3)Структура рекламного дискурса:

1)рекламный текст, как продукт воплощения рекламгой идеи

2)физический носитель рекламного текста

3)организация общения(психографические смыслы, связ.с учетом общения)

Потребность(нужнда)→мотив(желание) →выбор(на ценностях) →установка

Смысл жизни:1)любовь2)труд3)отношение(встать над проблемой и изменить взгляд)

Ценность формируется установкой

Предрасположенность действовать,мысить,поступать определеннм образом

Установки формируются стереотипами и архетипами

Графы составления рекламы:-потребности, - мотивы, -ценности,стереотипы

4) Интерактивноть текстовой связи(связь между текстами)tновый-tстарый

Все тексты между собой свзяаны.

Прецедентный текст-текст,который вошел в новый(prea-предки,cedeve-идущ.раньше)

В роли преценд.текстов могут выступать:а) тексты,принадлежащие другому дискурсу, но связанные и влиящие на его восприятие.б)тексты принадлеж рекламному дискурсу

-серийная реклама

-полный вариант текста (полный текст и усеченный разные вещь!!!)

5)участники рекламной коммуникации: заказчик, - потребитель, →рекламодатель,-исполнитель, →-исполнитель,-целевая аудитория.

Внутри текстовой автор-адресат(кто делала-для кого делал)

6) функции (как?) –информативная, -воздействующая

5 Вопрос

Соотношение вербальных и невербальных компонентов в рекламных текстах

В зависимости от наличия изображения и характера его связи с вербальной частью текста, выделяют 3 основных типа текста:

1. Тексты с нулевой креализацией: изображения нет и оно не имеет значения для организации содержания текста (строчные информационные объявления)

2. С частичной (по характеру связи вербальная часть независима от изображения. Как правило изображение сопровождает вербальную часть и является факультативным элементом в организации текста).

Вербальный и визуальный компоненты могут быть связаны денотативно или же вербальный компонент выполняет иллюстрирующую функцию и привлекает внимание адресата.

3. С полной (вербальные и визуальные компоненты не могут существовать отдельно друг от друга. Словесная часть ориентирована на изображение или отсылает к нему, а изображение выступает в качестве аблигаторного элемента.

Типы связи вербальных и изобразительных компонентов на содержательном уровне

1. Между вербальной и изобразительной частями существует прямая денатативная отнесенность – знаки обоих кодов обозначают одни и те же предметы или предметные ситуации реального мира

2. Между вербальными и изобразительными знаками существует опосредованная связь:

1. Тематическая – изображение и вербальный текст относятся к одной тематической группе

2. Ассоциативная связь (метафорическая, метонимическая).

6 Вопрос

Процесс создания рекламного текста.

1. Этап маркетинговых исследований (сбор информации о товаре, услуге, потребителе, рынке и рекламодателе):

1. Предыдущие рекламные материалы

2. Публикации о компании в СМИ

3. Данные исследований

4. Материалы конкурентов

5. Личные впечатления

Сегментация потребителя производится по 4 показателям:

1. Демографические показатели

1. Возраст (система потребностей и ценностей)

2. Пол/гендер

3. Место жительства

4. Национальность

5. Религия

6. Жизненный цикл семьи

2. Социальные показатели

1. Соц окружение (идентификация с определенной группой)

2. Образование (чем выше уровень образования, тем выше уровень притязаний)

3. Род занятий

4. Уровень дохода

3. Психографические показатели

1. Потребности

2. Мотивы

3. Ценности

4. Установки

5. Стереотипы

6. Архетипы

4. Поведенческие показатели

1. Приверженность к определенной торговой марке

2. Деление покупателей на экстравертов и интравертов

2. Этап – формулировка выгод, которые товар или услуга предоставляет покупателю

По сути – это обещание – то, что реклама предоставит покупателю.

3. Этап – выбор основной творческой стратегии:

Какой смысл реклама придает товару

Различают 2 класса стратегий:

1. Рациональные (ориентированные на сам товар)

2. Проекционные (ориентированные на психологию, на эмоции покупателя)

4. Этап –выбор рекламной идеи (художественное воплощение рекламной творческой стратегии)

5. Этап – создание рекламного текста:

1. Обозначение предмета рекламирования

2. Подбор аргументации

3. Выбор рекламного образа

4. Обращение к адресату

5. Выбор тональности

6. Этап – литературная обработка текста:

1. Проверка текста на соблюдение закона о рекламе

2. Этических законов

3. Маркетинговых требований

4. Законов грамотной культурной речи

7. Этап – разработка вариантов текста

8. Этап – тестирование текста:

1. Первые исследования проводятся через 2 недели

2. Месяц