
- •Введение
- •Раздел 1. Исторический: Виды и цели рекламы
- •1.1 Основные цели рекламы
- •1.2 Виды рекламы
- •1.3 Телевизионная видео реклама
- •Раздел 2. Теоретический
- •2.1 Этапы создания рекламного ролика:
- •2.2 Сценарий
- •2.3 Процесс съемки рекламного ролика
- •2.4 Операторская работа
- •2.5 Монтаж
- •Раздел 3. Практический
- •3.1Техническое задание
- •3.2 Подготовка к съемке и разбор доп оборудования
- •3.3 Описание процесса съемки рекламного ролика магазина.
- •Раздел 4. Экономический.
- •4.1 Смета расходов на производство рекламной кампании
- •Затраты сценарной разработки и съемочного процесса
- •Затраты подготовительного периода
- •Затраты съёмочного периода
- •Затраты на Post-production
- •Заключение
- •Список литературы
- •Нормоконтроль
- •Рецензия
3.3 Описание процесса съемки рекламного ролика магазина.
Место съемки: Магазин « 21 Shop » адрес: Ст метро Теплый стан, ТЦ Спектр, второй этаж.
(Рис 1) Сам процесс съемки проходил в два дня из за ограничения времени в магазине, дабы не создавать сильных неудобств и не вызывать недовольства покупателей.
Так как между съемочными днями была разница в несколько дней, в первый день стояла цель не теряя качества работ отснять как можно больше материала что бы в перерыве между съемочными днями посмотреть материал вычислить какие есть недочеты и проблемы со съемкой которые на месте можно было просто не заметить и пропустить, отобрать самый успешные кадры, окончательно обдумать часть монтажа и звуковую часть. А во второй день доснять оставшиеся части с учетом возможных ошибок первого дня и их исправлением и пересъемкой.
После съемки нужно было непосредственно приступать к монтажу который проходил в видео редакторе Sony Vegas Pro 11 (Рис 1).
(Рис 1)
При монтаже ролика использовались стандартные плавные переходы через затемнение и накладывания кадра на кадр что позволяло получить эффект перехода из одного действия другое. Так же использовался стандартный инструмент Pan/Crop для увеличения размера определенного кадра, для ровного обрезания кадра и зеркального отражения некоторых кадров (Рис 2)
(Рис 2)
Звуковая дорожка накладывалась в самом конце работы когда монтаж был завершен и получилась окончательная продолжительность ролика, но дабы избежать некотрых неудобностей перед монтажом было подобранно вместе с заказчиком несколько звуковых дорожек разной величины, и было решено что с ходом действия монтажа они будут подбираться под длину ролика, так как изначально не было оговорено а продолжительности ролика, приблизительная цифра была от 1:30 до 2:30.
После
окончания монтажа по просьбе заказчика
на весь ролик был наложен эффект «Low
Quality
Film»
добавляющий потертости, зернистости и
подобных эффектов (Рис 3)
После чего монтаж был завершен и проводился рендер ролика и перевод в подходящий большинству проигрывателей формат.
Далее ролик был показан заказчику, и был полностью одобрен им. В дальнейшем ролик планируется размещаться на сайте заказчика и в его группах в социальных сетях.
1. Название магазина: 21 Shop. Магазин модной молодежной street wear одежды
2. Позиция компании на рынке:
Присутствие на рынке: Позиция вполне уверенная и крепкая имеется четыре торговые точки т.е. четыре магазина что вполне достаточно для сети магазинов подобного направления.
Территория деятельности компании: Основная территория это Москва, так же идет работа по открытию первого подобного магазина в петербурге. Имеется интернет магазин с возможной отправкой во все регионы России и страны СНГ.
Преимущества компании: Уже устоявшееся имя и статус в обществе и непрерывный рост и изменение ассортимента в зависимости от времени и состояния культуры.
Рекламируемый продукт/услуга/предложение: Рекламируемый продукт это одежда магазина и предоставляемый им широкий ассортимент.
Отличительные особенности продукта/услуги/предложения: Довольно доступная цена по сравнению с конкурентами и больший выбор товара за счет нескольких торговых площадок.
Основная цель рекламного ролика: Понравится покупателю, привлечь его внимание, передать атмосферу, дабы в дальнейшем он мог предпочесть данный магазин другим.
Территория распространения продукта/услуги/предложения: Реализация происходит в Москве, так же с возможной отправкой по всем регионам и странам СНГ.
Целевая группа: Молодежь и молодые люди до 30.
Влияние сезона на объем продаж: Как такового влияния нет, так как ассортимент полностью меняется и подстраивается под сезон.
3. Фирменная символика:
Логотип: (Рис 1)
Требования к размещению фирменного элемента: Не имеет.
Характер проводимых ранее РК: Принимал участие в специализированных стрит вир выставках, является спонсором некоторых ди джеев и исполнителей.
Положительные замечания: Упорная рекламная компания и напоминание о себе, не дающее забыть и отвлечься на конкурентов.
Отрицательные замечания: Невыявлены
7. Конкуренты: Прямые конкуренты магазин «Sneakerhead» так же является приличной сетью магазинов уличной одежды. Центральный магазин имеет более удобное расположение, но основной упор делает на обувь в отличии от магазина заказчика что и позволяет порой даже существовать вместе и дополнять друг друга.
8. Требования заказчика к рекламному ролику:
Продолжительность рекламного ролика: Не более двух минут
Упоминание бренда: Обязательно показать логотип магазина использующийся на стикерах и листовках.
9. Пожелания заказчика к видео(аудио)ряду рекламного ролика:
Пожелания по сценарию: Не имеет.
Пожелания к персонажам: Мужского пола, выше 180см.
10. Пожелания заказчика к музыкальному оформлению:
Пожелания к главной музыкальной теме: Яркая и легкая мелодия.
Информация для титрового плана: Адресс рекламируемого в ролике магазина.