25. Спрос, средний и предельный доход конкурентной фирмы. Максимизация прибыли конкурентной фирмой. Конкурентное равновесие. Излишек производителя. Нулевая прибыль.

Пусть, что поведение фирмы рационально и цель её – максимизация прибыли. Прибыль – есть разница между доходом и издержками. Совокупный доход фирмы – TR. TR=P*Q. Предельный доход MR=измTR/измQ представляет собой приращение дохода в результате увеличения выпуска продукции на 1 ед. Средний доход AR=TR\Q представляет собой доход, получаемый от продажи 1 ед. продукции. Заметим, что AR есть цена продукции: AR=PQ\Q=P. Табл. и граф. 8.1. TR может увеличиваться или снижаться в зависимости от эластичности спроса. Спрос эластичен в верхней части кривой и здесь MR имеет положительное значение. Максимизация прибыли. На конкурентном рынке рыночная цена определяется совокупным предложением всей отрасли (т.к. каждая фирма продает лишь небольшую часть продукции всей отрасли). Конкурентная фирма является ценополучателем. Рис.8.2. Так как решение отдельных фирм не влияют на рыночную цену, кривая спроса для отдельной конкурентной фирмы дается горизонтальной линией. Кривая рыночного спроса показывает. сколько товара купят все потребители по каждой возможной цене и имеет наклон вниз. когда конкурентная фирма сталкивается со спросом, выраженным горизонтальной линией, то она может продать доп.ед. продукции без снижения цены. В итоге совокупный доход увеличивается на величину равную цене. И средний и предельный доход также равны цене P=AR=MR. Если для продажи большего количества товара фирме необходимо снизить свою цену, то кривая спроса (кривая среднего дохода) будет наклонена вниз, а кривая предельного дохода окажется ниже кривой среднего дохода. Равновесие фирмы. Фирма будет производить доп. продукцию. пока предельный доход не станет меньше предельных издержек. Точка пересечения MR и MC есть точка равновесия фирмы. Основное правило максимизации прибыли для конкурентной фирмы: выбор такого объёма выпуска, чтобы MC=MR. Равновесие фирмы характеризуется равновесной ценой и равновесным объемом. График 8.4. В точке Е максимизирует прибиль, т.к. выполняется правило MC=MR. Кривая MR пересекает кривую MC и в т. Z, однако в этой точке пред. изд. снижаются и фирма продолжает наращивать выпуск до т. Е.т.М. – минимальные предельные издержки. Прибыль достигает максимума в т. Е при объёме в Q0 и при Р0, т.к. в данной точке MR=MC. При более низком объёме производства Q1 MR>MC, поэтому прибыль может быть увеличена за счёт увеличения выпуска. При более высоком объеме выпуска Q2 MR<MC, поэтому фирма может потерять прибыль. Излишек производителя. Краткосрочный период. Если предельные издержки растут, цена продукта выше, чем предельные издержки по каждой произведенной единице, за исключением последней. В ито­ге фирма получает излишек по всей выпущенной продук­ции, кроме последней единицы. Излишек производителя для фирмы является суммой по всем единицам производ­ства разницы между рыночной ценой товара и предельны­ми издержками производства. Максимизирующий прибыль объем производства q* достигается тогда, когда P = MC. Сумма предельных издержек при производстве всех единичных объемов от нулевого до q* равна суммарным переменным издержкам при производстве объема q*. Так как постоянные издержки не зависят от объема производства, сумма всех предельных издержек должна быть равна сум­ме переменных издержек фирмы. Таким образом, излишек производителя может альтернативно быть определен как разница между доходом фирмы и суммой ее пере­менных издержек. Излишек производителя измеряется разностью между доходами и переменными издержками. Долговременный период. Когда фирма получает положительную фактическую прибыль, но для вступления в дело или выхода из него у других фирм нет никаких стимулов, данная при­быль включает и вмененную прибыль.