21.Цена и выпуск монополистического конкурента вкоротком и длительном периоде.

При определении объемов выпуска фирма ориентируется на условия равенства предельных доходов и предельных издержек MR=MC. Цена превышает средние затраты, фирма может получать сверхприбыль, если она выпускает уникальный продукт. Фирма прекратит производство в коротком периоде, если кривая спроса на ее продукцию будет лежать ниже кривой средних переменных издержек. Фирма минимизирует издержки в коротком периоде, если кривая спроса на ее продукцию лежит ниже кривой средних затрат, но выше кривой переменных затрат. Сверхприбыль фирмы в коротком периоде привлекает в отрасль др.фирмы, выпускающие аналогичную продукцию и заставляет данную фирму наращивать объем продаж. P больше AТC.

В длительном периоде фирма сталкивается с угрозой вхождения в отрасль других фирм. Р=LRAC Предложение аналогичной продукции на рынке увеличивается с вхождением в отрасль др.фирм и в условиях высокоэластичного спроса это ведет к тому, что кривая спроса на продукцию типичной фирмы смещается влево и вниз. Результатом этого явл.потеря фирмой сверхприбыли. Цена устанавливается на уровне долгосрочных средних затрат. Такая ситуация на рынках монополистической конкуренции сущ.как тенденция. Фирмы могут сохранить сверхприбыль засчет сегментации рынка, благоприятного географического положения, устанавливать относительно невысокие цены, что послужит барьером для входа др.фирм в отрасль. Препятствием для входа др.фирм явл.значительные затраты на маркетинг и на новые разработки. Для монополистической конкурентной фирмы, также как для монополии, не сущ.прямой зависимости между ценой и уровнем спроса, т.е.построить кривую предложения фирмы в долгосрочном периоде не возможно.

22. Неценовые формы конкуренции

Неценовые формы конкуренции распределяются на три группы:

1. законная неценовая конкуренция;

2. недобросовестная конкуренция;

3. прямая борьба фирм за ограничения действий своих конкурентов.

К законным методам конкуренции относятся:

проведение научно-исследовательских и конструкторских работ с целью создания принципиально новых товаров;

дифференциация товаров;

предоставления дополнительных услуг;

реклама товаров и фирмы;

разнообразие предлагаемого ассортиментов.

Создание принципиально новых товаров на основе достижений научно-технического прогресса с использованием передовых технологий - это неценовая функциональная или видовая конкуренция, которая происходит между фирмами на уровне товаров, которые удовлетворяют ту же самую потребность, или на уровне взаимозаменяемых, но разнородных товаров.

Одним из методов конкуренции является дифференциация товаров. Товары можно считать дифференцированными, если есть существенное основание для них отличия.

Такое отличие может быть реальным или формальным. Лишь бы покупатели ощущали эти отличия, поскольку именно они определяют степень дифференциации товаров, отдавая преимущество избранному товару в сравнении с другими товарами.

Под дифференциацией товара имеется в виду:

наличие определенных особенностей самого товара, например, торговой марки, фирменного названия, оригинальной упаковки;

наличие индивидуальных особенностей товара, которые относятся кего качеству, форме, цвету, фасону, соответствия моде и др.;

условия продажи товара (удобное местоположение продавца, психологическая атмосфера в магазине, репутация магазина и симпатия к его персоналу, возможность получить консультацию и др.).