2.2 Сценарий

Понятие сценарий: Сценарий (scenario) — первоначально краткое изложение событий, свершающихся по ходу действия в спектакле.

Понятием сценарий драматургия обязана Commedia dell′arte. Устанавливая основные сюжетные  узлы комедии и указывая состав действующих масок и те темы, которые должны были быть этими масками разыграны, сценарий предоставлял полную свободу действия актерам, обязанным заполнить сюжетную схему речью и действиями изображаемых персонажей. Помимо изложения содержания действий (в сценарии обычно было 3 действия), сценарий содержал в себе указания на вставные номера — так наз. lazzi. В сценарий же указывались места, в которых «любовники» произносили свои стихотворные монологи (concetti); в сценарий более позднего времени иногда приводились тексты этих монологов и песен; тут же отмечались сцены потасовок, обычно завершающие действие. К сценарий прилагался список необходимых по ходу спектакля вещей — такой перечень встречается уже в сборнике сценариев Фламинио Скала.

К началу XVII в., к тому времени, когда наиболее искусные труппы Commedia dell′arte все чаще и чаще начали приглашаться во дворцы королей и вельмож, сценарий начинают издаваться в виде сборников, первый из которых (сборник Flaminio Scala) появился в 1611. Он состоял из 50 сценариев, 40 из них были комедиями, а остальные феериями, среди которых упоминалась и одна трагедия. Вслед за этим начали появляться чуть ли не каждый год все новые и новые сборники. Их полный список, содержащий несколько сотен сценариев, можно найти в книге английского ученого K. M. Lea «Italian popular comedy, a study in the Commedia dell′arte 1560—1620, Oxford, 1934».

Важнейшими сборниками сценариев были сборники Locotelli (179 сценариев) (1618—1622), Corsini (10 сценариев), Bartoli (22 сценария, изд. 1880). Имеется сборник итальянских сценариев и на русском языке: «Итальянские комедии и интермедии, представленные при дворе императрицы Анны Иоанновны в 1733—1735», изданы в 1917.

В подражание итальянским сценарий появляются сценарии и французские (особенно большое количество), испанские, английские и русские: «Шутовская комедия» (в названном сборнике).

Дальнейшее развитие сценарий определяется историей Commedia dell′arte в целом, ее сдачей позиций литературной драме. сценарий принужден был уступить место писанному тексту.

Роль реформатора сценарий «Comédie Italienne» выпала на долю французского драматурга Мариво, написавшего в 1720 комедию «Арлекин, облагороженный любовью». Еще «более радикальным реформатором сценарий Commedia dell′arte был Гольдони. В своих комедиях он, не порывая полностью с импровизационным театром, превращал традиционные сценарий в писанные пьесы. Социально- дидактическая задача, которую ставил перед собою театр Гольдони, не могла быть осуществленной при системе сценарий Тут необходим был твердый текст, утверждающий определенную систему социальных и этических идей. сценарий должен был исчезнуть совершенно. И, несмотря на попытки К. Гоцци возродить некоторые вольности импровизационного театра, сценарий погиб под напором литературной комедии.

На очень короткий срок сценарий снова возрождается в период увлечения эстетического театра жанром Commedia dell′arte. Но это искусственное воскрешение сценарий никакого серьезного значения, даже для буржуазного театра начала XX в., не получило.

Термин сценарий из области театра перешел в кино. Строение сценарий для кино характеризуется двумя моментами, отличающими его от старого театрального С., — включением технических указаний для съемки и монтажа («крупным планом», «наплыв» и т. п.) и включением пояснительных текстов для зрителя. В целом кино-С. представляет своеобразное повествовательное целое, где технические указания позволяют подчеркнуть значение той или иной сцены, а соотношения пояснительного текста и следующей за ним сцены дают широкий простор воображению. Отсюда — попытки некоторых авторов перенести кино-С. в литературу как особую форму повествования (напр. «Доногоо-Тонка, или чудеса науки», русск. пер., Гиз, П., 1922 — Ж. Ромена); к этому же роду литературы относятся и кино-С., написанные беллетристами и предназначенные также и для чтения (напр. «Строгий юноша» Ю. Олеши).

Сценарий рекламного ролика

Написанием сценария рекламного ролика занимаются рекламные сценаристы, разбирающиеся помимо сценарного мастерства в психологии, НЛП, рекламе. Мы подготавливаем 2-3 варианта сценария рекламного ролика. Какой из них наиболее оригинальный и больше соответствует имиджу Вашей компанию, выбирать Вам. Предварительный сценарий снова обсуждается с представителями Вашей компании, обсуждается соответствие правильности выбранных методов воздействия на потребителей с корпоративным видением и имиджем компании, и сценаристы приступают к написанию финального сценария для съемок рекламного ролика.

Важность этапа

Поскольку, готовый сценарий является прообразом будущего ролика, основная ответственность за последующую конвертацию зрителя в потребителя, будет лежать именно на этом этапе. На сценарии базируется раскадровка, поиск атрибутов и аксессуаров для съемок, т.е. продакшн и пост-продакшн. Остаточное впечатление, создаваемое просмотром рекламного ролика, так же проектируется во время написания сценария, до съемки рекламного ролика. Отношение к продукту или бренду, так же закладывается и поддается управлению. Это и есть рекламное воздействие, оказываемое правильной рекламной кампанией. Подробней о возможностях воздействия мы поговорим с Вами при заказе на изготовление рекламных роликов.

После завершения написания сценария мы приступаем к подготовке к съемочному процессу.

Раскадровка

На основе утвержденного сценария, художник-график и режиссер- постановщик создают раскадровку – графическая иллюстрация того, как будет выглядеть будущий продукт, где, от плана к плану наглядно демонстрируют как будет выглядеть будущее видео. Больше всего раскадровка похожа на комикс, в котором отражен каждый план. Это позволяет Вам еще не создав продукт понять, что мы для Вас придумали, и как это будет работать. При желании, раскадровка может быть скорректирована, переакцентирована.

Смета

Когда раскадровка утверждена, мы приступаем к этапу подсчета будущих расходов и составляем смету, в которой отражается вид, характер и стоимость работ. Далее мы договариваемся о стоимости и об оплате, составляем и подписываем договора, и приступаем к следующей процедуре – подбору актеров.

Кастинг

Точность соответствия актеров придуманным образам прямо влияет на общее впечатление от готового продукта. Вначале придумывается (и рисуется!) характерный образ с определенными параметрами, а затем, во время кастинга подбирается актер, способный вписаться в образ как внешними данными, так и умением хорошо играть.