11. Рынок: условия и принципы функционирования, функции, структура. Виды рынков. Сегментация рынка.

Рынок — это система организационно-эк-х отн-ний, осуществляющаяся ч/з куплю-продажу во всех звеньях воспроизводства: в сфере произ-ва, распределения, обмена и потребления.

Функции рынка. 1)через рынок осуществляется регулирование общественного производства, что,как и для кого производить; 2) через рынок устанавливается свзяь производителей и потребителей. 3) через рынок происходит учет затрат на производство продукции; 4) установление цены. Цена колеблется под влиянием спроса и предложения; 5) дифференциация производителей.

Положит. стороны рынка:р-к быстро реаг-ет на нужды потреб-лей; р-к способствует внедрению новых технологий: снижению из-к и увел-ю прибыли; р-к дает свободу произв-лям и потреб-ям и может удовл-ть самые разнообраз. Потребности. Отриц. стороны рынка:не гарантирует права на труд и доход; удовл-ет нужды тех, кто имеет деньги;не созд-ет стимулы для произ-ва товаров коллективного польз-я (спорт, образ-е);

Условия функционирования: 1.реальная самост-ть и незав-ть агентов рынка и их ответст-ть 2.налич конк продавцов и покуп-лей 3.налич полнокровн стр-ры рынка 4.нал рын инфрастр-ры(сов инстит, обсл дв тов, услуг, РС) 5.рыночн механизм цен. 6 устойч фин-кред и ден сист 7.целостность эк пр-ва и ед правила игры на нем 8.справедл ценообр с т зрен общ-ва, производит-ля и потр-ля, т.е. сочетание интересов 3-х субъектов.. 9.открытость внутр рынка и интернационализация товаров.

Структура рынка- это внутреннее строение отдельных эл-ов р-ка.. Стр-ру р-ка классиф-ют по разн. критериям:1. по эк. назначению: р-к товаров и услуг, р-к ср-в произв-ва, р-к труда, инвестиций, цен. бум., финансовый р-к.; 2.По георграф. полож-ю: местный, региональный, национальный, мировой; 3.По степени ограничения конкур-ции: монополистический, олигополистический, свободный, смешанный; 4.По отраслям: автомобильный, зерновой и т.д.; 5.По хар-ру продаж: оптовый и розничный.; 6.По месту созд-я продукта: внутренний и внешний.

Основные виды рынков:

1. Р. товаров и услуг. 2. Р. факторов производства. 3.Финансовые Р.4. Р.интеллектуального продукта 5. Р. рабочей силы 6. Региональные Р.

Сегментация рынка - разделение потребителей данного товара на отдельные группы, предъявляющие к товару неодинаковые требования. Сегмент рынка — это часть рынка, группа потребителей, продуктов или предприятий, которые образуются на основе определенных общих признаков. Основными признаки:1) Географические 2) Демографические 3) Психографические 4) Поведенческие:

12.Функция спроса и факторы, ее определяющие. Эластичность спроса.

Спрос отражает желание и возможность приобрести товар по определенной цене. В его основе лежит предельная полезность товара (прирост полезности, связанной с потреблением каждой последующей единицы товара), скорректированная на покупательскую способность потребителя.

Кривая спроса (D) показывает, какое количество товаров (Q) могут приобрести потребители при различных уровнях цены. Кривая D демонстрирует действие закона спроса: чем выше цена (P) на товар при прочих равных условиях, тем меньше объем спроса (Q) и наоборот.

Свойства кривой D:

1) убывающая;2) тангенс угла наклона отрицательный;3) отражает обратную зависимость между P и Q.

Спрос испытывает влияние ценовых и неценовых факторов. Эта функция может быть представлена в виде формулы

где Pa – цена данного товара;Pn – цена товаров-заменителей;Pm – цена на дополняющие товары;ш I – доход покупателя;M – вкусы и предпочтения покупателя.

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА - степень чувствительности спроса к изменению цены товара. Мерой такого изменения служит коэффициент эластичности спроса. Он определяется как отношение изменения объема спроса (количества приобретаемого товара) к изменению его цены. Выражается в процентах, обозначается буквой Е.

E=% роста или снижения объема спроса/% снижения или роста цены товара

Эластичность спроса характеризует степень зависимости объема покупаемого товара от колебания рыночных цен. Когда снижение цены вызывает такое увеличение покупок товара, что общая выручка возрастает, то говорят об эластичном спросе (эластичность больше единицы). Когда же снижение цены компенсируется объемом продаж, так, что общая выручка остается неизменной, говорят о единичной эластичности (эластичность равна единице).

Наконец, когда снижение цены товара вызывает незначительный рост спроса, а общая выручка уменьшается, следует говорить о неэластичном спросе (эластичность меньше единицы).

Эластичность спроса зависит от многих факторов: 1) наличие товаров-заменителей. Одним из самых неэластичных товаров является соль, т. к. ее нельзя ничем заменить; 2) удельный вес стоимости товара в бюджете потребителя; 3) размеры дохода покупателей. При этом цена может не меняться, изменяется платежеспособность. Чем дороже товар, тем эластичнее спрос на него; 4) качество товара. Чем выше качество, чем менее эластичен спрос; 5) степень необходимости товара. На продукты питания спрос менее эластичен, а на предметы роскоши - более эластичен; 6) размеры запасов товара; 7) потребительские ожидания.