Тема 14. Предприятие в условиях рынка несовершенной конкуренции

14.1. Основные понятия теории крупной фирмы

Возникшие в ХХ веке экономические проблемы, противоречия экономики и невозможность решить их в рамках теории совершенной конкуренции послужили толчком к развитию теории несовершенной конкуренции. Её авторами явились Й.Шумпетер («Теория экономического развития» – работа 1911 г.), Дж.Робинсон («Экономическая теория несовершенной конкуренции» – работа 1933 г.), Э.Чемберлин («Теория монополистической конкуренции» – работа 1933 г.). Ее основополагающие идеи: 1) государство – равноправный экономический субъект; 2) взаимодействие конкуренции и монополии позитивно. Под монополией стали понимать объективную необходимость нарушения законов рынка в процессе ценообразования.

Й.Шумпетер ввёл понятия «эффективной конкуренции» и «эффективной монополии». Его позиция такова. Эффективная конкуренция возможна в условиях экономической динамики в непрерывном потоке нововведений. Сущность данного процесса представлялась в стремлении производителя получить экономическую (монопольную) прибыль путем снижения индивидуальных издержек производства, преимуществ в технике, технологии. Монопольная прибыль трактовалась как стимул осуществления нововведений. Нововведения, долговременные инвестиции, способность к разнообразию в производстве товаров соответственно рассматривались как объективные условия развития крупных производств и предприятий. Эффективная монополия – крупная фирма, основанная на нововведениях, использовании эффекта масштаба производства. Возникло новое понятие монополии, отделенное от понятия монополии, основанной на праве собственности. Было признано, что без крупного капитала невозможен научно-технический прогресс в экономике. Однако и для эффективной монополии стало характерным стремление к получению максимальной экономической прибыли с минимальными затратами. Это составило основу теории крупной фирмы.

14.2. Общие черты рынков несовершенной конкуренции

Существует три модели рынков несовершенной конкуренции: рынок монополии, рынок олигополии и рынок монополистической конкуренции, имеющие определенные характерные черты (табл. 11.1). Для них характерны следующие общие черты: 1) влияние особенностей функции спроса и изменения монопольной цены; 2) влияние масштабов производства.

Ц ена на рынках несовершенной конкуренции зависит от объёма реализации и обратно пропорциональна ему: . Соответственно этому кривая предельного дохода ( ) проходит под кривой ( ). Совокупный доход – нелинейная вогнутая функция (рис. 12.1 е). Соотношение между совокупным доходом и совокупными издержками на достаточно широком отрезке изменения объема производства положительно ( ), производство безубыточно (рис. 12.1 е, 14.1 а). Предприятие решает задачу максимизации экономической прибыли ( ) (рис. 14.4, 14.1 а, 14.1 в).

Рис. 14.1 а. Рис. 14.1 б. Рис. 14.1 в. Рис. 14.1. Оптимизация поведения предприятия на рынке несовершенной конкуренции, ценовая дискриминация

В долгосрочном периоде предприятие на рынке несовершенной конкуренции реализует все необходимые преобразования в структуре и масштабах производства: увеличение производственных площадей, введение дополнительных производственных мощностей, начато новое производство и проч. Для общества, населения страны данные преобразования желательны, поскольку увеличение объема производства служит сокращению затрат, цен.

Возможны три варианта динамики кривых (рис. 14.2).

Рис. 14.2 а. Рис. 14.2 б. Рис. 14.2 в. Рис. 14.2. Изменение издержек предприятия, функционирующего на рынке несовершенной конкуренции

В первом случае (рис. 14.2 а) положительный эффект от увеличения масштаба производства продолжителен, во втором случае (рис. 14.2 б) средние совокупные издержки при изменении объема производства в достаточно больших пределах неизменны, в третьем случае (рис. 14.2 в) максимальный эффект от масштаба производства возможен при некотором фиксированном объеме производства . Достигаемый эффект от масштаба производства соответствует характеру изменения отдачи фактора при росте объёма производства: возрастающей (положительный эффект, снижаются), постоянной ( неизменны) и убывающей (отрицательный эффект, возрастают).

14.3. Специфика рынков несовершенной конкуренции

Рынок чистой монополии имеет следующие специфические особенности. Отрасль представлена одной фирмой, которая контролирует рыночные цены и объемы производства, что позволяет ей быть устойчивой к колебаниям рынка. Ее продукт уникален, не нуждается в рекламе. Вход на рынок сильно заблокирован. Барьеры вступления: 1) масштабы производства (малозатратным является крупное производство); 2) естественная монополия (резкое снижение издержек при больших объемах производства, конкуренция на рынке невозможна), как правило, ими являются предприятия общественного пользования (электрические и газовые компании, предприятия водоснабжения и проч.); 3) патенты и лицензии; 4) собственность на важнейшие виды сырья (алюминий, алмазы и проч.); 5) нечестная конкуренция (вступление в отрасль заблокировано агрессивными действиями монополии (антиреклама, давление на поставщиков и банки, переманивание специалистов, занижение цен). Все барьеры имеют границы прочности, в числе которых новые открытия.

Последствия монополии следующие: 1) издержки их производства завышены (рис. 14.1 а), что связано с необходимостью поддержания барьеров, неэффективным управлением ( ); 2) занижены объемы производства, а конкурирующая фирма, если бы это было возможно, смогла бы увеличить объем производства, сохраняя возможность получения монопольной прибыли при выполнении условия (рис. 14.1 а. точка ); 3) уклонение от предпринимательского риска; 4) снижение предпринимательской инициативы; 5) сдерживание внедрения новых затратных технологий. (Хотя в то же время монополия заинтересована во внедрении новой прогрессивной техники, поскольку это способствует снижению затрат и увеличению оптимального объема производства.)

Еще одним важным следствием монополий является ценовая дискриминация. Она заключается в том, что при наличии монопольной власти, возможности деления покупателей на группы и невозможности перепродажи её продукции, монополия ведёт реализацию своей продукции каждой из этих групп по ценам их спроса (рис. 14.1 б). Ценовая дискриминация позволяет увеличить массу присваиваемой экономической прибыли за счет повышения цен реализации продукции группам покупателей, одновременного расширения объема производства и соответствующего снижения средних общих издержек.

Модель рынка олигополии отличается следующими особенностями. Отрасль представлена несколькими крупными фирмами или их союзами (их виды: картель, синдикат, трест, концерн, холдинговые и трастовые компании). Высок контроль над ценами. Производят дифференцированную продукцию, например, сигареты, автомобили, бытовые приборы, моющие средства и проч., или стандартную продукцию (спирт, сталь и проч.). На данном рынке высока роль неценовой конкуренции, в частности, рекламы. Масштаб производства предприятия не оптимален, соответственно этому издержки завышены. Существуют искусственные барьеры вхождения в отрасль, ими являются институциональные ограничения и препятствия, в числе которых патенты, лицензии, нормативно-правовая база и проч., а также и естественные барьеры, состоящие в том, что для рынка характерен высокий минимальный и одновременно оптимальный объем производства и соответствующая этому величина капитала.

Важнейший принцип рынка олигополий – принцип всеобщей зависимости: цены меняются редко и одновременно всеми участниками. Известны четыре модели ценообразования: 1) ломанная кривая спроса (цена формируется по нижнему участку кривых спроса участников рынка) (рис. 14.3); 2) тайный сговор, когда участники заключают тайное соглашение о ценах, объемах продаж, разделе рынка; 3) лидерство в целом, состоящее в том, что участники копируют поведение лидера; 4) цена формируется по принципу: издержки + накидки, скидки к цене.

Рис. 14.3. Рис. 14.4.

По числу предприятий на рынке олигополий различают жесткую (до 4) и расплывчатую олигополии (более 4). Взаимозависимость фирм на олигополистическом рынке оценивается при помощи показателей, выражающих долю производства . Доля производства, составляющая 70-80% соответствует высокой степени концентрации рынка, 45-70% – умеренной степени, менее 45% – низкой степени концентрации наиболее крупных фирм (трех или четырех ( ).

Используются также коэффициент Херфиндаля-Хиршмана ( ): , где − доля объёма производства -ой фирмы, а также коэффициент рыночной власти А.Лернера: , . При расчетах на практике он может быть заменён следующими выражениями: , или .

Для рынка монополистической конкуренции характерно: 1) сравнительно много небольших предприятий, но оптимальных по масштабу производства, которые производят дифференцированную продукцию, отличающуюся не только свойствами товаров, но и наличием дополнительного обслуживания, доступностью, близостью к покупателю, упаковкой, торговой маркой и проч. Войти в отрасль легко. Контроль над ценой здесь неизбежен. Высокая роль неценовой конкуренции.

13.4. Оптимизация поведения на рынках несовершенной конкуренции

Для решения задачи оптимизации объёма производства могут использоваться два варианта: сравнение совокупных ( ) и предельных величин ( и ) соответственно по правилам: и .

Соотношение ( ) для предприятий рынка несовершенной конкуренции всегда неотрицательно ( ). Решение задачи позволяет найти оптимальный объём производства , обеспечивающий максимальную экономическую прибыль (рис. 14.4). При сравнении предельных величин оптимальный объем производства устанавливается решением уравнения (рис. 14.1 а). Максимальная величина валового дохода ( ) достигается при выполнении равенства .

Для рынка монополии и олигополистического рынка долгосрочный период не имеет особенностей в решении задач оптимизации. Предприятия получают экономическую прибыль. В отличие от них для предприятий рынка монополистической конкуренции в долгосрочном периоде такие особенности есть. Как и для рынка совершенной конкуренции на рынке монополистической конкуренции в этом периоде в результате конкуренции устанавливается равновесия. Формально оно выражается в том, что кривая цены занимает предельное положение, становится касательной к кривой долгосрочных средних общих издержек ( ) (рис. 14.1 в). В этом случае получаемая экономическая прибыль равна нулю. Однако для предприятий монополистической конкуренции и в долгосрочном периоде сохраняется некоторая возможность получить экономическую прибыль. Это становится для нее возможно, если она, например, имеет патент на производство оригинального продукта, пользующегося спросом.