13. Нишевая стратегия конкурентной борьбы.

14. Товарная марка и её роль в маркетинге.

МАРКА ТОВАРНАЯ — наименование, знак, символ, рисунок или сочетание, клеймо, позволяющее выделить, опознать товар данного производителя и продавца, отличить его от аналогичных товаров других продавцов, конкурентов. Различают производственную и торговую марки.

Торговые марки как убеждения в атрибутах и ассоциации

Марка является важнейшим элементом фирменного стиля и играет огромную роль в узнаваемости компании и ее продукции на рынке, Удачный логотип способен значительно повысить эффективность рекламы, поднять имидж компании и повлиять на ее восприятие на рынке. Плохой логотип или его отсутствие в лучшем случае лишит фирму одного из важнейших конкурентных преимуществ - узнаваемости, а в худшем случае своей несолидностью, которая может быть вызвана примитивным содержанием и безвкусным оформлением, вообще способен оттолкнуть от компании ее потенциальных клиентов, особенно на корпоративном рынке. Визитная карточка и реклама в прессе, упаковка продукции и оформление мест продаж - во всех этих случаях логотип является первым визуальным элементом, который рассказывает потребителям о Вашей компании или напоминает им о ней. При современном уровне конкуренции Ваш логотип должен с самых первых контактов с потребителем запомниться ему, представить вашу компанию в выгодном свете, а также максимально облегчить дальнейшее узнавание ваших рекламных обращений и выбор продукции или услуг Вашей компании среди множества конкурирующих товаров и услуг. Важность старта: выберите хороший логотип в самом начале Пожалуй, уместно напомнить об основных ошибках, допускаемых нашими бизнесменами по отношению к логотипу своей фирмы. Логотип так же важен, как название компании и торговая марка. Смена логотипа очень болезненна для любой фирмы как в финансовом так и в маркетинговом отношении, поэтому крайне важно "сделать правильную ставку" еще на ранней стадии развития, в противном случае смена логотипа (включая все последующие мероприятия по восстановлению узнаваемости и т.п.) для крупной компании может обойтись в десятки, а то и сотни миллионов долларов.

15. Брэнд. Возможности превращения товарной марки в брэнд.

Бренд – торговая марка, имеющая определенный статус и сформированное отношение потребителей. Чтобы торговая марка могла считаться брендом, необходима положительная оценка примерно 20% представителей целевой аудитории

16. Специфика брэндинга в России.

17. Портфельный анализ. СБЕ и преимущества портфельного анализа.

18. Товарная политика. Товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением.

19. Дистрибьюторы и сокращение общих усилий в маркетинговых каналах.

20. Маркетинговые каналы и их функции.

21. Уровни маркетинговых каналов.

22. Управление маркетинговыми каналами и оценка различных типов каналов.

23. Комплекс продвижения и краткая характеристика его основных компонентов.

24. Выбор комплекса продвижения.

25. Реклама и её роль в стимулировании сбыта.

26. Информационная система маркетинга и значение маркетинговых исследований.

27. Охарактеризуйте цели и задачи маркетинговых исследований.

28. Исследования потребителей, товарные исследования, исследования рынка.

29. Факторы, влияющие на выбор способа проведения маркетингового исследования.

30. Технология проведения маркетинговых исследований. Кто проводит маркетинговые исследования?

31. Количественные и качественные маркетинговые исследования.

32. Источники маркетинговой информации. Вторичная информация.

33. Способы сбора первичной маркетинговой информации.

34. Трудности анкетирования и способы их преодоления.

35. Охарактеризуйте разновидности и значение закрытых вопросов при анкетировании.

36. Охарактеризуйте разновидности и значение открытых вопросов при анкетировании.

37. Организация опроса экспертов.

38. Реальность результатов маркетингового исследования.

39. Выборка маркетингового исследования.

40. Цена в маркетинге и подходы к расчёту исходной цены.

41. Оценка ценовой конкурентоспособности.

42. Четыре задачи стратегического ценообразования.

43. Ценовые исследования. Метод психологической цены.

44. Прямые методы ценовых исследований.

45. Косвенные методы изучения цены.

46. Девять стратегий качественно-ценового позиционирования в маркетинге.

47. Ценообразование в маркетинге: использование основных видов скидок с цены.

48. Этапы осуществления политики ценообразования в маркетинге.

Оценка на экзамене будет складываться из трёх частей:

1-я за выполненные маркетинговые исследования,

2-я и 3-я за ответы на экзаменационные вопросы.