41. Психология восприятия рекламы в печатных сми.

Наружная реклама – средство воздействия на человека на улице и во время поездок. Поэтому требования к текстам наружной рекламы отличаются от требований к текстам для других видов рекламы.

Пешеходы или автомобилисты должны осознать смысл рекламного сообщения за очень короткое время. Отсюда главное требование к тексту – краткость, а к изображению – способность привлечь внимание. Наружную рекламу можно эффективно использовать только для товаров и услуг, которые возможно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста.

Реклама на транспорте включает: внутрисалонные рекламные объявления в общественном транспорте рекламные планшеты, размещаемые на наружных поверхностях транспортных средств ,плакаты, размещаемые на станциях общественного транспорта и вокруг них.

Сувенирная реклама предполагает: вручение клиентам сувениров, которые способствуют созданию атмосферы доброжелательности и доверия

подаренные предметы могут храниться долгое время

рекламное сообщение (на этом сувенире) попадается на глаза не однократно в течение дня

реклама может быть увязана с полезным, нужным клиентом предметом (ручка)

название фирмы, несомненно, врезается в память клиента

42. Психология восприятия рекламы на тв.

Психологическое восприятие рекламы на радио и телевидении

Ценность радио и телевидения в качестве носителя рекламы определяется несколькими факторами:

1. меняющееся по времени суток соотношение радиослушателей и телезрителей (с 7 утра до 17 часов число радиослушателей превышает число телезрителей, а с 17 часов до полуночи наоборот значительно)

2. меняющийся состав аудитории в момент передачи

3. оптимальный выбор программы передачи, учитывающий интересы радиослушателей и телезрителей.

Реклама на телевидении

Свойства, дающие преимущества телевидению – это движение. В процессе телевизионной рекламы можно наглядно показать, как изделие работает, и какие дает результаты (живая реклама).

Основной недостаток телевизионной рекламы – кратковременность и эпизодичность. Если телевизионная реклама не угадала режим для потенциального покупателя, то рекламное обращение не попадает в цель.

Преимущества рекламы на тв

Несомненным преимуществом рекламы на ТВ является массовый охват и избирательность аудитории, особенно, если предлагаемый товар или услуга имеют целевую направленность (например, реклама стирального порошка в женском ток-шоу; автомобилей в политических программах и т.п.). Внимание к подаваемой информации позволяет рекламодателю демонстрировать свой товар или услугу во всех ракурсах. Если рекламный бюджет, выделенный под товар или услугу позволяет выделить средства на создание одновременно серии рекламных роликов, то творческий потенциал телевизионной рекламы существенно расширяется.

Картинка, звук, движение, цвет, а в настоящее время все большее использование компьютерных технологий позволяют создателям рекламы использовать неограниченные возможности. Не стоит забывать и о престижности рекламы на ТВ. Потребитель привык доверять тому, что ему показывают, поэтому при наличии средств и возможностей для выхода товары или услуги на новый уровень телевизионная реклама может стать отличным вариантом вложения средств в раскрутку продвигаемого на рынке предмета рекламы. Телевидение обладает доминирующей ролью в комплексе СМИ. Трудно соизмерить реальное соотношение мощи TV и сбыта рекламируемого товара. Притягательность телевидения создает этому СМИ неоспоримые преимущества.