Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Соболева Копирайтинг.docx
Скачиваний:
1
Добавлен:
19.09.2019
Размер:
57.51 Кб
Скачать

1 Вопрос. Копирайтинг: основные цели и задачи работы копирайтера.

Основные функции копирайтера

Копирайтинг – это сочинение рекламных текстов на заказ.

Копирайтер – «ремесленник», который с помощью креативных технологий создает продукт массового потребления.

  1. Копирайтер может работать у одного клиента и сочинять рекламу одного и того же товара.

  2. РА

Основные функции копирайтера.

  1. Сочинение печатного текста

  2. Сочинение рекламных песен для радио

  3. Сочинение рекламных роликов для ТВ

  4. Редактирование рекламного текста

Копирайтер должен проверять текст на соответствие трем критериям:

  1. Соответствие закону о рекламе и соц-этич. нормам

  2. Соответствие маркетинговым требованиям: четкость и понятность представления рекламируемого товара, определенность целевой аудитории, неясность адреса, неясность рекламного предложения

  3. Соответствие нормам построения текста (соблюдение всех языковых, речевых и коммуникативных норм)

Копирайтер - специалист, воздействующий на сознание людей с помощью семантико-лингвистических средств в составляемых им рекламных текстах с целью изменения потребительских предпочтений покупателей.

2 Вопрос. Понятие дискурса. Двойственная природа рекламного дискурса

Дискурс

Это связный текст в совокупности с историческими, социо-культурными, психологическими, прагматическими, политическими и другими смыслами.

Это текст, погружаемый в макроситуацию и рассматриваемый в событийном динамическом аспекте.

Рекламный дискурс обладает двойственной природой:

  1. С одной стороны он погружен в сферу экономии, является элементом интегрированных массовых коммуникаций

  2. Обращен к сфере психологии, социо-культурной жизни общества

Копирайтер – составление рекл.текстов,рифм и др.рекламных текстов.

Двойственная природа – текст-смысловое поле

Дискурс: -связ.текст в совокупности с разными областями

-включен в состав любого другого текста

Рекламный дискурс: -экономики, -другая сфера

Дискурс – это одновременно и процесс языковой деятельности, и ее результат – а результат и есть текст

ГМ 2-х частна,ей подчинены другие

Динамич.событийный аспект

Рекламный текст характеризуется своей динамичностью, очень часто

авторы рекламных объявлений стараются не просто сообщить потенциальному

клиенту информацию о товаре, услуге, но и вовлечь его в диалог, например,

посредством обращения к нему на «ты» – «А ты попробовал новую разработку

нашей фирмы», «А ты знаешь вкус новой шоколадки…» и т.д. Следовательно,

если рассматривать рекламный текст с позиций данной точки зрения, то

данный тип текста является дискурсом, т.е. текущей речевой деятельностью,

связанной с динамикой.

Двойсвенная природа рекламного текста:

1)погружен в сферу экономики. Является элементом инрегрированных массовых коммуникаций, элемент продвижения товара

2)рекламный текст обращен к сфере психологии, социо-культурной исторический жизни общественного человека

3 Вопрос.

Структура рекламного дискурса

  1. Главный элемент – рекламный продукт, как воплощение рекламной идеи

  2. Физический носитель рекламного текста

  3. Организация общения (психографические смыслы связаны с участниками общения):

  1. Потребность рождает мотив, который рождает действие

  2. Любое действие основано на выборе ценности

Ценности по Франклу:

  1. Ценность любви

  2. Ценность труда

  3. Ценности отношений (изменение взгляда на проблему)

  1. Ценности формируются установками (установка - предрасположенность действовать, мыслить, поступать определенным образом)

Установки формируются стереотипами и архетипами. Мы учитываем потребности и мотивы человеческого поведения.

  1. Интертекстуальные связи (связи между текстами)

Текст, который вошел в новый текст получил название прецендентного

В роли прецендентных текстов могут выступать:

  1. Тексты, принадлежащие другому дискурсу, но связанные с данным текстом и влияющие на его восприятие

  2. Текст прин. рекламному дискурсу:

  1. Серийная реклама

  2. Полный вариант текста (рекламного ролика)

  1. Участники рекламной коммуникации

  1. Производитель – потребитель

  2. Рекламодатель – исполнитель

  3. Исполнитель – целевая аудитория

  4. Внутритекстовой автор – адресат

  1. Функции (как? Зачем?)

  1. Информативная функция

  2. Воздействующая функция