25. Реклама при монополистической конкуренции.

Анализ монополистической конкуренции показывает, что фирмы, действующие в ней, могут оказаться незаинтересованными в расширении объемов производства. Издержки производства у них выше и труднее обеспечивать получение нормальной прибыли. Ситуация улучшается за счет неценовой конкуренции. Ведь не только цена обладает конкурентной силой, большая конкурентная сила заключена в самом продукте. Задача фирмы состоит в том, чтобы открыть покупателю разнообразные свойства продукта. Кроме того, можно сделать упор не только на действительные свойства продукта, но и с помощью рекламы создать воображаемые различия в товаре, которые привлекут покупателя.

Реклама – информация о потребительских свойствах товаров и услуг с целью их реализации или создания спроса на них. (По данным франц. исследов., 35% потребителей покупают товар в магазине, прочитав текст на упаковке, а 87% - увидев знакомое название или торговую марку).

Виды рекламы:

• информативная (несет информацию о новинках, новых применениях соответствующего товара, дает сведения об изменениях цен, исправляет неверные сведения о товаре).

• увещевательная (формирует предпочтение к марке товара, информирует при поощрении при переходе на данную марку товара).

• напоминающая (извещает, что товар может понадобиться в ближайшем будущем, информирует где его можно приобрести).

В некоторых отраслях расходы на рекламу составляют 50% стоимости производимых изделий. Издержки при использовании рекламы увеличиваются, но фирмы идут на это увеличение, при условии, что увеличивающийся вследствие этого спрос превысит расходы на рекламу.

Таким образом, фирмы в условиях монополистической конкуренции, для обеспечения максимальной прибыли должны использовать три важнейших фактора: цену, продукт и рекламно-пропагандистскую деятельность. Разная комбинация этих переменных может обеспечивать равновеликую прибыль.

26. Эффективность рынка монополистической конкуренции.

Эффективность при монополистической конкуренции требует тройного равенства – равенства цены, предельных издержек и средних издержек.

Эффективно используются ресурсы при условии равенства цены и предельных издержек, а высокая производственная эффективность, эффективность технологии достигаются при равенстве цены с минимальными средними валовыми издержками.

Монополистическая конкуренция не обеспечивает ни эффективное использование ресурсов, ни производственную эффективность. Монополии, как правило, недоиспользуют ресурсы, они производят также несколько меньший, чем наиболее эффективный, объем продукции. В силу этого на единицу продукции такие фирмы несут более высокие издержки, чем возможный достижимый уровень. Поэтому естественным является то, что монопольные цены устанавливаются на несколько более высоком уровне, чем при чистой конкуренции, иначе не будет достигаться равенство нормальных прибылей.

Вывод: на рынке вместо существующего числа фирм могло бы действовать меньшее их количество, но при полной занятости ресурсов производить такую же или большую величину продукции, а это усиливает монополистическую тенденцию в экономике и сужает рамки конкуренции.

Но есть и положительные стороны монополистической конкуренции – цена и объем производства монополистических фирм не очень отличаются от цен и объема производства в условиях чистой конкуренции.

Кроме того, выигрывают они и покупатель за счет того, что на рынок поставляется более широкая номенклатура изделий, а чем выше дифференциация продукта, тем выше степень удовлетворения разнообразных потребительских вкусов.