- •1.Исследования Дж.Геллапом прессы и рекламы
- •2.Исследования Дж.Геллапом электоральных установок населения сша
- •3.Вклад а.Кроссли в изучение общественного мнения
- •4.Вклад э.Роупера в исследование общественного мнения
- •5.Вклад х. Кентрилла в разработку методов изучения общественного мнения
- •6.Манипуляция как технология работы с информацией. Роль мифа в работе с информацией (по книге с.Кара-Мурзы «Манипуляция сознанием»).
- •7.Реклама как массовая коммуникация: этапы ее формирования (по работе Докторова).
- •8.Роль Альберта Ласкера в изучении рекламы.
- •10.Роль Дэвид Огилви в становлении и изучении рекламы.
- •11.Брюс Бартон и его роль в развитии и изучении рекламы.
- •12.Вклад б.Грушина в становление исследований общественного мнения в России.
- •13. Ю.Левада и его деятельность в области изучения общественного мнения в России.
- •14.Количественные методы социологических исследований. Специфика измерений в социологии.
- •15.Основные виды опроса: телефонный, групповой-аудиторный, почтовый; мониторинговый и панельный опросы.
- •16.Типы и виды выборки
- •17.Программа и этапы исследования.
- •18.Композиционное строение анкеты
- •19.Блок обязательных данных о респонденте и их роль в опросе.
- •21.Типы вопросов в анкете: открытые и закрытые.
- •22.Шкалирование закрытых вопросов. Альтернативные вопросы и вопросы меню (многовариантные).
- •23.Оценочные и ранговые шкалы.
- •24.Типовые ошибки при составлении вопросов
- •25.Опрос как метод изучения отношения аудитории к средствам массовой коммуникации: цель, задачи, гипотезы.
- •26.Контент-анализ как эмпирический метод анализа текстов сми.
- •27. Индикаторы исследования текстов сми при контен-анализе. Частотность употребления единиц в тексте
5.Вклад х. Кентрилла в разработку методов изучения общественного мнения
Хэдли Кэнтрил (1906–1969) занимает уникальное место в истории исследований общественного мнения и его конституирования в системе властных институтов Америки. Он был психологом и социологом, философом науки и политическим исследователем, журналистом и дипломатом; первооткрывателем механизмов массового сознания и поведения, прекрасно знавшим тонкости опросных технологий. С Кэнтрила начинается прямое сотрудничество американских президентов со специалистами по изучению общественного мнения (Первым аналитиком общественного мнения, работавшим непосредственно в интересах президента страны и Демократической партии, был Эмиль Хурья, но его анализ ограничивался рамками избиратель-ных кампаний.). Он принимал участие в создании ряда научных центров по изучению общественного мнения, подготовил большое число специалистов, руководил многими исследовательскими проектами, результаты которых давно считаются классическими. Как автор, соавтор и редактор Кэнтрил выпустил 20 книг и множество статей. Он является одним из создателей самого известного и престижного в своей области журнала "Public Opinion Quarterly".
При этом Кэнтрил выполнял сложные правительственные заказы, нередко исходившие от разведывательных структур. Он был одним из тех, кто в определенной мере влиял на внешнюю политику Америки в предвоенный период, в годы Второй мировой войны и во время "холодной войны". То, что Кэнтрил считал возможным и нужным сказать о работе на правительство, он изложил в мемуарах, опубликованных в 1967 году...
Надо отметить, что в годы войны практически все ведущие аналитики общественного мнения и исследователи аудитории прессы и радио в той или иной мере участвовали в проектах, финансировавшихся государством и разведывательными структурами.
6.Манипуляция как технология работы с информацией. Роль мифа в работе с информацией (по книге с.Кара-Мурзы «Манипуляция сознанием»).
Современные манипуляторы умело используют закономерности массовой психологии. Так, один из широко распространённых и внешне безобидных манипуляционных приёмов, называемый «спираль умолчания», который часто используют СМИ, состоит в том, чтобы с помощью ссылок на сфабрикованные опросы общественного мнения или другие факты убедить массы в поддержке большинством общества угодной манипуляторам политической позиции, в её победе. Это заставляет людей, придерживающихся иных взглядов, из опасения оказаться в социально-психологической изоляции или каких-то санкций умалчивать о своём мнении или изменять его. В результате «спираль умолчания» закручивается, обеспечивая победу манипуляторам. Манипулятивная деятельность СМИ делает выбор граждан в формальным актом, заранее запрограммированным специалистами по формированию массового сознания.
Основным материалом, с помощью которого СМИ осуществляют свои манипуляции, является информация. А информацию можно, по мнению политологов:
- сфабриковать, выдавая её за подлинную;
- исказить путём неполной, односторонней её подачи;
- отредактировать, добавив различные домыслы;
- интерпретировать факты в выгодном для манипулятора свете;
- утаить важную информацию, какие-либо существенные детали;
- проявлять избирательное внимание к фактам в соответствии со своей позицией;
- сопроводить материал заголовком, не соответствующим содержанию;
- приписать кому-либо заявлений, которых он никогда не делал;
- опубликовать правдивую информацию, когда она потеряла свою актуальность;
- неточное цитирование, когда приводится часть фразы или выступления, которая в отрыве от контекста приобретает другой, подчас противоположный смысл