17. Роль упаковки в маркетинге

Повышение роли упаковки обусловлено следующими факторами:

1) дальнейшее развитие системы самообслуживания в розничной торговле;

2) колоссальный объем незапланированных покупок потребителей (60-70%);

3) изменение стиля жизни потребителей;

4) рост числа подделок марочных товаров;

5) ужесточение конкуренции между товаропроизводителями;

6) инновационная активность товароупаковщиков, разработка ими новых

технологий и конструкционных решений с целью придания упаковке дополнительных

выгод.

Упаковочная отрасль начала бурно развиваться со 2-ой половины 70-х гг. и в

середине 90-х гг. в развитых странах прочно вошла в перечень важнейших

отраслей национальных экономик. Это подтверждается рядом макроэкономических

показателей, таких как:

· удельный вес в ВНП;

· количество занятых;

· влияние на уровень и качество жизни;

· степень использования науки и техники;

· стоимость оборудования и т.д.

В развивающихся странах упаковочная отрасль демонстрирует бурный рост.

Сдерживающим фактором является проблема негативного воздействия на экологию.

Пути решения этой проблемы:

1. Совершенствование технологических процессов и разработка специальной

упаковки (биоразлагаемая, съедобная и т.д.).

2. Государственная политика, стимулирующая переработку и вторичное

использование упаковки.

Этикетка — составная часть упаковки, которая может быть простым ярлыком, прикрепляемым к товару, или тщательно продуманным произведением графического дизайна, входящим в состав упаковки. На этикетке может быть указана только торговая марка или заключаться дополнительная информация. Даже если продавец предпочитает простые этикетки, национальное законодательство нередко предусматривает наличие на них четко определенных сведений. Этикетки выполняют несколько функций.

18. Решения принимаемые по товарному ассортименту

-расширение товарной номенклатуры(появление новых ассортиментных рядов)или сужение товарной номенклатуры(удаление ассортиментного ряда)

-увеличение или уменьшение длины ассортиментного ряда

-изменение насыщенности ассортимента

-достижение большей или меньшей гармоничности номенклатуры

-планирование производственной программы

19.Сущность понятия «новый товар»

Одним из основных объектов внимания каждого предприятия является разработка и внедрение на рынок нового товара. Безусловно, новая продукция (товар) - понятие относительное. Так, по данным зарубежных ученых только 10% товаров, что представлены на рынок, можно отнести к мировым новинкам. Для большинства товаров инновации - это, прежде всего,модификации существующих товаров.Итак,новый товар — изделие,которое содержит новые и дополнительные функциональные возможности, изменения в форме, дизайне или упаковке,имеющие значение для потребителей.

20. Этапы процесса разработки товара

Процесс разработки нового продукта состоит из восьми этапов:

• генерация идей;

• отбор идей;

• разработка концепции и ее проверка;

• разработка маркетинговой стратегии;

• анализ бизнеса;

• разработка непосредственно продукта;

• пробный маркетинг;

• коммерческое производство.