23. Совершенная ценовая дискриминация. Сегментированный рынок.

Что понимают под ценовой дискриминацией?

Термин "дискриминация" образован от латинского discriminatio, что означает различие, различение.

Под ценовой дискриминацией понимают практику установления разных цен на один и тот же товар при условии, что различия в ценах не связаны с затратами.

Типы ценовой дискриминации.

1. Совершенной ценовой дискриминацией (дискриминацией первой степени) называется непреднамеренная дискриминация, когда на единицу однородного товара устанавливается цена, равная цене спроса. Она имеет место в условиях производства новой техники, выполненной по заказам конкретных потребителей и по индивидуальным ценам.

2. Второй вид дискриминации предполагает группировку выпускаемой продукции, на которую устанавливаются разные цены. Она осуществляется в форме ценовых скидок. Например, различные цены на билеты в кинотеатрах, ресторанах, в авиационных компаниях, различные ставки квартплаты и т.д. В основе указанных видов ценовой дискриминации положено различие цен их спроса на отдельные товары и услуги.

3. Ценовая дискриминация на сегментированных рынках (третьей степени) означает установление разных цен для разных категорий покупателей (сегментов рынка).

Сегментирование рынка – представляет собой процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в потребностях, возрасту, полу и т.д.

Для этого используется целый ряд принципов сегментирования: географический (разбивка рынка на географические единицы – материки, местности, кварталы и т.п.); демографический (классификация по полу, возрасту, роду занятий, религиозным убеждениям и т.п.); поведенческий (в основу ставится стиль жизни, тип личности). Предполагается, что эти категории могут быть легко идентифицированы (наличие студенческого билета, пенсионного удостоверения и т. п.). На практике такой подход осуществить гораздо легче, и в целом он преобладает.

Примером ценовых дискриминаций служат разные цены на электроэнергию, машины и оборудование для населения и промышленных предприятий. Экономическими последствиями ценовой дискриминации является увеличение прибыли и производства монополии.

24. Фирма в условиях монополистической конкуренции (долгосрочное и краткосрочное равновесие).

Монополистически конкурентная фирма – одна из многих производителей дифференцированного продукта, не способная оказывать какое-либо воздействие на другие фирмы и предотвращать появление новых конкурентов на данном рынке. Равновесное состояние на рынке достигается монополистически конкурентной фирмой в краткосрочном периоде при соблюдении равенства: MC=MR, где MC – предельные издержки; MR – предельный доход. В этом случае фирма продает товары по самой высокой цене, возможной при данной кривой спроса. Если цена превышает средние издержки (АС), фирма присваивает экономическую прибыль. При падении цены ниже средних издержек фирма несет потери. Если цена равна средним издержкам, фирма получает нормальную прибыль

Достижение долгосрочного равновесия монополистически конкурентной фирмой предполагает равенство цены и долгосрочных средних издержек.

Пока цена отклоняется от долгосрочных средних издержек, равновесие отсутствует. Присвоение экономической прибыли привлекает в отрасль новые фирмы, убытки заставляют их покидать отрасль. При нулевой экономической прибыли у фирм нет стимула покидать отрасль или входить в нее.

В рыночной структуре монополистической конкуренции устанавливаются более высокие цены и уменьшается объем производства по сравнению с чистой конкуренцией.

Увеличение объема производства монополистически конкурентными фирмами позволило бы им понизить издержки производства. С этих позиций в монополистически конкурентных отраслях слишком много фирм. Если бы их количество уменьшилось, каждая фирма могла бы увеличить объем производства. В результате появилась бы возможность снизить издержки и цены.

Чем больше фирм, тем разнообразнее продукты и услуги. Поэтому потребители имеют широкие возможности для удовлетворения потребностей. Существование большого числа фирм способствует сбережению времени потребителя. Экономия времени возникает в силу отсутствия очередей, близости фирм, продающих товары и услуги, быстроты реализации сделок.