- •Вопрос 1 «Основы письменной коммуникации и классификации пр – материалов»
- •Вопрос 2 «Особенности вербальной коммуникации»
- •Вопрос 3 «Контролируемые организацией пиар материалы для внешней аудитории. Деловые письма»
- •Вопрос 4 «Контролируемые организацией пиар материалы для внешней аудитории. Заявка и предложение. Тексты речей и выступлений»
- •Вопрос 5 «Контролируемые организацией пиар материалы для внешней аудитории. Заявка и предложение. Брошюра, буклет, листовка»
- •Вопрос 6 «Контролируемые организацией pr-материалы, предназначенные для внутренней аудитории. Отчет»
- •Вопрос 7 «Контролируемые организацией pr-материалы, предназначенные для внутренней аудитории. Нюслеттер. Пресс-дайджест»
- •Вопрос 8 «Контролируемые организацией pr-материалы, предназначенные для внутренней аудитории. Медиа-план. Медиа-карта»
Вопрос 8 «Контролируемые организацией pr-материалы, предназначенные для внутренней аудитории. Медиа-план. Медиа-карта»
Медиа - план
При планировании РЛ-кампаний одной из главных забот специалиста по связям с общественностью является выбор наиболее эффективных путей передачи информации целевым аудиториям. Анализ целевой аудитории (демографический и социографический) дает ответы на целый PRд вопросов относительно выбора конкретных средств массовой информации, которые предпочитает данная целевая аудитория.
Для принятия решения о стратегии и тактике достижения целевой аудитории учитывается так называемый «список переменных»,
Медиа-задача
Достичь 60% целевой аудитории путем публикации материалов в течение первого месяца кампании.
Медиа-стратегия
1. Сконцентрировать подготовку материалов для возрастной категории 50-80 лет.
2. Использовать два телеканала и три региональные газеты.
Медиа-тактика
Основанна на характеристиках целевой аудитории, а также список функциональных характеристик различных СМИ, имеющихся в медиа-карте.
Медиа-карта
Всем специалистам по связям с общественностью хорошо известно, что одной из основных целевых аудиторий для организации всегда остаются средства массовой информации. Это положение фактически не зависит от характера организации и того, к какому сектору она относится, — к структурам власти, бизнесу или к некоммерческой сфере. Во всех случаях использование средств массовой информации для более эффективного оповещения целевых аудиторий о деятельности организации считается оптимальным. Конечно, у средств массовой информации появился мощный конкурент, также являющийся быстрым и надежным средством передачи информации, — Интернет, — но пока что, в России, по крайней мере, он еще уступает СМИ в популярности и объеме пользователей.
Для того чтобы работа отделов по связям с общественностью была результативной, надо хорошо знать не только структуру и специфику работы каждого отдельного вида средств массовой коммуникации, но и журналистов, с которыми придется работать. Для этих целей в орга-низации создается специальный документ, называемый медиа-картой, в котором фиксируются все существенные сведения, необходимые для налаживания и поддержания взаимоуважительных, полезных и эффек-тивных отношений.
В медиа-карту включаются все виды СМИ, с которыми работает организация: массовые, отраслевые и узкопрофессиональные газеты и журналы, каналы радио и телевидения, с указанием наиболее интересных для организации программ, тиража и объема целевых аудиторий, графика выхода и выпуска в свет, имен и фамилий главного редактора, редакторов отделов и направлений и т. д.