40. Теория стереотипов у.Липпмана и ее роль в массовой коммуникации

Теория «Стереотипов», понятие стереотипа ввел Уолтер Липман. Стереотип – (пер. «твердый отпечаток»), это предвзятые мнения, которые решительно управляют всем процессом восприятия. Именно стереотипы лежат в основе языка массовой коммуникации, информация фильтруется на основе стереотипов. Задача стереотипов состоит, прежде всего, в том, чтобы убедить человека и убеждение может начаться с определенного впечатления. Согласно Липману, процесс МК это процесс воздействия человека с помощью опоры на стереотипы (создание определенной картинки в голове).

Преодолевая разнообразие мира, человек систематизирует знание о нём в категории. Эти категории, — фикции, стереотипы, элементы псевдосреды, с помощью которых человек приспосабливается к своему окружению. Поведение человека есть реакция на стимулы псевдосреды.

Стереотипы объединяются в системы стереотипов, которые предстают в виде повседневных укладов, верований, учений, социальных институтов и т. д. И так вплоть до стереотипа, охватывающего все системы стереотипов и известного под названием «социальная реальность».

41. Коммуникация как основа общества (р. Парк)

Теория Роберта Парка – «Коммуникация, как социальный контроль коллективного поведения». При нем расцветает Чикагская школа, социальная коммуникация направлена на эффективный контроль коллективного поведения. Общество, по Парку, это набор коммуникаций, стихийное социальное поведение становится коллективным, когда оно регулируется нормами, данные нормы придают поведению упорядоченность. Для того, чтобы эти нормы выполнялись, необходим контроль. Именно контроль интегрирует людей в общество и позволяет предвидеть возможные неприятности. Если нормы сформированы на основе согласия – они лучше выполняются, но если они навязаны, то эффективность их снижается.

42. Концепция г. Лассуэла. Сми и пропаганда. Структура коммуникации. Анализ контроля сообщений. Анализ содержания (контент-анализ). Анализ аудитории и воздействия сми.

Гарольд Лассуэл (1902-1978) – одна из важных фигур, так как он создает относительно целостную концепцию, концепцию «Магической пули». Его первая работа «Пропагандистские техники в Мировой Войне» – они основаны на форме первой Мировой Войны и изучал действия Германского Генерального Штаба и их способ осуществления воздействия на солдат, которые отказывались воевать. Вторая работа «Психопатология и политика», где политика рассматривается как область сублимации (замещения) детских обид и травм, а сама власть – как компенсация комплексов. Он считает, что пропаганда является основной функцией СМИ. Сам термин пропаганда обозначает умышленно манипулируемая коммуникация. Концепция пропаганды строится на двух факторах:

3. Коммуникацией можно управлять, если вы управляете и информацией.

4. Положение о том, что войны и ЧС существенно развивают технологию коммуникацию.

Термин «Пропаганда» впервые был использован Папой Урабном VIII (1633). Пропаганда, по мнению Лассуэла, это внушение без насилия определенной точки зрения. Признаки пропаганды:

• Одно направленность коммуникативного воздействия – это осуществляется в основном через СМИ.

• Манипулятивность воздействия – означает, что пропаганда обращается к иррациональным восприятиям.

• Идеологичность – идеология, как система взглядов, отражающая интересы классов или групп.

Цель пропаганды: навязать некую установку, которая будет потом восприниматься как естественная, истинная, подлинная без принуждения. Средство восприятия – групповые установки. По этой причине пропаганда делит людей на «своих» и «чужих». Самое простое навязывание происходит в условиях тоталитаризма, когда все подчиняются одному. Современное пропагандистское воздействие малоэффективно:

• Сегодня индивид идентифицирует себя не с большой группой, а с маленькой.

• Воздействие осуществляется через стиль жизни, а не установки.

• Существует негативное отношение к термину пропаганда.

Второй важный элемент – структура коммуникации (Лассуэл), вышла его работа «Структура и функции коммуникации в обществе» (1948). Структура коммуникации в форме 5 вопросах:

6. Кто говорит: анализ контроля сообщений. Обычно говорит тот, кто отбирает информацию (редакторы). Гейт-киппинг – процедура отбора новостей, а работники гейт-кипперы (инженеры, техники – люди, связанные с технической информацией, далее манипуляторы – редакторы, цензоры, пропагандисты). Существует 4 стадии или формы гейт-киппинга: сокращение и объединение материалов; адаптация, к особенностям СМИ; подготовка к передаче и распространению, дробление материала на части для разных программ и номеров; креативная функция, «создаются» события.

7. Что говорится: анализ содержания или контента

8. По какому каналу

9. Кому говорится: анализ аудитории

10. С какой эффективностью: анализ воздействия.

Анализ аудитории и воздействия СМИ проходит через теорию «Магической пули» - смысл этой теории: никаких барьеров на пути не существует. Теория состоит из нескольких пунктов:

• Возможности воздействия коммуникации не ограничена;

• Индивид полностью уязвим перед манипуляциями;

• СМИ воздействует на изолированного индивида;

• Модель коммуникации носит однонаправленный характер.