Покупка телерекламы.

Для того, чтобы охватить максимальный процент намеченной рекламодателем аудиторией, с максимальной частотой демонстрации и не выйти за рамки помеченного бюджета, который всегда ограничен, используется медиа планирование. Считается, что телевидение имеет два вида прайм-тайма: утренний (7:00-7:45) и (9:15-10:15). Утреннее пиковое время по статистике собирает в три раза меньше телезрителей, чем вечернее. Это связано с тем, что телеаудитория в массовом порядке покидает место жительства. В свою очередь вечерний прайм-тайм (19:00-23:00).

Для расчета медиа плана на телевизионную телерекламу используются два показателя, которые связаны между собой формулой (TVR/HUT=Share).

Сданном случае tvr - рейтинг ТВ передачи;

Hut - аудитория ТВ на данный момент времени; share - доля телеаудитории программы.

Изучение доли аудитории и рейтинга ТВ передачи необходимо для того, чтобы выработать рекламные тарифы и сформировать программную политику ТВ программы, а также выявить на телеканалах конкурентов, пики зрительского интереса.

Распространение телевизионного сигнала.

С точки зрения распространения сигналов, телевидение можно разделить на три категории:

1. Эфирное

2. Кабельное

3. Спутниковое

Эфирное телевидение распространяет сигнал с помощью наземных станций- ретрансляторов. Наиболее распространенный вид рекламы на телевидении именно на эфирном. Спутниковое и кабельное - 1,5-2%.

По статусу различают:

- Общественно-государственные

- Коммерческие