15 Спрос, факторы влияния

Одной из главных экономических проблем в рыночной системе хозяйствования является проблема «Что производить?». И решается она при помощи изучения спроса покупателей товаров и услуг. Главным критерием существования спроса является возможность потребителя заплатить за предлагаемый товар или услугу. Следовательно, спрос – это платежеспособная потребность покупателей в данном товаре и при данной цене. То есть спрос существует только тогда, когда потребность обеспечена деньгами.

На спрос (D) воздействует множество факторов. Главным является цена, определяющая величину спроса. Функциональная зависимость спроса от цены выглядит следующим образом: Q_D = f (Р), где Р – цена товара; Q_D – величина спроса. Если цена повышается, то спрос уменьшается. Чем ниже цена, тем больше спрос. В этом сущность закона спроса. Учитывая, что зависимость между величиной спроса и ценой отрицательная, можно графически изобразить кривую спроса как линию с отрицательным наклоном (рис.2). Изменение величины спроса под влиянием цены характеризуется на графике скольжением вдоль кривой вверх и вниз.

Спрос задается тремя способами: I – геометрическим, с помощью графика; II – табличным, например,

III – алгебраическим: Q_D = а – вР_х , где а и в – постоянные величины.

Со снижением цены товара возникают два эффекта: эффект дохода и эффект замещения. Эффект дохода означает, что на один и тот же по величине доход, но при снижающейся цене, можно приобрести больше товара. Это создает возможность увеличения дохода. Эффект замещения состоит в том, что потребитель замещает более дорогие товары более дешевыми.

Кроме цены, на спрос воздействуют и другие, неценовые, факторы, которые приводят к изменениям в спросе. К ним относятся:

- потребительские вкусы и предпочтения;

- величина дохода;

- число покупателей;

- цены на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары;

- мода, реклама, климатические условия и другие факторы.

Изменения в спросе можно изобразить графически (рис.3). Под воздействием неценовых факторов кривая спроса смещается вправо вверх (при росте спроса) – кривая D2 и влево вниз (при уменьшении спроса) – кривая D1.

Различают следующие виды спроса:

1) отрицательный – потребители воздерживаются от покупки товара;

2) отсутствующий – потребитель полностью отказывается от данного товара;

3) скрытый – его невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров;

Влияние неценовых факторов на график спроса

4) падающий – теряется интерес к товару;

5) нерегулярный – колеблется в зависимости от сезона, времени;

6) полноценный – потребитель удовлетворен качеством и ценой товара;

7) чрезмерный – спрос на товар больше, чем имеется товаров на рынке;

8) нерациональный – спрос на товары, не приносящие пользы.

Разделяют также индивидуальный и рыночный спрос. Индивидуальный спрос характеризуется особенностью реакции каждого отдельного потребителя на изменение цены. Рыночный спрос – это сумма индивидуальных спросов.