14.1 Реклама как особый вид деятельности. Особенности рекламной деятельности. Общая характеристика рд. Сфера рекламной деятельности. Участники рд, их характеристика и функции.

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Рекламная деятельность – это особый вид деятельности, процесс взаимодействия ее участников, результатом которого является производство, продвижение и исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской деятельности или создания имиджа, общественного мнения. Специфика этого вида деятельности определяется многими факторами – целями, средствами, участниками, местом с структуре экономической деятельности субъектов рынка.

Сфера РД – это сложная система взаимодействующих между собой физических и юридических лиц – участников РД.

К сфере РД относят:

- изучение потребителей, товаров и услуг, которые предстоит рекламировать, и рынка, который предстоит освоить;

- стратегическое планирование, определение границ рынка, разработка бюджета и планов использования средств рекламы;

- принятие тактических решений о смете расходов при выборе средств рекламы, разработка графиков публикаций и трансляций объявлений

- производство рекламы

- исследование эффективности рекламы

Участниками РД являются:

1. Рекламодатели – юридические или физические лица, являющиеся заказчиками РА или рекламного средства и оплачивающие работы по выполнению и размещению рекламы.

2. Рекламные агентства – независимые учреждения, которые выполняют по заказу специфические рекламные функции

3. СМИ или средства размещения рекламы – предоставляющие место и время для рекламных обращений с целью донесения их до потребителя

4. Потребители рекламы, товаров и услуг

5. Вспомогательные участники РД художники, типографии, киностудии

6. Исследовательские организации

7. Контролирующие учреждения

8. Конкуренты

14. 2. Рекламный менеджмент и его функции

Некоторые исследователи рассматривают рекламный менеджмент как процесс взаимодействия основных участников РД – рекламодателей, рекламораспространителей, рекламопроизводителей и потребителей. Более узкое понимание рекламного менеджмента – процесс управления рекламной деятельность ее субъектов. Эффективный менеджмент в сфере рекламы, как и в любой другой сфере, возможен лишь при наличии четко сформулированных целей. Рекламный менеджмент можно назвать процессом согласования интересов основных участников РД. Важной фигурой в рекламном бизнесе является менеджер. Менеджер по рекламе – это специалист по организации, координации и руководству РК на всех стадиях ее осуществления, обладающий хорошими профессиональными навыками и умением самостоятельно принимать административные решения. Условно рекламный менеджмент можно разделить на несколько сфет:

1. Внутренний - управление деятельность РА, обеспечивающий его эффективное устойчивое функционирование. Внутренний менеджмент можно разделить на организационный и финансовый

2. Внешний – управление взаимодействием с рекламодателем, СМИ, контролирующими органами, а также обеспечение устойчивого положения в конкурентной среде.

3. Менеджмент РК – управление РД рекламодателя

Как правило выделяют 5 основных функций менеджмента – планирование, организация, мотивация, контроль, координация.

1. Функция планирования реализуется в сфере РД разнообразно. РА планирует как собственную деятельность, так и РД клиентов.

2. Функция организации, так же как функция планирования «работает» в РД по отношению к РА, рекламодателю. Она реализуется при формировании структуры РА, обеспечении его персоналом, материалами, оборудованием, помещением средствами.

3. Функция мотивации работает по отношению к собственному персоналу, и при взаимодействии с рекламодателем, и при воздействии на потребителя.

4. Функция контроля действует как в рамках рекламных структур, так и по направлению от рекламодателя к РА, от РА к СМИ и, все чаще и чаще от потребителя – к рекламопроизодителям и рекламоносителям.

5. Функция координации особенно важна учитывая то, что в процессе РД задействовано большое количество участников. Считается, что координация способна обеспечить непрерывность, согласованность действий.