Глава 5. Оценка результатов pr-кампании
Были определены показатели увеличения плана, значительно увеличился поток посетителей.
Повысилась популярность клуба среди молодежи. План прибыли выполнен с превышением в примерно 10%.
Анализ: эффект, конкретного результата кампании является положительным. Главные направления ПР-кампании соответствуют общим целям коммуникационной политике клуба. Варианты обращений, средств, каналов коммуникаций дали эффективный результат.
Составлено резюме о проделанной работе, оценена общая эффективность PR-акции, составлены рекомендации по проведению последующих PR-акций.
PR-кампания:
городская
среднесрочная
выполнялась собственными силами;
внешняя
малообъектная;
высокоинтенсивная (реализуется в короткий срок, массированное воздействие на целевую аудиторию).
Заключение
Цели ПР-кампании были достигнуты.
ПР-кампания является:
городская
среднесрочная (длительность проведения квартал);
выполнялась собственными силами;
внешняя
малообъектная
высокоинтенсивная (реализуется в короткий срок, массированное воздействие на целевую аудиторию).
Эффективность PR-кампании зависит от эффективных средств коммуникации, а выбор средств коммуникации зависит от поставленных целей и задач. Проведение ПР-кампании можно усовершенствовать с помощью каналов коммуникации.
Успешная ПР-кампания должна сочетать в себе удачные лозунги и правильный выбор ПР-средств, точный подсчет времени и качественные социологические и маркетинговые исследования, много монотонной работы и творческие подходы, опору на факты и использование интуиции. Таким образом, организация и проведение кампаний по связям с общественностью являются крайне интересной задачей и в практическом, и в теоретическом плане.
Список литературы:
1. Азарова Л.В., Иванова К.А., Яковлев И.П. Организация PR-кампаний. СПб., 2000.
2. Блажнов Е.А. Паблик Рилейшнз. Учебное пособие, М., "ИМА-пресс", 1994 г.
3. Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ. - СПб, 2003.
4. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб.: Алетейя, 2001.
1 - http://clublife. ru/, март 2012 г.
2 Газета «Метро», март 2012