издержки производства единицы продукции, с которыми может быть обеспечен любой объем выпуска при условии, что фирма имеет время для изменения всех факторов производства.

АТС АТС₁

АТС₂

АТС₃ АТС₄

АТС₅

0 q₁ q₂ q₃ q₄ q₅ Q

Рисунок 8.5. - Кривая долгосрочных средних издержек.

LATC–кривая долгосрочных средних издержек; АТС₁, АТС₂,…АТС₅–кривые краткосрочных средних издержек; q₁, q₂,…q₅–объем продукции при минимальных издержках соответственно кривых АТС₁, АТС₂ и т.д.; q₅–минимально эффективный размер фирмы, то есть такой размер, при котором предприятие минимизирует свои долгосрочные средние издержки.

Динамика долгосрочных средних издержек и, соответственно, форма их кривой зависит от эффекта масштаба. Под масштабом понимается размер предприятия, измеряемый объемом выпуска. В зависимости от соотношения темпов роста издержек производства различают:

• возрастающую отдачу от масштаба;

• убывающую отдачу от масштаба;

• постоянную отдачу от масштаба.

АТС возрастающая постоянная отдача убывающая

отдача от от масштаба отдача от LАТС

масштаба масштаба

q₁ q₂ Q

Рисунок 8.6. - Эффект масштаба.

Возрастающая отдача от масштаба имеет место тогда, когда объем производства растет быстрее, чем растут издержки, и, следовательно, LATC предприятия падают.

Убывающая отдача от масштаба (отрицательный эффект масштаба) имеет место, когда издержки производства растут быстрее его объема, и, следовательно LATC растут по мере увеличения выпуска.

Постоянная отдача от масштаба имеет место тогда, когда издержки и объем производства растут одинаковыми темпами, и, следовательно, LATC остаются постоянными при всех объемах производства.

Существует несколько причин возрастающей отдачи от масштаба, или экономии от масштаба:

• специализация труда;

• эффективное использование капитала;

• производство побочных продуктов.

Рост отдачи от масштабов производства в долгосрочном периоде не является беспредельным. Со временем расширение предприятия может привести к убывающей отдаче от масштаба, т. е. К росту издержек производства единиц продукции.

Основная причина возникновения отрицательного эффекта масштаба связана с определенными управленческими трудностями. По мере расширения фирмы, разрастания аппарата управления возникает проблема обмена информацией, координации решений, бюрократической волокиты. В результате страдает эффективность, и растут средние издержки производства. Поэтому предприятие при планировании своей производственной деятельности должно учитывать пределы расширения масштабов производства и гибко менять эти масштабы при появлении признаков снижения эффективности.

Динамика средних долгосрочных издержек, отражающая эффект масштаба, приводит к концепции минимального эффективного размера предприятия и дает возможность определить структуру отрасли.