Лидерство в ценах.

Эта модель основана на координации по­ведения участников олигополии без формального тайного сгово­ра. Обычно свою цену (волю) диктует наиболее крупная и эф­фективная фирма, а остальные следуют за ней. Явление это широко распространено. Отраслевой лидер обычно действует следующим образом. Поскольку изменения цен всегда связаны с некоторым риском, конкуренты могут не последовать за лиде­ром, корректировка цен делается довольно редко. Ценовой лидер обычно не реагирует изменением цены на небольшие повсе­дневные изменения в издержках и спросе. О предстоящем изме­нении цен сообщается заранее, чтобы подготовить общественное мнение и конкурентов. Ценовой лидер не обязательно выбирает цену, которая максимизирует прибыль отрасли в краткосрочном периоде, чтобы помешать вхождению в отрасль других фирм, ко­торые могли бы выжить под «ценовым зонтиком», т. е. имея средние издержки большие, чем у существующих в отрасли оли­гополистов.

Ценообразование по принципу «издержки плюс».

Эта модель це­нового поведения олигополии основана на эмпирическом методе, его суть заключается в определении издержек на единицу продук­ции, к которым добавляется накидка (фактически прибыль). Из этих двух составляющих фактически и складывается цена товара. Надбавка (накидка) представляет собой некий процент от издер­жек, т. е. производитель закладывает в нее желаемую прибыль с учетом имеющейся в отрасли конкуренции и существующего спроса. К этому методу ценообразования очень часто прибегают фирмы, производящие различную продукцию, которым трудно скалькулировать издержки на каждую единицу произведенной продукции. Использование этого метода не исключает существо­вания в отрасли тайного сговора или лидерства в ценах.

К сведению. Система планового ценообразования по своей технологии была очень близка к рассмотренному принципу. Цена определялась на основе среднеотраслевых издержек на единицу продукции, к ним «плюсовался» нормативный процент прибыли, в сумме получалась фиксированная цена товара. В плановой экономике эта система не стимулировала произво­дителя снижать издержки (западная схема «издержки+» также не стимулирует). Ведь, чем больше были издержки, тем больше была и прибыль в абсолютном исчислении. Схема «издержки плюс» оказала огромное влияние, как на плановый способ хо­зяйствования, так и на сменившую его современную россий­скую экономику.

21. Равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции. Неценовая конкуренция, ее значение.

Как показывает практика, в реальной жизни условия, прису­щие совершенной конкуренции и чистой монополии, редко со­блюдаются. Чистую монополию и совершенную конкуренцию можно рассматривать как идеальные рыночные структуры, нахо­дящиеся на противоположных полюсах. Реальные же рыночные структуры занимают промежуточное положение, совмещая в себе отдельные черты и чистой монополии, и совершенной кон­куренции. Одна из таких рыночных структур — монополистиче­ская конкуренция, для описания которой полезно знать как представленную выше теоретическую модель рынка совершен­ной конкуренции, так и модель чистой монополии. Монополи­стическая конкуренция — рыночная структура, где превалируют черты совершенной конкуренции и имеются отдельные элемен­ты, характерные для чистой монополии. Особенности монопо­листической конкуренции:

1. В отрасли функционирует довольно значительное количе­ство небольших фирм, но численно их меньше, чем при совер­шенной конкуренции. Фирмы создают похожую, но не одинако­вую продукцию. Из этого следует, что:

• отдельной фирме принадлежит лишь небольшая доля рын­ка данного товара;

• рыночная власть отдельной фирмы ограничена, следова­тельно, контроль рыночной иены товара отдельной фир­мой тоже ограничен;

• отсутствует возможность сговора фирм и картелизации от­расли (создания отраслевого картеля), так как достаточно велико количество конкурирующих на рынке фирм;

• каждая фирма практически независима в своих решениях и не учитывает реакцию других конкурирующих фирм при изменении цены своего товара.

2. Реализуемый в отрасли продукт носит дифференцируемый характер. При монополистической конкуренции фирмы на рын­ке имеют возможность выпускать товар, несхожий с производи­мым конкурентами. Дифференциация продукции принимает следующие формы:

• разное качество продукции, т. е. товары могут различаться по множеству параметров;

• различные услуги и условия, связанные с продажей про­дукта (качество обслуживания);

• различия в размещении и доступности товаров (например, небольшой магазин в жилом микрорайоне может конкури­ровать с супермаркетом, несмотря на более узкий ассорти­мент предлагаемых товаров);

• мероприятия по стимулированию сбыта (реклама, торговые марки и знаки) и упаковка создают зачастую мнимые раз­личия, которые навязываются потребителям.

Косметика, парфюмерия, фармацевтическая продукция, бы­товая техника, услуги и т. п. — примеры дифференцированной продукции. Фирмы, производя дифференцированный продукт, имеют возможность в определенных пределах менять цену про­даваемого товара, и кривая спроса отдельной фирмы имеет, как в случае с монополией, «падающий» характер. Каждая фирма-монополистичекий конкурент контролирует небольшую долю от­раслевого рынка. Однако дифференциация продукции приводит к тому, что единый рынок распадается на отдельные, относитель­но самостоятельные части (сегменты рынка). И на таком сегмен­те доля отдельной, возможно даже маленькой, фирмы может быть очень большой. С другой стороны, товары, продаваемые конкурентами, являются близкими заменителями данного, зна­чит спрос на продукцию отдельной фирмы достаточно эластичен и не понижается так резко, как в случае монополии.

3. Свобода входа в отрасль (на рынок) и выхода из нее. По­скольку в условиях монополистической конкуренции фирмы обычно небольшие по размеру, то чаще всего нет финансовых проблем при вступлении на рынок. С другой стороны, при мо­нополистической конкуренции могут возникнуть дополнитель­ные расходы, cвязанные с необходимостью выделить свой товар (например, расходы на рекламу), что может стать препятствием для входа новых фирм. Существование свободного входа фирм в отрасль приводит к тому, что в результате конкурентной борьбы становится типичной ситуация, когда предприятия в долгосроч­ном периоде не получают экономических прибылей, функцио­нируя в точке безубыточности.

4. Существование неценовой конкуренции. Ситуация отсут­ствия экономической прибыли, функционирование в точке без­убыточности в долгосрочном периоде не может долго удовле­творять предпринимателя. Стремясь получить экономическую прибыль, он будет пытаться найти резервы увеличения выручки. Возможности ценовой конкуренции в условиях монополисти­ческой конкуренции ограничены, и основной резерв здесь — неценовая конкуренция. Неценовая конкуренция построена на использовании преимуществ отдельных фирм в техническом уровне, дизайне, надежности эксплуатации производимых ими изделий. Решающую роль играют такие параметры производи­мой продукции, как экологичность, энергоемкость, эргономиче­ские и эстетические качества, безопасность в эксплуатации. В рамках реализации неценовой конкуренции существует не­сколько методов:

• дифференциация продукции, связанная с появлением в данный момент времени значительного количества типов, видов, стилей одного и того же товара;

• улучшение качества товара с течением времени, что необ­ходимо из-за существования конкуренции в отрасли;

• реклама. Особенность данной формы неценовой конку­ренции состоит в том, что идет приспособление потреби­тельских вкусов к уже существующим видам продукции. Цель рекламы — увеличение доли фирмы на рынке этого товара. Каждая фирма-монополистический конкурент для успешной деятельности должна учитывать не только цену товара и возможности ее изменения, изменения са­мого продукта, но и возможности рекламно-пропагандистской компании.

Монополистическая конкуренция — достаточно часто встре­чающийся тип реальных рыночных структур. Такая структура рынка характерна для пищевой промышленности, производства обуви и одежды, мебельной промышленности, розничной тор­говли, книгоиздания, многих видов услуг и ряда других отрас­лей. В России состояние рынка в этих сферах однозначно можно характеризовать как монополистическую конкуренцию, особен­но учитывая тот факт, что дифференциация продукции в этих отраслях очень велика.

Определять оптимальный объем производства для отдельной фирмы (величину предложения отдельной фирмы) можно, ис­пользуя известные подходы — сравнивая валовой доход и валовые издержки и уравнивая предельные показатели дохода и издержек. Воспользуемся вторым методом. В краткосрочном периоде фирма будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки в случае выполнения тождества MR = МС. При этом необходимо учесть, что:

• кривая спроса на продукт отдельной фирмы в условиях рынка монополистической конкуренции не является абсо­лютно эластичной, как при совершенной конкуренции;

• чтобы увеличить объемы выпуска, фирма должна снижать цену товара, поэтому график предельного дохода лежит ниже кривой спроса;

• будет фирма получать прибыль или нести убытки, зависит от величины средних валовых издержек, т. е. от АТС.

Графически это показано на рисунке.

Величины р и q — параметры ситуации, определяемые по точке пересечения графиков предельного дохода и предельных издержек (mr и MС). Если точка а лежит ниже кривой средних валовых издержек, то фирма минимизирует убытки (прямоугольник abfp), т. е. цена оказывается меньше издержек на единицу продукции.

Когда цена превосходит средние общие издержки, фирма по­лучает экономическую прибыль, величина которой будет соот­ветствовать площади прямоугольника PACD.

К сведению. Использование метода сопоставления валовых показателей (TR и ТС) даст идентичные результаты. Причем графически случай максимизации прибыли монополистиче­ским конкурентом будет выглядеть, как представлено на рис. 6.11, ведь падающий характер графика спроса «породит» именно такую форму графика валового дохода. В случае когда исследуемая фирма минимизирует убытки, график TR будет расположен под графиком ТС, но выше кривой переменных издержек TVС. Наименьшие убытки будут определяться по наи­меньшему расстоянию между TR и ТС.

Если какая-то отраслевая фирма начинает получать эконо­мическую прибыль в краткосрочном периоде, то это будет сиг­налом для фирм других отраслей, и они начнут покидать свою отрасль и входить на данный рынок. Уже говорилось, что при монополистической конкуренции входные барьеры фактически отсутствуют, т. е. новые фирмы не столкнутся с серьезными сложностями, и данная отрасль начнет расширяться.

Увеличение числа фирм приведет к тому, что рыночный спрос на производимый отраслью продукт будет распределяться на большее количество фирм, спрос на товар отдельной фирмы сократится, и график спроса на ее продукцию сместиться влево. Кроме того, рост числа конкурирующих в отрасли фирм повысит степень ценовой эластичности спроса на товар отдельной фирмы, т. е. изменится угол наклона графиков спроса и предельного до­хода рассматриваемой фирмы. В долгосрочном перио­де вхождение фирм в отрасль будет продолжаться до тех пор, пока экономическая прибыль каждой из них не станет равной нулю и каждая фирма не окажется в точке безубыточности. Соответст­венно, в случае если фирмы отрасли несут убытки, из отрасли начнется отток фирм, спрос на продукцию отдельного продавца на рынке будет возрастать, степень его эластичности понижаться. Выход фирм из отрасли закончится, когда оставшиеся фирмы бу­дут получать нулевую экономическую прибыль, равно как и нуле­вые экономические убытки, т. е. достигнут безубыточности. В долгосрочном периоде фирма будет находиться в равновесии, когда ее предельный доход будет равен предельным издержкам, а график Спроса касается графика средних издержек в точке максимально приближенной к нижней точке параболы средних издержек.

На рисунке в результате входа новых фирм в отрасль график спроса сместился из положения D_X1 в положение D_X2. Равновес­ное положение отдельной фирмы будет характеризоваться точ­кой А на графике спроса D_X2. Эта точка соответствует объему производства Q, определенному исходя из критерия MR = МС. Реализовывать свою продукцию фирма будет по цене P, причем данный уровень цены соответствует средним издержкам на еди­ницу продукции при объеме выпуска Q. Именно точка А и будет точкой безубыточности данной фирмы.

К сведению. В долговременном периоде в условиях монопо­листической конкуренции некоторые фирмы могут получать Экономические прибыли, в частности, речь идет о производителях, владеющих патентам и, обеспечивающими им несколько большую рыночную власть по сравнению с конкурентами.

Кроме того, если финансовые проблемы, сопряженные с входом на данный рынок, слишком значительны, это может закрепить эко­номические прибыли в отрасли в долгосрочном периоде.

К сведению. Так же, как в случае совершенной конкурен­ции, в долгосрочном периоде при монополистической конку­ренции каждая фирма функционирует в точке безубыточности. Однако при совершенной конкуренции, в силу ее специфики, в долгосрочном периоде достигались условия экономической эф­фективности.

Известно, что экономическая эффективность требует трой­ного равенства Р_х = МС=АТС Равенство Р_х = МС отражает эф­фективное использование ресурсов. Равенство Р_х = min АТС оп­ределяет высокую производственную эффективность. На рынке монополистической конкуренции ни одно из этих тождеств не выполняется.

На рынке монополистической конкуренции:

1. Цена больше предельных издержек (Р_х> МС) — точка Р лежит выше точки С, следовательно, не существует эффектив­ного распределения ресурсов.

2. Фирма функционирует в точке А, а минимальное значе­ние средних издержек на производство единицы товара характе­ризуется точкой В, которая расположена ниже А. Это означает, что фирма не до конца использует свои производственные мощ­ности и Q_opt> Q, т.е не достигается производственная эффектив­ность.

3. Однако потери общества относительно невелики, так как цены на рынке монополистической конкуренции не могут быть сильно увеличены из-за существования конкуренции, эластич­ности спроса и дифференциации продукции.

22. Система национальных счетов и ее показатели.

Особой разновидностью моделей воспроизводства, основан­ной на принципах макроэкономической теории, является систе­ма национальных счетов (СНС). СНС как методология учета па­раметров макроэкономического развития была разработана в 1946—1947 гг. в ответ на потребность органов государственного управления в информации, необходимой для регулирования ры­ночной экономики, и стала широко применяться с 1951—1953 гг. Все страны-участники ООН придерживаются этой системы. Рос­сия стала переходить к ней с 1987 г., а с 1991 г. СНС вошла в рос­сийскую практику учета основных макроэкономических фактов и тенденций. Система национальных счетов — совокупность международно признанных правил учета экономической деятельно­сти, отражающих все основные макроэкономические связи. СНС во многом схожа с бухгалтерским учетом, поскольку использует некоторые принципиальные его приемы. СНС на уровне нацио­нальной экономики играет такую все роль, что и бухгалтерский учет на предприятии. По данным бухучета можно узнать при­быльно предприятие иди убыточно, величину прибыли или убытков даёт возможность определить объем национального производства, направление и темпы его изменения, траекторию развития экономики. Цели СНС во многом совпадают с целями бухгалтерского учета на отдельном предприятии — обеспечение необходимой информации для принятия управленческих реше­ний, но управленческих решений особого рода — относящихся к экономике в целом.

Термин «национальное счетоводство» был предложен гол­ландским экономистом Ван Клиффом, который под националь­ным счетоводством подразумевал систему таблиц, аналогичных по форме бухгалтерским счетам и балансам. Эти таблицы пред­назначены для систематизированного описания экономики на макроуровне. Определенный вклад в развитие СНС внес Дж. Кейнс, рассматривавший систему национальных счетов как сис­тему взаимосвязанных переменных (дохода, потребления, сбере­жений) и считавший, что данные СНС должны представлять ин­терес для органов государственного управления при координа­ции экономической политики.

СНС представляет собой международный стандарт оценки процесса общественного воспроизводства. По своему содержа­нию национальные счета — вид балансовых построений, пред­ставляющих собой систему взаимосвязанных показателей, кото­рые характеризуют производство, распределение, перераспреде­ление и использование конечного продукта, производимого в экономике, и национального дохода. Сущность и значение СНС раскрывают ее функции: осуществление экономической полити­ки; экономическое прогнозирование; оценка уровня жизни раз­личных групп населения и сопоставление с уровнем жизни насе­ления других стран; связь экономической теории с практикой; определение степени равновесного состояния экономики.

Система национальных счетов опирается на общетеоретиче­ские положения и выводы экономической науки. Во-первых, СНС определяет границы сферы, где осуществляется обществен­ное производство и формируется доход общества. Согласно кон­цепции СНС, выделяются следующие виды деятельности, реали­зация которых обеспечивает производство благ в экономике и создает национальный доход: производство товаров, в том чис­ле продукции, предназначенной для собственного потребления; производство услуг; деятельность финансовых посредников (бан­ков, инвестиционных фондов, страховых организаций и т. п.); производство нерыночных услуг органами государственного управления (например, услуг в области государственной системы образования, просвещения, здравоохранения; услуги в области общего управления и т. п.); производство нерыночных услуг не­коммерческими организациями, обслуживающими домашние хо­зяйства; оказание услуг наемной прислугой; оказание жилищных услуг собственниками жилищ для собственного потребления. Во-вторых, СНС учитывает роль различных факторов производ­ства в создании производимой продукции. В-третьих, СНС исхо­дит из группировки всех хозяйствующих субъектов по институ­циональным секторам. Бесчисленное число хозяйствующих субъ­ектов здесь объединяются в пять относительно однородных групп (секторов):

1) нефинансовые корпорации — субъекты экономической деятельности, занимающиеся производством товаров для рынка и нефинансовых услуг (предприятия) — составляющая реального сектора экономики;

2) финансовые корпорации — банки, финансовые компании, т. е. учреждения, осуществляющие финансовое посредничество или вспомогательные финансовые услуги — составляют денеж­ный сектор;

3) правительственные учреждения — институциональные единицы, которые помимо выполнения своих политических функций и функций регулирования экономику занимаются про­изводством нерыночных товаров и услуг для индивидуального или коллективного потребления и перераспределением дохо­дов — правительственный сектор экономики;

4) домашние хозяйства относятся к реальному сектору эко­номики;

5) некоммерческие организации, обслуживающие домашние хозяйства — юридические лица, которые занимаются предостав­лением нерыночных услуг домашним хозяйствам и основаны на добровольном участии физических лиц — также элемент реального сектора экономики.

В соответствие с этим подходом, все хозяйствующие субъек­ты относятся к одному из этих секторов в зависимости от функ­ций, которые они выполняют в производственном процессе. Так, к группе нефинансовые корпорации принадлежат производствен­ные предприятия. Их экономическая функция заключаете я в производстве товаров и нефинансовых услуг и их реализации по рыночным ценам. Функция финансовых корпораций заключается в аккумулировании временно свободных финансовых средств и их перераспределении потенциальным инвесторам. Финансовые корпорации выступают в качестве посредников между теми экономическими субъектами, кто сберегает финансовые ресурсы, и теми экономическими субъектами, кто их использует для осуществления инвестиционных вложений в экономику. Функции правительственных учреждений заключаются в перераспределении национального дохода и богатства и в  предоставлении бесплатных услуг как  обществу в целом (государственное управление, оборона, фундаментальные научные разработки), так и отдель­ным гражданам или группам населения (образование, здраво­охранение и т. п.). Функции домохозяйств связаны с их участием (через предоставление имеющихся в их собственности экономи­ческих ресурсов) в процессе общественного производства. Кроме того, домохозяйства выступают в качестве основных потребите­лей товаров и услуг, приобретаемых на рынке. Домашние хозяй­ства являются собственниками мелких некорпоративных пред­приятий (ферм, магазинов, семейных ресторанов и т. п.). Эти предприятия производят товары и услуги для реализации на рын­ке, но частично и для собственного потребления собственниками некорпоративных предприятий. Так как на практике трудно от­делить доходы и расходы некорпоративных предприятий от дохо­дов и расходов их собственников, эти предприятия включаются в сектор домашних хозяйств по соображениям практического ха­рактера. Функции некоммерческих организаций, обслуживающих домашние хозяйства, заключаются в предоставлении бесплатных услуг членам этих организаций. К некоммерческим организаци­ям относят общественные, политические, религиозные объеди­нения.

Для всех выделенных секторов в СНС предусмотрен стан­дартный набор счетов, в которых регистрируются экономиче­ские операции, связанные с производством, образованием дохо­дов, их распределением и перераспределением, сбережениями и накоплением, приобретением финансовых активов и принятием финансовых обязательств. СНС включает в себя счет образова­ния доходов, счет распределения доходов, счет использования дохо­дов, счет инвестиций, счет продуктов и услуг, финансовый счет.

Каждый счет СНС представляет собой двустороннюю табли­цу, где в одной части указываются ресурсы, а в другой их рас­пределение и использование. Дело в том, что СНС основывается на принципе двойной записи, аналогичном используемому в бухгалтерском учете, и основные операции в национальной эко­номике отражаются в СНС в двух аспектах — реальном (ресурс­ном) и финансовом (использование). Информация, содержа­щаяся в секторальных счетах, дает возможность показывать основные материальные и денежные потоки, возникающие в экономике между различными ее секторами, позволяет прово­дить анализ экономического и финансового положения отдель­ных секторов экономики; определять экономические взаимосвя­зи между ними и особенности взаимодействия. Наиболее важ­ные счета (счет производства и счет образования доходов) в СНС составляются не только по упомянутым секторам экономи­ки, но и для отраслей, что позволяет отслеживать взаимосвязи, взаимозависимости между отраслями, определять особенности отраслевой структуры экономики. Информация, содержащаяся в секторальных и отраслевых счетах, используется для определе­ния наиболее важных макроэкономических показателей, к кото­рым традиционно относят: валовой внутренний продукт (ВВП), валовой национальный продукт (ВНП), валовой национальный рас­полагаемый доход, конечное потребление, валовое накопление (инве­стиционные вложения), сальдо внешней торговли, национальное сбережение, национальное богатство.

23. Совокупный спрос и совокупное предложение: проблема макроэкономического равновесия.

Совокупный спрос — общий платежеспособный спрос на все товары и услуги, производимые, в экономике. Совокупный спрос — реальный объем производимой в обществе  продукции (по сути» ВВП), который потребители готовы приобрести при каждом данном уровне цен в экономике. При расчете ВВП по по­току расходов, выделялись четыре расходующие группы, предъ­являющие спрос на национальном рынке: население, бизнес, го­сударство, иностранные потребители. Именно эти группы и формируют совокупный спрос. Иными словами, совокупный спрос включает в себя следующие составляющие: спрос домохо­зяйств на потребительские товары и услуги; спрос производите­лей на инвестиционные ресурсы и товары; государственные закупки, т. е. спрос со стороны государства; спрос на продукцию, произведенную в данной стране, со стороны иностранных потре­бителей (этот показатель корректируется с учетом спроса нацио­нальных потребителей на импортную продукцию). Таким обра­зом, совокупный спрос можно представить как сумму четырех компонентов:

где AD — совокупный спрос; С — потребительские расходы; I — валовые внутренние частные инвестиции; G — государственные закупки товаров и услуг; Х_n — чистый экспорт.

Анализ совокупного спроса во многом аналогичен анализу индивидуального и рыночного спроса. На совокупный спрос воздействует множество факторов, но главным фактором, опре­деляющим его величину, является уровень цен в экономике. За­висимость между величиной AD и уровнем цен обратная. Однако объяснение этой зависимости сложнее, чем в случае с индивиду­альным и рыночным спросом. Это обусловлено тем, что эффек­ты дохода и замещения в данном случае «работать» не будут, по­скольку действие этих эффектов проявляется в случае изменения цен на один товар и при неизменности цен на другие. Обратную зависимость между объемом совокупного спроса и уровнем цен в экономике нельзя объяснить и с помощью закона убывающей предельной полезности, поскольку он применим только к от­дельному товару. Мы же, исследуя совокупный спрос, имеем дело с агрегированным показателем. Так, спрос, предъявляемый множеством покупателей на разные товары, агрегирован в сово­купный спрос. Обратная зависимость между уровнем цен в экономике и объемами совокупного спроса объясняется следующими законо­мерностями.

1. Эффект процентной ставки. Процентная ставка выступает как плата за использование заемных средств. Эффект процент­ной ставки связан с тем, что между уровнем цен в экономике и уровнем процентной ставки существует определенная зависи­мость, проявляющаяся следующим образом. Рост цен в эконо­мике при неизменной величине денежной массы, находящейся в обороте, приводит к увеличению спроса на деньги. Это означает, что цена денег — процентная ставка — увеличивается. В итоге уменьшается потребительская и инвестиционная составляющие совокупного спроса — из-за высокой процентной ставки инве­стиционная активность бизнеса падает; с другой стороны, высо­кая процентная ставка является стимулом для населения больше сберегать, что возможно только за счет сокращения потреби­тельских расходов.

2. Эффект богатства означает, что вместе с ростом цен обесцениваются финансовые активы, имеющие фиксированную цену или доход (срочные счета, облигации и т. п.). Эти финан­совые активы представляют собой форму «овеществления» бо­гатства населения. Таким образом, при росте уровня цен в эко­номике происходит обесценивание накопленного богатства. В этой ситуации население стремится возместить потери, сни­жая текущее потребление и увеличивая отчисления в сбереже­ния. Итак, владельцы финансовых активов вынуждены умень­шать свои расходы, и величина совокупного спроса сокраща­ется.

3. Эффект импортных закупок. Импорт и экспорт — важные составляющие совокупного спроса. Объемы экспорта и импорта зависят от соотношения цен внутри страны и за границей. Эф­фект импортных закупок заключается в том, что если уровень цен внутри страны увеличивается, то национальные потребители будут приобретать больше импортных и меньше отечественных товаров, а иностранные потребители Сократят покупки товаров, произведенных в данной стране. При этом происходит сокраще­ние экспорта, сопровождающееся ростом импорта. В итоге пока­затель чистого экспорта будет сокращаться, в результате умень­шится и объем совокупного спроса.

Все перечисленные факторы обуславливают изменение объе­ма совокупного спроса под воздействием ценовых факторов. Гра­фическая интерпретация такой зависимости выглядит стандарт­ным образом и похожа на график индивидуального или рыноч­ного спроса.

Кроме ценовых факторов на совокупный спрос влияют и неценовые факторы. Будем считать, что уровень цен задан и неизменен, а изменяются прочие условия, влияющие на совокупный спрос. Действие неценовых факторов будет приводить к смещению графика AD вправо (совокупный спрос растет) или влево (совокупный спрос сокращается), как показано на рисунке ниже. Так как величина AD складывается из четырех основ­ных компонентов, то выделяют и четыре группы неценовых факторов, влияющих соответственно на потребительские рас­ходы домохозяйств, инвестиционные расходы бизнеса, объемы государственных закупок товаров и услуг и величину чистого экспорта.

Изменение потребительских расходов может быть обусловлено:

1. Изменением благосостояния населения. Благосостояние населения во многом определяется реальной стоимостью финан­совых активов. При снижении их стоимости домохозяйства будут пытаться восстановить собственное благосостояние за счет роста Сбережений, при этом совокупный спрос будет сокращаться из-за сокращения потребительских расходов. Подчеркнем, что здесь падение совокупного спроса имеет место при неизменном общем уровне цен в экономической системе. Снижение же стои­мости финансовых активов будет обусловлено не ростом уровня цен (как в эффекте богатства), а прочими причинами, например снижением котировок акций.

2. Ожиданиями населения. Ожидания населения оказывают значительное воздействие на потребительское поведение. Например, если потребители ожидают роста реальных доходов в будущем, то они увеличивают текущие расходы за счет сокращения сбережений. В этом случае кривая совокупного спроса сместится вправо. В том же направлении смещается график AD в случае инфляционных ожиданий.

3. Задолженностью населения. Чем больше задолженность население, тем меньше потребительские расходы, поскольку до­мохозяйства будут вынуждены часть своего дохода, которую они могли бы направить на приобретение материальных благ, ис­пользовать для погашения имеющейся задолженности. Следова­тельно, совокупный спрос будет сокращаться.

4. Уровнем налогов с домохозяйств. Естественно, чем выше уровень налогов, которые платит население в бюджеты разного уровня, тем меньше величина располагаемого личного дохода, т. е. источника роста потребительских расходов, а значит, и со­вокупного спроса.

Изменение инвестиционных расходов бизнеса может быть свя­зано с:

1. Динамикой ставки процента. Чем она выше, тем меньше совокупный спрос. Изменение ставки процента в данном случае, в отличие от ситуации, рассмотренной в эффекте процентной ставки, происходит при неизменном уровне цен в экономике под действием ряда прочих факторов, допустим из-за изменения объема денежной массы, находящейся в обороте.

2. Ожиданиями бизнеса. Оптимистические прогнозы относи­тельно будущей прибыли стимулируют рост спроса на инвести­ционные товары и сдвигают кривую AD вправо.

3. Уровнем налогов на бизнес. Увеличение налогов ведет к снижению прибыли, а значит, и инвестиций, и совокупного спроса.

4. Уровнем избыточных мощностей. Чем больше на предприму яти и неиспользуемых  мощностей, тем меньше потребность в приобретении нового оборудования, тем реже будут осуществи литься инвестиционные расходы.

5. Существующим уровнем технологии и быстротой мораль­ного старения оборудования. Чем быстрее развивается науч­но-технический прогресс, тем чаще предприниматели испыты­вают необходимость в обновлении оборудования, тем выше ин­вестиционные расходы и совокупный спрос.

Динамика государственных расходов будет определяться целя­ми макроэкономической политики, проводимой правительством. Так, в случае осуществления стимулирующей политики государ­ство будет увеличивать государственные расходы, что приведет к росту совокупного спроса. И наоборот, поведение сдерживаю­щей экономической политики будет иметь следствием обратный результат — совокупный спрос будет сокращаться.

Изменения в расходах, связанных с чистым экспортом, могут быть вызваны:

1. Изменением уровня ВВП в странах торговых партнерах. Чем выше ВВП в этих странах, тем выше уровень их благосостоя­ния. Рост благосостояния означает, что в этих странах увеличива­ется спрос, в том числе и на импортную продукцию, которую экс­портирует страна, AD которой мы изучаем. В таком случае будет расти показатель чистого экспорта, так как спрос со стороны ино­странных покупателей расширил национальный экспорт. Увели­чение Х_n будет означать и возрастание совокупного спроса.

2. Динамикой валютных курсов. Так, обесценивание нацио­нальной валюты по отношению к валютам других стран увели­чивает экспорт и затрудняет импорт, т. е. Х„ будет расти, будет расти и совокупный спрос. Удорожание национальной валюты, естественно, будет иметь обратный результат.

К сведению. Здесь были перечислены далеко не все нецено­вые факторы, влекущие изменение совокупного спроса, по­скольку невозможно охватить все причины, вызывающие изме­нение конъюнктуры на национальном рынке или внешнеэко­номической конъюнктуры, так или иначе отражающиеся на совокупном спросе.

К сведению. Ценовые и неценовые факторы по-разному влияют на совокупный спрос. Неценовые факторы будут сдви­гать график совокупного спроса вправо или влево, меняя сам со­вокупный спрос. Действие ценовых факторов (изменяется уро­вень цен в экономике) приводит к изменению величины (объе­ма) совокупного спроса. При этом положение графика AD на плоскости не меняется, меняется лишь положение точки на кри­вой AD, т. е. комбинация «уровень цен—объем реального ВВП».

По аналогии с понятием «совокупный спрос» можно выде­лить агрегированный показатель, который будет отражать сторо­ну предложения на национальном рынке. Речь идет о категории «совокупное предложение». Совокупное предложение — реальный объем производства в экономике (ВВП), который производители готовы и способны предложить при каждом возможном уровне цен. Экономисты спорят относительно формы кривой совокуп­ного предложения. Обычно кривая совокупного предложения представляется в виде трех отрезков, отражающих зависимость между уровнем цен и величиной совокупного предложения. Эту зависимость можно показать графически.

На графике AS можно выделить три отрезка: I — горизон­тальный, или кейнсианский, отрезок; II — вертикальный, или классический, отрезок; III — восходящий, или промежуточный, отрезок.

Для кейнсианского отрезка характерна ситуация, когда мак­симально возможный объем национального производства Q_max не достигнут. Очевидно, что здесь существует и недозагрузка производственных мощностей и значительная безработица, т. е. экономика функционирует в условиях неполной занятости и на­ходится в фазе кризиса или депрессии экономического цикла. Находясь в состоянии кризиса или депрессии, экономика может наращивать объемы производства без заметного увеличения цен на производимую продукцию. Рост объемов производства на от­резке до Q_t практически при нулевом росте цен возможен за счет использования свободных экономических ресурсов, кото­рые из-за кризиса в экономике «выпали» из процесса общест­венного воспроизводства. Все эти ресурсы можно вовлечь в про­изводство при неизменных ценах ресурсного рынка. А посколь­ку предприниматели приобретают экономические ресурсы по твердым ценам, то их издержки на производство единицы про­дукции при расширении объема выпуска не увеличиваются. Уровень издержек производства в расчете на единицу продукции фактически не меняется, а значит, и цены на создаваемые това­ры будут постоянны.

Классический участок графика совокупного предложения предполагает, что экономическая система достигла кривой своих производственных возможностей, т. е. функционирует в услови­ях полной занятости всех экономических ресурсов. Это означа­ет, что достигнут максимально возможный для данной экономи­ки объем внутреннего производства Q_max (ВВП_патенц). Таким об­разом, экономическая система находится в фазе подъема экономического цикла. На этом участке любое изменение уров­ня цен в экономике не приведет к изменению реального объема производства в экономике.

К сведению. Классический участок кривой совокупного предложения исследовался экономистами классической школы. По мнению экономистов-классиков, для рыночной экономики типично состояние полной занятости, которое достигается ав­томатически.

Промежуточный отрезок графика AS отражает ситуацию па­раллельного увеличения как объемов производства, так и уровня цен в экономике (показатели изменяются соответственно с Q₁ До Q_max и с Р₁до Р₂). Подобная совместная динамика этих двух показателей может быть объяснена следующими причинами. Во-первых, неравномерностью развития национальной эконо­мики по отраслям и регионам. Полная занятость достигается не­равномерно — в некоторых отраслях может возникнуть дефицит ресурсов, в других, наоборот, будет их избыток. В последних бу­дет наблюдаться застой. В первой группе отраслей увеличение спроса на ресурсы будет сопровождаться ростом цен на факторы производства, а следовательно, увеличением средних издержек и цен на готовую продукцию. В другой группе отраслей средние издержки остаются постоянными. Во-вторых, рост объемов про­изводства в интервале с Q₁, до Q_max требует вовлечения в воспро­изводственный процесс все большего и большего количества не­занятых ранее экономических ресурсов. По мере продвижения и приближения к Q_max качество этих ресурсов снижается, т. е. они являются менее производительными (чем, например, на кейнсианском участке, когда для наращивания производства привлека­лись самые качественные и подходящие экономические ресур­сы). Следовательно, увеличение объемов производства будет со­пряжено с ростом издержек, а следовательно, и с ростом цен.

До сих пор при проведении анализа не учитывались нецено­вые факторы совокупного предложения, а исследовались зависи­мость между уровнем цен в экономике и реальным объемом производимой в обществе продукции. Действие неценовых фак­торов приводит к изменению совокупного предложения.

Линия AS может под влиянием неценовых факторов менять свое положение на плоскости.

Если она смещается вправо, то говорят о том, что совокуп­ное предложение увеличивается. В этом случае на классическом и промежуточных отрезках, действительно происходит увеличе­ние объемов производства при каждом возможном уровне цен. На кейнсианском отрезке происходит снижение уровня цен при каждом уровне производства в экономике. Если кривая AS сме­шается влево до положения AS₂, то совокупное предложение со­кращается.

Основные неценовые факторы совокупного предложения об­ладают одним общим свойством —любое смещение кривой AS всегда связано с изменением издержек на производство единицы продукции. К основным не ценовым факторам совокупного предложения относят:

1. Существующие цены на экономические ресурсы. Рост цен на ресурсы приводит к росту издержек производства, следовательно, совокупное предложение будет сокращаться, график AS сместится влево. Следует отметить, что уровень цен на экономи­ческие ресурсы» в свою очередь, тоже зависит от ряда факторов. В частности, можно упомянуть наличие внутренних ресурсов в стране. При увеличении их количества КПВ общества сдвинется вправо, в том же направлении сместится и график AS (совокупное предложение увеличится). Цены на импортируемые ресурсы и их колебание, степень монополизации факторных рынков, эффек­тивность использования экономических ресурсов и прочие фак­торы могут оказывать воздействие на ресурсные цены и средние издержки производства, а значит, и на совокупное предложение.

2. Уровень производительности экономических ресурсов и эффективность применяемых технологий. Производительность ресурсов определяется как соотношение между выпуском продук­ции в экономике и затратами ресурсов. Если производительность ресурсов растет, то средние издержки уменьшаются, и совокуп­ное Предложение увеличивается. Производительность экономи­ческих ресурсов зависит от множества факторов — от количества и качества других ресурсов, уровня технологии производства, спе­циализации ресурсов, уровня квалификации рабочей силы, осо­бенностей управления экономикой. Внедрение новых технологий увеличивает производительность факторов производства и сни­жает издержки на единицу продукции. Это способствует росту со­вокупного предложения, его график будет смещаться вправо.

3. Уровень налогов, субсидий и дотаций. Рост налогов с предпринимательского сектора приведет к уменьшению прибы­ли. Естественным следствием этого станет сокращение совокуп­ного предложения — график AS сместится влево. И наоборот, субсидии и дотации бизнесу из государственного бюджета по­зволят сократить издержки производства и простимулируют рост совокупного предложения — график AS сместится вправо.

4. Меры государственного регулирования экономки. Как пра­вило, расширение участия государства в экономической жизни со­провождается ростом издержек фирм и сокращением совокупного предложения. Наиболее ярко это будет проявляться в случае пря­мого административного вмешательства государства в экономику.

К сведению. Воздействие не ценовых факторов на совокуп­ное предложение будет сопровождаться сдвигом кривой AS. При этом говорят об изменении совокупного предложений. Если же речь идет о ценовых факторах (т. е. об изменении уровня цен в экономике), то изменяться будет величина сово­купного предложения. Положение графика AS на плоскости здесь меняться не будет, а изменится комбинация «уровень цен в экономике—объем ВВП, предлагаемый к продаже».

Анализ равновесия на национальном рынке осуществляется путем совмещения в одних осях координат графиков совокупно­го спроса и совокупного предложения. Рыночная система будет находиться в состоянии равновесия, если при действующем уровне цен в экономике величина предполагаемого объема про­изводства в экономике равна величине совокупного спроса.

Пересечение кривых совокупного спроса и совокупного предложения, таким образом, определит равновесный реальный объем внутреннего производства и равновесный уровень цен в экономике. Наличие на графике совокупного предложения трех специфических участков несколько усложняет анализ. Рассмот­рим ситуацию установления макроэкономического равновесия на каждом конкретном участке графика AS.

Первый случай — пересечение графиков совокупного спроса и совокупного предложения на промежуточном участке послед­него. Данный случай представляет собой обычный ва­риант, когда изменение уровня цен в экономике фактически ис­ключает перепроизводство и недопроизводство.

Макроэкономическое равновесие будет достигаться в точке Е при следующих его параметрах: Р_E — равновесный уровень цен в экономике; Q_E — равновесный объем производства в экономике.

Если уровень цен будет выше равновесного, то на нацио­нальном ринке будут возникать излишки продукции. Наличие излишков (избыточного предложения) будет "толкать" цены вниз до уровня, соответствующего Р_Е на рисунке выше. Обратная си­туация имеет место в случае, если уровень цен в экономике бу­дет меньше равновесного. В данном случае экономика столкнет­ся с проблемой дефицита на национальном рынке. Дефицит  продукции позволит поднять цены до первоначального уровня, т. е. до Р_Е. Возможность изменения уровня цен в экономике практически сводит к нулю ситуацию перепроизводства и недо­производства, это позволяет рыночной системе саморегулиро­ваться и находиться в равновесии.

Следующий вариант равновесия совокупного спроса и сово­купного предложения будет рассмотрен на кейнсианском участ­ке графика AS (рисунок ниже). Особенностью данного варианта мак­роэкономического равновесия является то, что уровень цен на всем кейнсианском отрезке неизменен и равен Р_Е. Это означает, что цены, в отличие от выше рассмотренного случая, здесь не могут быть инструментом воздействия на рыночную ситуацию. Если предположить, что в экономике производится больший объем продукции, чем востребовано рынком,  например Q_A (Q_A > Q_E), то экономика столкнется с увеличением нераспродан­ных товарно-материальных запасов (на величину (Q_A - Q_B)), ко­торое не будет сопровождаться колебаниями уровня цен.

Реаги­руя на рост товарных запасов, предприниматели будут сокра­щать объемы производства, постепенно доводя их до уровня, соответствующего точке E. Если же объем производства в дан­ной экономике окажется меньше равновесного, например Q_B, будет иметь место сокращение нормальных товарных запасов. Для производителей это станет сигналом о необходимости нара­щивания объемов выпуска, причем процесс расширения объе­мов производства будет продолжаться до тех пор, пока ситуация не нормализуется, т.е. не вернется в точку E. Все сказанное выше позволяет сделать вывод, что на кейнсианском отрезке AS именно состояние товарных запасов и их динамика выступают в качестве некого индикатора ситуации на национальном рынке. Отметим, что и в первом  и во втором случае  макроэкономическое равновесие достигается в усло­виях неполной занятости и равновесный ВВП оказывается мень­ше, чем полны изобьем производствам ВВП потенциальный.

И, наконец, последний случай — равновесие совокупного спроса и предложения на классическом участке графика AS. Данный вариант означает, что макроэкономическое равновесие достигается в условиях полной занятости экономи­ческих ресурсов.

Реальный объем внутреннего продукта здесь соответствует ВВП потенциальному, т. е. ВВП в условиях полной занятости (Q_max). Полная занятость в экономике исключает перепроизвод­ство и недопроизводство.

Ситуация стабильного рыночного равновесия на уровне всей национальной экономики скорее исключение, чем правило, и встречается достаточно редко, так как совокупное предложение и совокупный спрос подвержены влиянию множества факторов.

Быстрое изменение совокупного спроса или совокупного пред­ложения вызовет нарушение макроэкономического равновесия. В экономической литературе резкие изменения совокупного спроса или совокупного предложения получили название соот­ветственно шока спроса и шока предложения.

Шок со стороны спроса может возникнуть, например, вслед­ствие значительного увеличения денежной массы (допустим, правительство для расчета с долгами могло прибегнуть к эмиссии денег). Шок спроса может быть вызван и колебаниями инвести­ционной активности бизнеса (так, в условиях экономического подъема инвестиционные расходы резко возрастают), и ажиотаж­ным спросом населения, напуганного слухами о возможном по­вышении цен, и резким притоком импортных товаров (напри­мер, в результате либерализации правил внешнеэкономической деятельности) и прочими причинами. Шок предложения возни­кает чаше всего из-за резкого изменения издержек производства, что, в свою очередь, может быть связано, например, с повыше­нием мировых цен на энергоносители, или с большим наплывом иммигрантов, резко увеличившим предложение труда, или со стремительным внедрением новых технологий и т. п.

Проанализируем сначала, как изменение совокупного спроса скажется на равновесных параметрах национального рынка. На данных рисунках проиллюстрировано увеличение совокупного спроса.

Рассмотрим вариант сокращения совокупного спроса. Если экономика находится в состоянии спада (кейнсианский участок графика совокупного предложения), то сокращение спроса в масштабах всей экономической системы будет иметь следствием снижение объемов производства, рост безработицы. Общий же уровень цен останется без изменений. Таким образом, мы столкнемся с ситуацией, обратной случаю, рассмотренному на рисунке. По аналогии можно предположить, что при пересечении графиков AD и AS на промежуточном или классическом участках кривой совокупного предложения изменение совокупного спроса в сторону понижения должно вызвать снижение уровня цен в экономике и объема ВВП. Однако практика пока­зывает, что, один раз увеличившись, цены практически никогда не падают до прежнего уровня, даже при снижении AD. Если они и снижаются, то незначительно. Объясняется это следую­щим образом.

1. Главной составляющей цены любого товара являются издержки производства, большую часть которых составляет заработная плата. А заработная плата практически никогда не снижается, т. е. является неэластичной в сторону понижения, так как существует законодательно установленный размер минимальной заработной платы; профсоюзные организации, отстаивая интересы своих членов, препятствуют снижению заработной платы; сами предприниматели боятся дестимулировать производительность труда и потерять наиболее квалифицированные свои кадры.

2. Вторая причина неэластичности цен в сторону снижения — значительная монополизация большинства современных товарных рынков и, как следствие, существование у монополий возможности удерживать цены даже при сокращении спроса на рынке.

Описанная ситуация (связанная с неэластичностью цен к по­нижению) получила название эффекта храповика. Рассмотрим его графическую интерпретацию (см. рис. ниже). Предположим, что первоначально равновесие в экономике достигалось в точке А на кейнсианском участке. Допустим теперь, что по некоторым объ­ективным экономическим причинам совокупный спрос возрос и кривая AD₁сместилась до положения АD₂ на плоскости. Равно­весие перешло из точки А в точку В, расположенную на класси­ческом участке графика AS. Подобное изменение макроэконо­мической ситуации привело к росту уровня цен с Р_А до Р_B и уве­личило объемы реального ВВП с Q₁ до Q_max. Далее предположим, что под воздействием неценовых детерминант совокупный спрос сократился и кривая AD возвращается в свое первоначальное по­ложение, т. е. смещается до уровня AD₁. Из-за действия эффекта храповика данное изменение совокупного спроса не приведет к изменению уровня цен в экономике.

Для сохранения равновесных параметров кейнсианский от­резок перемещается вверх до положения Р_ВВ, а сам график сово­купного предложения будет теперь представлен ломаной линией P_BBAS. Теперь равновесие экономической системы достигается в точке D, при равновесных параметрах Р_в и Q₂.

Следующий этап нашего анализа будет связан с исследова­нием воздействия изменения совокупного предложения на мак­роэкономическое равновесие (см. рис. ниже). Если по каким-либо причинам растет совокупное предложение, это будет сопровож­даться ростом объемов национального производства (с Q_Aдо Q_B) при общем снижении уровня цен (с Р_А до Р_в). Такое положение означает подъем в экономике.

В случае сокращения совокупного предложения в экономике будет возникать так называемая инфляция предложения (инфля­ция издержек) — смещение кривой AS влево вверх в положение AS₂ повлечет за собой одновременное сокращение объемов ВВП (с Q_A до Q_c), рост безработицы и повышение совокупного уровня цен (с Р_А до Р_с). В экономической системе, таким обра­зом, будет наблюдаться спад производства (стагнация), сопрово­ждаемая инфляцией. Такая ситуация в экономике получила на­звание стагфляция.

В большинстве случаев шоки спроса и предложения приво­дят к неактивным последствиям. Государство принимает ряд мер стабилизационной политики, направленных на поддержание макроэкономического равновесия и минимизации отрицатель­ных последствий шоков. Эти меры включают в себя элементы кредитно-денежной и фискальной политики.

К сведению. Рассматривая шоки спроса и предложения, мы выяснили, что при росте совокупного спроса (в частности на вертикальном и восходящем участках графика совокупного предложения) уровень цен в экономике будет увеличиваться. Аналогичное увеличение уровня цен мы будем наблюдать при сокращении совокупного предложения. По сути дела, речь идет в первом случае об инфляции спроса и во втором случае об ин­фляции предложения.

Подробный анализ совокупного спроса предполагает деталь­ное изучение всех его составляющих — потребления, инвести­ций, государственных закупок, чистого экспорта. Из-за сделан­ных выше допущений объектом нашего анализа станут лишь два компонента совокупного спроса — потребление и валовые внут­ренние частные инвестиции. Кроме того, мы будем пользоваться теперь термином «совокупные расходы», а не «совокупный спрос». Совокупные расходы в экономике представляют собой всю сумму расходов, которые несут потребители, бизнес и госу­дарство на приобретение произведенной в обществе продукции. В этой связи и с учетом сделанных оговорок совокупные расхо­ды составят: АЕ= С+I_&.